Szigorúbb szabályok, a mesterséges intelligencia (MI) mélyebb beépülése és a nagyobb hitelesség iránti igény tovább formálja a közösségi médiát egy mindinkább elidegenedett világban.
Egykor a közeli barátokkal való kapcsolattartásra szolgált, a közösségi média azonban már rég reklámokból, MI-maszlagból és villámtempóban pörgő trendekből álló amorf masszává vált, amelyet agresszíven addiktív algoritmusok hajtanak.
Erre Cory Doctorow kanadai újságíró nevet is adott: enshittification. A kifejezés azt a folyamatot írja le, amelynek során a digitális platformok egyre rosszabbá válnak a felhasználók számára, mivel tulajdonosaik a profitot helyezik az emberek elé.
Ezt láttuk az X-en a gyűlöletbeszéd felerősödésében, miután a tulajdonos, Elon Musk lazított a moderálási szabályokon, miközben a Meta üzletközpontú fókusza célzott hirdetések áradatához vezetett, ami még nehezebbé teszi másokkal kapcsolatba lépni.
Mindez arra utal, hogy fordulóponthoz érkezünk: sok felhasználó és tartalomkészítő olyan alternatívák felé fordul, mint a Reddit és az üzenetküldő alkalmazások, mert értelmesebb párbeszédre vágynak – vagy megpróbálnak teljesen szakítani a technológiával.
Miközben várható, hogy a mesterséges intelligencia tovább növeli a személyre szabást és olyan feladatok, mint a tartalommoderálás, hatékonyságát, a hasznosság és az ártalmak közötti egyensúly továbbra is kényes kérdés marad.
Mivel 2026-ban újabb virális pillanatok sora vár ránk, közelebbről megvizsgáljuk azokat a főbb trendeket és témákat, amelyek várakozásaink szerint idén újradefiniálják a közösségi médiát.
Korhatárszabályok és MI-szabályozás
2025 mérföldkőnek számító év volt a közösségi média szabályozásában: az MI gyors térnyerése és az ártalmas tartalmakkal kapcsolatos növekvő aggodalmak nagyobb átláthatóságért és online biztonságért szóló felhívásokat váltottak ki.
Ausztrália világelsőként vezette be a közösségimédia-tilalmát a 16 éven aluliak számára, a kiskorúak védelme továbbra is alapvető jogalkotási prioritás lesz – mondta Paolo Carozza, a Meta belső Felügyeleti Testületének tagja és társelnöke.
„Azt, hogy miként védjük a fiatalokat, miközben megőrizzük a fiatalok információhoz jutásának és továbbadásának szabadságát, nagyon nehéz egyensúlyba hozni” – mondta Carozza az Euronews Nextnek.
„Ezek [a platformok] fontos eszközei annak, hogy az emberek kapcsolódjanak, és alapvető információkat szerezzenek a világról, az életükről, az oktatásról és a társas kapcsolataikról. Ennek – különösen az ifjúsági térben jelentkező – feszültségeit feloldani a Felügyeleti Testület és világszerte számos jogi és szabályozási környezet számára jelenleg kiemelt prioritás” – tette hozzá.
Az MI integrációjának kezelése szintén kulcsterület; a Felügyeleti Testület hangsúlyozza, hogy a Metának azonosíthatóságot és átláthatóságot kell biztosítania például címkézéssel (ami a múlt évben „következetlennek” bizonyult).
„Az embereknek képesnek kell lenniük mérlegelni” – mondta Carozza. „Kivel beszélnek? Honnan származik az információ?”
Carozza szerint ha a felhasználók több információhoz és kontextushoz jutnak, jobban meg tudják ítélni, milyen tartalmat fogyasztanak és osztanak meg.
„Így nem pusztán egy állami hatóság vagy egy cég gyakorol önállóan valamiféle tartalmi mérlegelést.”
Csakhogy a közösségi médiában terjedő MI-generált tartalmak puszta mennyisége miatt a címkézés önmagában nem lesz elég – magyarázta Carozza. Az MI-eszközöknek szigorúbb moderáción kell átesniük, mielőtt más platformokra eljutnak.
