Az EU új politikai hirdetési szabályai arra késztették a Metát és a Google-t, hogy beszüntessék a politikai hirdetéseket Európában. Az új szabályrendszer a Fideszhez hasonló illiberális rezismeket segítheti, írja Kész Zoltán egykori független parlamenti képviselő véleménycikkében.
Az EU új, 2025 októberében hatályba lépő politikai hirdetési szabályozása miatt a Meta és a Google úgy döntöttek, hogy Európa-szerte megszüntetik a politikai és társadalmi célú hirdetéseket.
Bár a politikai reklámok átláthatóságáról és célzott használatáról szóló uniós rendelet (TTPA) célja az, hogy tisztességesebb és átláthatóbb média- és reklámkörnyezetet biztosítson, a jogszabály váratlan előnyhöz juttathatja az illiberális rezsimeket - amelyek szorosan ellenőrzik a hagyományos médiát, az állami forrásokat és a civilnek álcázott szervezeteket.
A magyar példa
Magyarországon például Orbán Viktor miniszterelnök pártja, a Fidesz jelentős ellenőrzést gyakorol a regionális sajtó felett, saját narratíváit civil szervezeteknek álcázott politikai hálózatokon keresztül erősíti, és kiterjedt médiabirodalommal rendelkezik.
A fizetett online hirdetések közelgő kiesése nem hátrány, hanem inkább potenciális előny a Fidesz számára: korlátozza az ellenzék egyik fő cselekvési lehetőségét, miközben lehetővé teszi, hogy a kormány narratívái ellenőrizetlenül terjedjenek, az üzenetei felerősödjenek, és így közvetítőkön keresztül dominálja a közösségimédia-platformokat.
A közelgő, 2026-os magyarországi választás komoly tesztet jelent majd. Bár a fizetett politikai hirdetések megszüntetése elméletileg minden politikai szereplőre vonatkozik, az ellenzéket (amely mindenkinél jobban támaszkodik a független közösségi médiaplatformokra) nehezebb helyzetbe hozza.
A Fidesz mozgósítani fogja a civil csoportoknak álcázott, organikus követőkkel rendelkező szervezeteit és kiterjedt újsághálózatát. Ezek kiskapukat találhatnak a tilalom kijátszására, és könnyen befolyásolhatják a vidéki közvéleményt azzal, hogy a közösségi médiában organikusnak álcázott tartalmakat terjesztenek, és folyamatosan erősítik a kormány narratíváját.
Nem ez volt a cél
Összefoglalva, az EU-ban a fizetett politikai reklámok rendszerének megváltoztatása olyan feltételeket teremthet, amelyekben a politikai verseny nem kiegyensúlyozottá, hanem torzulttá válik. A változtatás az autoriter rezsimek számára biankócsekket biztosít narratíváik további megerősítéséhez.
Ezt a cikket eredetileg az EU Tech Loopban publikálták, és egy megállapodás részeként jelenik meg az Euronewson.