A Z generáció vezeti azt a változást, ahogyan az utazók rátalálnak a nyaralásokra, foglalnak és élményeiket megosztják: közel felüknek a TikTok ad inspirációt.
Az én időmben (ami azért még nincs is olyan régen, hiszen én is csak egy millennial vagyok) még a család és a barátok ajánlásai, egy-egy YouTube-vlog vagy a Pinteresten görgetett fotók adták az utazási inspirációt. Azóta aztán jócskán megváltozott a világ.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Ma már egyre inkább a TikTok rövid videói határozzák meg, hová vágynak az emberek, és mit szeretnének csinálni külföldön – különösen az 1997 és 2012 között született Z generációs utazók körében.
A TUI Musement azt vizsgálta, hogyan befolyásolják a közösségi médiaplatformok azt, miként fedezik fel, foglalják le, élik meg és osztják meg ma az emberek a nyaralásaikat.
A Spanyolországra, Olaszországra és az Egyesült Királyságra kiterjedő felmérésben a globális program- és élményszervező platform azt találta, hogy a Z generációs válaszadók csaknem fele (48 százaléka) a TikTokot nevezte meg utazási inspirációs forrásként – ezzel a közösségi oldal megelőzte a barátok és a család ajánlásait, amelyek 43 százalékkal végeztek.
A TUI Musement szerint ez arra utal, hogy az új úti célokat, programokat kereső és nyaralásukat megtervező utazók körében egyre nagyobb a vizuális, rövid formátumú tartalmak befolyása.
Összességében tízből több mint négy utazó (43 százalék) mondta azt, hogy egy virálissá vált poszt vagy videó hatására foglalt utat vagy vett részt valamilyen programon. Ez a tendencia különösen erős volt a mi, milleniálok generációnk körében: 52 százalékunkra volt igaz, szemben a Z generáció 50 százalékával.
Az influenszereknek is kézzelfogható a hatásuk: a válaszadók 43 százaléka szerint a követett tartalomgyártók befolyásolják, hová menjenek és mit csináljanak külföldön. Minden negyedik megkérdezett (27 százalék) odáig is elment, hogy egy influenszer ajánlása miatt úti célt váltott.
„Egyetlen fotó vagy videó is elég lehet ma ahhoz, hogy valakit utazásra ösztönözzön, mi pedig folyamatosan növeljük a fókuszt azon, hogyan érhetjük el és hogyan vonhatjuk be a közönségünket olyan platformokon, mint az Instagram és a TikTok” – mondta Mirco Fiumene, a TUI Musement Experiences részlegének ügyvezető igazgatója és marketingigazgatója.
Úgy tűnik azonban, a közösségi média befolyása nem ér véget azzal, hogy valaki kiválasztja és el is éri az úti célját.
A végtelen görgetés korában a tökéletes nyaralási fotó elkészítésének kényszere azt is meghatározza, miként osztják meg élményeiket: több mint egyharmaduk (37 százalék) érzi úgy, hogy a közösségi profiljain a valósnál izgalmasabbnak kell mutatnia az utazásait. A Z generációnál ez az arány csaknem a felére, 45 százalékra emelkedik.
És van, akinél a tökéletes poszt hajszolása már konkrétan azt is befolyásolja, mit csinál. Az utazók csaknem négytizede (39 százalék) mondta, hogy elsősorban azért keresett fel egy felkapott látnivalót, hogy egy fotót készítsen vagy videót rögzítsen, míg 37 százalékuk szerint legalább alkalmanként inkább az Instagramon felkapott helyeket választja egy úti cél kevésbé ismert, rejtett kincsei helyett.
Felvetődik a kérdés: ma még mindig arról szól a nyaralás, hogy hová megy, vagy inkább arról, hogyan mutat az úti cél a közösségi média hírfolyamában, miután odaért?