„Úgy kell tekintenünk a tartalommoderálás ökoszisztémájára, mint ami már a hagyományos közösségi platformokon túlra, magukra az MI-cégekre is kiterjed” – mondta. „A testület az előttünk álló évben keményen fog dolgozni azon, hogy elveket és bevált gyakorlatokat dolgozzon ki arra, miként lehet ezeket integrálni.”
Az MI-integráció előretörése
Az analitikától a tartalomkészítésen át a SEO-ig az MI mára alapvető része annak, ahogyan a közösségi platformok és felhasználóik működnek. Képességei és léptéke azonban már most drámaian változnak, mivel a cégek egyre nagyobb összegeket fektetnek be, hogy az élvonalban maradjanak.
Az év elején a Meta bejelentette a szingapúri székhelyű Manus MI-cég felvásárlását, amelyet fogyasztói és üzleti termékeiben az úgynevezett „általános célú ügynökök” – összetett feladatokban segítő mesterséges asszisztensek – felpörgetésére kíván felhasználni.
Közben Musk vitatott Grok csevegőrobotja hamarosan frissítést kap az X-en: érkezik a Grok 5, az xAI eddigi legerősebb modellje. A hírek szerint 6 billió paraméterrel rendelkezik, és jobb következtetési képességeket, valamint árnyaltabb válaszokat ígér.
A hatékonyság növelése érdekében az MI-technológia felskálázása ugyanakkor továbbra is feszültségben áll majd a közbiztonság védelmével a közösségi platformok számára – különösen a tartalommoderáláshoz hasonló feladatok esetében.
„Az MI lehetővé teszi, hogy nagy léptékben hatékonyabban moderáljunk; ez jó dolog is lehet. De nagyon óvatosnak kell lennünk, mert ha kivesszük az embert a folyamatból, bizonyos dolgokat kockára teszünk azzal, hogy nincsenek emberi döntések, főleg a nehéz esetekben” – mondta Carozza.
Ahogy a közelmúlt botránya is mutatja, amikor a Grok nők és gyermekek ezernyi szexualizált hamis képét állította elő, az MI elkerülhetetlen veszélyeinek korlátok közé szorítása 2026-ban is heves viták tárgya marad.
Alternatív közösségi platformok
A világ közösségimédia-felhasználóinak mintegy fele több időt szeretne tölteni alternatív, közösségvezérelt platformokon a közösségimédia-menedzsmenttel foglalkozó Sprout Social 2025-ös Pulse felmérése szerint.
Ez az elmozdulás Musk 2022-es X (korábban Twitter) felvásárlása óta érzékelhető, amikor a felhasználók elárasztották az alternatív platformokat, például a Mastodont, a Threadset és a BlueSkyt. Azóta a Reddithez, a Discordhoz és az üzenetküldő alkalmazásokhoz hasonló közösségi szolgáltatások, valamint az alkotókat középpontba állító Substack és Patreon is jelentős felhasználónövekedést tapasztalt.
Az autentikusságra, a rétegtematikákra és az emberi kapcsolódásra irányuló igény táplálja ezeket a tereket, amelyekben tudatosabban lehet használni a közösségi médiát – és amelyek menedéket adnak az Instagram, a Facebook és az X túltolt hirdetései és mérgezően zsúfolt hírfolyama elől.
„2026-ban a közösségi média határozottan a mélység felé mozdul el a mennyiséggel szemben” – mondta Scott Morris, a Sprout Social marketingigazgatója az Euronews Nextnek.
„Ahogy az MI által generált tartalom elárasztja a hírfolyamokat, az emberek sokkal válogatósabbak lettek abban, minek szavaznak bizalmat. A közönségek az informált párbeszédet, a nüanszokat és a közös megértést keresik a passzív fogyasztás helyett, ezért növekednek tovább a beszélgetésközpontú platformok, például a Reddit” – tette hozzá.
Morris szerint hasonló elmozdulás figyelhető meg a tartalomkészítőknél is: hogy kimeneküljenek az algoritmus végtelen tartalomdarálási kényszeréből, olyan platformokhoz fordulnak, amelyek lassabb tempót kínálnak, és pontosabban illeszkednek a szakterületükhöz.
„A közösségi média jelenlegi korszakában a siker kulcsa az, hogy az ismertséget kiegyensúlyozzuk a valódi bevonódással, és pontosan értsük, hol és hogyan akarnak az emberek részt venni” – mondta Morris.