Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Az amszterdami metróban tiltották be elsőként bizonyos környezetszennyező cégek hirdetéseit

Betiltják a repülőutakat és a benzines autókat népszerűsítő plakátokat
Betiltják a repülőutakat és a benzines autókat népszerűsítő plakátokat   -   Szerzői jogok  Canva
Írta: Pálfi Rita  & Hope Talbot
Betűméret Aa Aa

Amszterdam a világon az első olyan város, ahol betiltják a fosszilis üzemanyagot használók és a nagyon olcsó jegyeket áruló légi társaságok hirdetéseit, azzal a céllal, hogy csökkentsék a "túlzottan sok" fosszilis üzemanyag reklámot. Erről a városi tanács döntött még májusban.

Ez azt jelenti például, hogy benzinnel működő autókról és a 20 euró alatti repülőutakról nem lehet hirdetést kitenni az amszterdami metróállomásokon. De a holland légitársaság, a KLM, ahogy bármelyik másik is reklámozhatja magát vagy szolgáltatásait, ha azok drágábbak a megszabott határnál. A tanács magyarázata szerint törvényileg nem lehetséges ugyanis megtiltani a cégeknek, hogy hirdethessenek a metróállomásokon. Ez csak termékek szintjén lehetséges.

Az új törvény a holland fővároson belüli és a környékről érkező tömegmozgalmak után született meg, melyek élén a Reclame Fossielvrij (Foszilis üzemanyagmentes hirdetés) kezdeményezés áll. A csoport koordinálásában több mint 50 helyi szervezet írt közös levelet, kérve, hogy Amszterdam váljon fosszilismentes területté.

"A döntés, hogy kitiltják a fosszilis üzemanyag hirdetéseket a metróállomásokról a klímaváltozás elleni harc kulcsfontosságú pillanatában született. A reklámok, melyek normáliskánt ábrázolják a fosszilis üzemanyagokat rontják a klíma bomlasztását, és nincs helyük egy olyan városban - vagy országban - ami betartja a Párizsi Klímaszerződésben foglaltakat - mondta Femke Sleegers, a Rexlame Fossielvrij koordinátora.

Bár a holland kampány csak a fővárost célozta meg, vannak arra utaló jelek, hogy ugyanez a kezdeményezés elterjedhet olyan más holland nagyvárosokban mint Hága, Rotterdam és Utrecht.

Van világméretű nyomás a kérdésben?

Európa-szerte egyre több alulról szerveződő kezdeményezés küzd az ilyen típusú hirdetések ellen, és egyre nagyobb a támogatottságuk is.

Franciaországban az Ellenállás a Hirdetési Agresszió ellen (Résistance à l’Agression Publicitaire) szervezet készített egy jelentést arról, hogy mennyire égető szükség lenne hasonló törvényekre Franciaországban a fosszilis üzemanyag reklámokkal szemben.

Azt támogatnák, hogy hasonló módon korlátozzák a fosszilis üzemanyagot használó termékek hirdetéseit, ahogy a dohánytermékekkel és az alkoholos italokkal teszik.

Az Egyesült Királyságban a nevében a rossz és a hirdetés szót összevonó Badvertising Campaign küzd a terület fosszilis üzemanyagmentesítéséért. Ez a kampány is hasonló stratégiát használ, mint amit korábban a dohánytermékek reklámozása elleni küzdelemben bevetettek. Akkor sikerrel jártak: 2007 óta tilos dohánytermékeket reklámozni az országban.

Leo Murray, a Possible nevű klíma jótékonysági szervezet alapítója azért küzd, hogy a SUV hirdetéseket tiltsák be az Egyesült Királyságban. Neki vannak kétségei a dohánytermékek, illetve az alkoholos italok reklámozása elleni stratégia újrahasznosításáról, és szeretné felgyorsítani a folyamatot.

"Bár a dohányzás elleni kampányok sikeresek és hatékonyak voltak végül, de ez évtizedekbe telt, és nekünk nincs elég időnk arra, hogy évtizedekbe teljen" -fogalmazott.

Ennek ellenére Murray még hisz benne, hogy sikerül leszámolni ezekkel a hirdetésekkel, éppen a holland lépés precedens teremtése miatt.

"Most, hogy ez megtörtént egy európai fővárosban, és úgy tűnik, hogy egész Hollandiában elterjedhet, ez lehetővé teszi számunkra, hogy itt is hasonló változásokat hajtsunk végre, és kövessük az ő precedensüket a jelentős változások megvalósításában. Az Egyesült Királyságban olyan városaiban mint Liverpool már hasonló vitákat folytatnak a fosszilis tüzelőanyagok reklámozásának jövőjéről" - mondta Murray.

A hirdetés lehet a fenntartható jövő kulcsa?

Egy olyan világban, amely egyre inkább az internetre és a technológiára támaszkodik, komoly kérdések merülnek fel azzal kapcsolatban, hogyan lehetne a legjobban felszámolni a fosszilis tüzelőanyagok széles körben elterjedt reklámjait. Sokan a reklámok fogyasztásra gyakorolt jelentős hatalmával érvelnek, és azzal, hogy a reklámok - a médiumtól függetlenül - fenntarthatatlan mértékű fogyasztásra ösztönzik az embereket.

Murray is a reklámoknak az emberi viselkedésre gyakorolt hatásával érvel.

"Minden reklám a fogyasztás fenntarthatatlan szintjét segíti elő, mivel a legtöbb reklámozott termék olyan termék, amelyre senkinek sincs szüksége. Amikor az emberek szükségleti cikkeket vásárolnak, azokat saját jószántukból veszik meg, mert van egy eredendő szükségletük, amit nem kell reklámozni nekik. A klímaválság megfordítása érdekében minden reklámot célba kell vennünk, nem csak a fosszilis tüzelőanyagokét" - fogalmaz.