„A városok nem dolgozhatnak tovább a kibocsátások csökkentésén úgy, hogy közben saját hirdetési felületeiken a repülést és a fosszilis energia fogyasztását ösztönzik.”
Helsinki lett a legújabb európai város, ahol megszavazták a fosszilis energiahordozókat, valamint más szén-dioxid-intenzív termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítő reklámok betiltását.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A mérföldkőnek számító javaslatot Isaac Jyväsjärvi képviselő és további 27 tanácstag terjesztette a helsinki városi tanács elé. A kezdeményezés olyan korábbi próbálkozásokat követ, amelyek a „szén-dioxid-intenzív iparágak” kültéri reklámtevékenységére akartak korlátozásokat bevezetni; ezek 2021-ben lendületet kaptak, de végül nem sikerült többségi támogatást szerezniük.
A korlátozás pontos terjedelmét a következő reklámszerződési időszak előtt határozzák meg, de a kampányolók szerint a döntés idővel teljesen eltüntetheti az utcákról az olyan ágazatokat, mint a légi közlekedés, a hajózás, a turizmus és az építőipar – valamint a fosszilis energiahordozók – népszerűsítésére szolgáló óriásplakátokat.
A városban meglévő reklámszerződések 2035-ig érvényesek, vagyis akár közel egy évtizedbe is telhet, mire a tilalom ténylegesen életbe lép. Helsinki most azt vizsgálja, milyen jogi lehetőségek állnak rendelkezésre a különböző reklámtípusok korlátozására, valamint hogy milyen hatással lehet a döntés a környezetre, a város pénzügyeire és a tágabb médiapiacra.
Helsinki a fosszilisenergia-reklámok betiltásáról szavazott
„A városok nem dolgozhatnak tovább a kibocsátások csökkentésén úgy, hogy közben saját reklámfelületeiken ösztönzik a repülést és a fosszilis energiahordozók fogyasztását” – mondja Niklas Kaskeala, Helsinkiben működő klímakampányoló, a Protect Our Winters Finland (forrás: angol) igazgatósági tagja.
„Helsinki döntésétől ezek a reklámok nem tűnnek el egyik napról a másikra, de fontos határt húz – és minden város, amely megteszi ezt a lépést, megkönnyíti, hogy mások kövessék.”
Anna Jonsonn, a New Weather Sweden nevű civil szervezet társalapítója szintén üdvözli a tilalmat, hozzátéve: „Ideje felhagyni azoknak az iparágaknak a reklámozásával, amelyek táplálják a klímaválságot.”
„Ezzel a döntéssel Helsinki Stockholm után a második északi főváros, amely ilyen tilalom felé mozdul el. A fosszilis energiát reklámozó hirdetések betiltása nem az a kérdés, hogy lesz-e, hanem az, hogy mikor.”
Európa új, zöld marketingkorszaka
Helsinki városi tanácsa a javaslat megtárgyalásakor kifejezetten hivatkozott más európai városokra, amelyek már korlátozták a fosszilis energiahordozókat népszerűsítő reklámokat.
Az év elején Amszterdam az utcáiról is eltávolította a húst és a fosszilis energiaforrásokat reklámozó óriásplakátokat, részeként annak a célkitűzésnek, hogy 2050-re elérje a szén-dioxid-semlegességet, és ugyanebben az időszakban felére csökkentse a húsfogyasztást.
„A fosszilis energiahordozókat reklámozó hirdetések betiltéséről szóló döntés… a klímaváltozás elleni küzdelem egy kritikus pillanatában született” – mondta Femke Sleegers, a Reclame Fossielvrij (Fossil Free Advertising) kezdeményezés koordinátora, amikor a tilalmat először 2020-ban javasolták.
„Azok a hirdetések, amelyek a fosszilis energiát valami természetesnek állítják be, súlyosbítják az éghajlati zavarokat, és nincs helyük egy olyan városban – vagy országban –, amely a párizsi megállapodásnak megfelelően cselekszik.”
Az Egyesült Királyságban Bristol nemrégiben az első brit város lett, amely reklámtilalmat vezetett be a fast fashion, a terepjárók, a légitársaságok, a tengeri körutak és a fosszilis energiahordozók hirdetéseire minden önkormányzati tulajdonú felületen.
2026 nyara óta Stockholm városi tulajdonú óriásplakátjain és közterületein is tilos a fosszilis energiahordozók reklámozása.