Rekordbevétel mellett sem könnyíti meg az Hermès a kultikus Birkin táska megvásárlását

HIRDETÉS

Pénteki közleményében az Hermès luxuscikk-gyártó azt írja, hogy rekordbevétellel és rekordnyereséggel zárta a 2022-es évet. Az Hermès egyik legismertebb terméke a Birkin táska: tévedés azt gondolni, hogy csak pénz kell a megvásárlásához, ahhoz ugyanis némi megalázkodásra is szükség lehet. 

Először beszéljenek a számok: a jelentés szerint az Hermès bevétele 2022-ben éves szinten 23 százalékkal 11,6 milliárd euróra, azaz rekordszintre emelkedett. Negyedik negyedévi 3 milliárd eurós bevételük 23 százalékkal haladta meg az előző év azonos időszakában elértet, az elemzők pedig 17 százalékos bővüléssel számoltak. A vállalat Franciaországban 27 százalékkal, Európa többi országában 18 százalékkal, Ázsiában 22 százalékkal, Amerikában pedig 32 százalékkal növekedett, az ázsiai eladások pedig annak ellenére alakultak kedvezően, hogy a koronavírus-járvány miatt zárlat volt Kínában a tavalyi év nagy részében.

Az Hermés nyeresége 38 százalékkal rekordszintre, 3,367 milliárd euróra emelkedett 2022-ben az egy évvel korábbi 2,445 milliárd euróhoz képest. 

Az MTI megjegyzi: a luxusipar más neves szereplői, például a Chanel és a Louis Vuitton az utóbbi években jelentősebben emelték áraikat a márkák exkluzivitásának megőrzése érdekében, ezzel szemben az Hermès kisebb mértékben módosította az árszintet: az idei 7 százalékos áremelést a növekvő munkaerő-költségekkel indokolták, tavaly viszont csak 4 százalékkal drágultak a vállalat termékei.

A termékkategóriákat tekintve: 2022-ben az órák értékesítéséből származó bevétel nőtt leginkább, éves szinten 46 százalékkal. A vállalat egyik legismertebb terméke mégsem az óra, hanem a sokat vitatott Birkin táska, ami egyrészt lehet hosszútávú befektetés, másrészt néha éveket kell várni rá. 

Mi az a Birkin táska?

Angolul Birkin bag, külön szócikkel a Wikipedián. A sztori egyszerű: 1984-ben az Hermès akkori vezérigazgatója, Jean-Louis Dumas Jane Birkin énekes- és színésznő mellett ülve repült Párizsból Londonba. Felszállás előtt Birkin egy szalmatáskát próbált begyömöszölni az ülése fölötti rekeszbe, de minden kihullott belőle. Később elmagyarázta Dumas-nak hogy nem talált olyan bőr utazótáskát, ami tetszett volna neki. Dumas-nak több se kellett, tervezett egy rugalmas fekete bőrtáskát, amihez az Hermès egyik 1900 körül készített egyik táskáját vette alapul. A táska innentől legendává vált, és annak ellenére máig Birkin a neve, hogy 2015-ben maga Jane Birkin kérte, hogy például a krokodilbőr modellhez ne használják a nevét, mert amennyire ő PETA-tól tudja: az Hermès olyan krokodilfarmokról szerzi be a bőrt hozzá, ahol az állatokat alig egyéves korukban pisztollyal lövik le. 

Irtózatos összegbe kerül, sorban állnak érte

Nem csak a táskát, hanem az ahhoz való hozzájutást is legendák övezik. Táskát általában úgy veszünk, hogy bemegyünk a boltba (lényegtelen, hogy egy fast fashion vagy egy haute couture darabról van szó), kiválasztjuk, fizetünk és elsétálunk vele. Mindez tévedés, már abban az esetben, ha Birkin táskáról van szó. 

Amy Odell újságíró (akinek hamarosan megjelenik Anna Wintourról, a Vogue magazin legendás főszerkesztőjéről szóló könyve) az Instagramon írta, hogy beszélt az Hermès egyik korábbi eladójával, aki szerint négyféleképpen van esély Birkin táskát vásárolni: 

• Elkölteni az árát egy Hermès üzletben (azaz alsó hangon 10-12 ezer dollárt), mielőtt leadnánk a rendelést egy Birkinre. 
• Egy bolti eladó kedvében járni, például meghívni vacsorázni. Túlzásba persze nem kell esni, például magángéppel nem kell elvinni Cannes-ba. 
• Januárban menni a boltba, ekkor ugyanis vége van a karácsonyi őrületnek, és kis túlzással szólva: bárki vehet Birkin-táskát, ugyanis az eladóknak kell egy havi eladási kvótát teljesíteni, ami az ünnepet követő hónapban nem mindig sikerül. 
• Rendelni kell. Viszont a rendelést teljesíteni kell akkor is, ha egy évvel később van készen a modell. Sőt, iparági pletykák szerint akkor is át kell venni a darabot, ha nem azt szállítják le, amit kértünk. Ha ez nem történik meg, akkor jön a feketelista, és a kliens elfelejtheti, hogy valaha Birkin táskához jut.

Befektetésnek sem utolsó

A Birkin táskát a 2010-es évek elején szakírók temették, mondván: ára miatt képtelenség a piacon maradnia, ráadásul ekkor fogott a cég "tömeggyártásba". A szakíróknak nem lett igaza: az Hermès csak 2014-ben 70 ezer Birkin táskát gyárthatott, és ezek közt olyan is volt, amire hat éve várt a megrendelője. 

A Birkin olyannyira exkluzív még így is, hogy egyesek befektetésnek veszik. A Sacláb szerint egy év használat után akár 10-12 százalékkal mehet fel az ára a "feketepiacon", Ázsiában viszont éves szinten akár 14-16 százalékkal – és ezek csak azok a darabok, melyekből "tucatszámra" gyártanak. Ehhez képest voltak olyan egyedi, gyémántokkal kirakott darabok, melyét 217 ezer dollárt fizettek egy árverésen.

A The New York Times egy 2019-es cikke szerint több mint egymillió használt Birkin táska lehetett a használt piacon: a szám soknak tűnhet, de ha abból indulunk ki, hogy a 2019-et megelőző öt évben egy miami butikban 60 millió dollár értékben adtak el használt Birkin táskákat, akkor nem kizárt. 

Iparági pletykák szerint az egykori várólista már nincs. Miként azt Amy Odell írta: az eladóval kell jóban lenni, ha biztosra akarunk menni.