A tradicionális svájci óragyártásnak is reagálnia kell a digitalizáció terjedésével megjelenő okosórákra.
1917 óta minden tavasszal megrendezik a svájci Basel városában a Baselworldöt. Az esemény ideje alatt a legkiválóbb luxusórákat, ékszereket, gyémántokat és drágaköveket mutatják be a város kiállítóközpontjában, melyet a híres svájci építésziroda, a Herzog & de Meuron tervezett. Ettől az évtől kezdve új időszámítás kezdődök a kiállítás történetében, mondta el az Euronews-nak a Baselworld igazgatója.
— Természetesen megtartjuk a Baselworld minden eddigi pozitívumát, de számomra fontos, volt, hogy elkezdjük az átalakulást, hiszen a digitalizáció mindannyiunkat elér. Mindenki a telefonján vásárol, úgy hív taxit, a bankügyeit is ott intézi, és ez a vásárokat és a kiállításokat is forradalmasítja – mondta Michel Loris-Melikoff, a Baselworld igazgatója.
A digitális forradalom és a nagy márkák által választott stratégiák megváltoztatták a játékszabályokat a Baselworldön, ahol több mint 500 kiállító próbál évről évre folyamatosan megújulni.
— Való igaz, korábban már volt egy forradalom az okosórák megjelenésével. És mára már az is természetes, hogy az órák nem csak az idő mérése miatt fontosak. Ma újra fel kell találnunk magunkat, vagyis a svájci óragyártást, az óragyártás művészetét. Mert, amit mi csinálunk, az igai művészet – mondta Ricardo Guadalupe, az Hublot vezérigazgatója.
A Baselworld március 26-áig tart. A kiállítás nagy átalakulása 2020-ban várható, amikor a baseli vásárt közvetlenül a genfi óraműves kiállítás és vásár után rendezik meg, lehetőséget adva a leendő vevőknek, hogy mindkét eseményen részt vehessenek.