Az utazások felfedezésének, lefoglalásának és megosztásának módját ma már a Z generáció formálja; közel felük a TikTokot tartja fő utazási inspirációs forrásának.
Az én időmben (ami azért nem is volt olyan régen – elvégre még csak millenniál vagyok) az utazási inspiráció fő forrását a család és a barátok ajánlásai, illetve egy-egy YouTube-vlog vagy a Pinteresten való görgetés jelentették. Bizony, azóta nagyot fordult a világ.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Ma már a TikTok rövid videói határozzák meg egyre inkább, hová szeretnének az emberek utazni, és mit szeretnének csinálni külföldön, különösen az 1997 és 2012 között született, Z generáció tagjai körében.
A TUI Musement azt vizsgálta, miként befolyásolja a közösségi média, hogy az utazók manapság hogyan fedezik fel, foglalják le, élik meg és osztják meg a nyaralásaikat.
A Spanyolországra, Olaszországra és az Egyesült Királyságra kiterjedő felmérésben a globális program- és kirándulásfoglaló platform azt találta, hogy a Z generációs válaszadók csaknem fele (48 százaléka) jelölte meg a TikTokot az utazási inspiráció forrásaként. Ezzel a közösségi alkalmazás megelőzte a barátok és családtagok ajánlásait, amelyek 43 százalékon álltak.
A TUI Musement szerint ez arra utal, hogy az új úti célokat, programokat kereső és nyaralási ötleteiket megvalósítani vágyó utazók körében egyre nagyobb hatása van a vizuális, rövid formátumú tartalmaknak.
Összességében tízből több mint négy utazó (43 százalék) mondta azt, hogy egy virálissá vált poszt vagy videó hatására foglalt utat vagy vett részt valamilyen programon. Ez a tendencia különösen jellemző volt ránk, millenniálokra: 52 százalékunkra igaz, ami valamivel több, mint a Z generációnál mért 50 százalék.
Az is egyértelműen kiderült, hogy a közösségi médiás influenszereknek is megvan a maguk – nem is csekély – befolyása: a válaszadók 43 százaléka szerint az általuk követett tartalomgyártók szerepet játszanak abban, hová utaznak, és mit csinálnak külföldön. A megkérdezettek 27 százaléka odáig is elment, hogy egy influenszer ajánlása miatt úti célt váltott.
„Egyetlen kép vagy videó is elég lehet ma már ahhoz, hogy valakit utazásra inspiráljon, és ennek megfelelően egyre nagyobb hangsúlyt fektetünk arra, hogyan érhetjük el és hogyan vonhatjuk be a közönségünket olyan platformokon, mint az Instagram és a TikTok” – mondta Mirco Fiumene, a TUI Musement Experiences üzletágának ügyvezető igazgatója és marketingigazgatója (CMO-ja).
Úgy tűnik azonban, hogy a közösségi média hatása nem ér véget azzal, hogy valaki kiválasztja, majd el is éri úti célját.
A végtelen görgetés korában a tökéletes nyaralós kép elkészítésének kényszere azt is befolyásolja, hogyan osztják meg élményeiket: több mint minden harmadik megkérdezett (37 százalék) érzi úgy, hogy a közösségi profiljain izgalmasabbnak kell láttatnia az utazásait. A Z generáció tagjai között ez az arány csaknem a felére, 45 százalékra emelkedik.
És van, akinek a tökéletes poszt utáni hajszája már azt is meghatározza, mit csinál az út során. Az utazók majdnem négytizede (39 százalék) nyilatkozott úgy, hogy elsősorban azért keresett fel egy népszerű látványosságot, hogy egy fotót készítsen vagy videót rögzítsen, míg 37 százalékuk bevallotta: legalább alkalmanként inkább az Instagramon felkapott helyeket választja egy úti cél kevésbé ismert, rejtett kincsei helyett.
De vajon ma még arról szól-e a nyaralás, hogy hová megyünk, vagy már inkább arról, hogyan mutat az egész, amikor felkerül a közösségi médiás hírfolyamokra?