rendkívüli hír
Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Nagyhirdetők a Facebook ellen: a cél a gyűlöletbeszéd kiszűrése

Górcső alatt
Górcső alatt   -   Szerzői jogok  AP Photo/dapd, Joerg Koch
Betűméret Aa Aa

Sorra állítják le – átmenetileg – hirdetéseiket a Facebookon a nagy, globális cégek. Lépésüket azzal indokolják, hogy a közösségi média nem tesz eleget a gyűlöletbeszéd kiszűrésére.

A hirdetéseket már korábban szüneteltető Coca Colához, Unileverhez és Starbuckshoz most csatlakozott a Ford, az Adidas, a Levi Strauss & Co. és a HP is. A Microsoft májusban állította le kampányát az ugyanahhoz a tulajdonosi körhöz tartozó Facebookon és az Instagramon. Számuk napról napra nő, a névsort pedig a CNN is frissíti.

A hirdetések kiesése következtében június 26-án 8%-ot zuhant a Facebook tőzsdei értéke. A főrészvényes Mark Zuckerberg azon a napon elméletileg 7,4 milliárd dollárt, átszámítva több mint 230 milliárd forintot bukott a piacon.

AP Photo/Marcio Jose Sanchez
Mark Zuckerberg a Facebook fejlesztői konferenciáján, 2018-banAP Photo/Marcio Jose Sanchez

Az „Állítsd le a profithajhász gyűlöletbeszédet” mozgalom a bojkottot használja politikai eszközként. Állítása szerint a Facebook keveset tesz annak érdekében, hogy kiszűrje a rasszista és gyűlöletkeltő tartalmat. A nagyhirdetők a mozgalom felhívására döntöttek úgy, hogy egyelőre nem finanszírozzák a közösségi portált.

A bojkott okozta kár

Megsemmisítő hatású” lehet a bojkott – idézi David Cummingot, az Aviva Investors befektetési szakértőjét a BBC.

A mostani egyébként nem az első, a közösségi média megregulázását célzó intézkedés. Három éve, 2017-ben a YouTube-on szüneteltek a hirdetések, amelyek korábban nyíltan rasszista és homofób videók mellett jelentek meg.

A bojkott elérte a célját: a YouTube anyavállalata, a Google változtatott publikálási politikáján.

Noha a Facebook látványosan esett a tőzsdén, pótolhatatlan kár egyelőre nem érte. Sok kis- és középhirdető kitartott mellette, márpedig a Facebook bevételeinek zöme tőlük származik.

A nagyhirdetők – a CNN számítása szerint – mindössze 6%-ban járulnak hozzá a Facebook bevételeihez.

Eközben a hirdetési guruk – például Mat Morrison Digital Whiskey-ből – arra emlékeztetnek, hogy a kisvállalkozók „nem engedhetik meg maguknak”, hogy ne hirdessenek a Facebookon. Számukra a közösségi média olcsóbb a tévénél, és pontosabban megtalálja a célközönséget.

A „Stop Hate for Profit” – no meg a tőzsdei visszaesés – nyomására a Facebook egyelőre csak annyival reagált, hogy jelölni fogja a gyűlöletbeszédet. További részletek a héten várhatók.

Bojkott a múltban

A 18. század végén az abolicionista, a rabszolgaság eltörlését követelő mozgalom hívei arra szólították fel a briteket, hogy ne vegyenek rabszolgák által előállított termékeket. A becslések szerint 300 ezren hagytak fel a cukor vásárlásával – és ezzel határozott nyomást gyakoroltak a rabszolgaság felszámolására – emlékeztet a BBC.

Maga a szó is brit eredetű. A névadó Charles C. Boycott, jószágigazgató – munkáltatója érdekeit védve – a követelések dacára sem volt hajlandó alacsonyabb földbérleti díjat kérni.

Forrás: Vanity Fair, 1881
Charles Cunningham BoycottForrás: Vanity Fair, 1881

Ezért őt és családját teljesen kiközösítették és elszigetelték: nem engedelmeskedtek szolgáik, nem dolgoztak nekik a mezőgazdasági munkások, a bolti eladók, sőt a postás sem kézbesítette a Boycottnak címzett leveleket.