Miközben a Google mesterséges intelligencia funkciója csökkenti a felhasználók kattintási arányát az oldalakra, a hirdetéseket mostantól mesterséges intelligencia összefoglalókban szállítják.
HIRDETÉS
A Google tavalyi algoritmus-változtatásai a hírportálok és kiadók keresőmotoros forgalmának zuhanásához vezettek, és néhány független kiadó, köztük a török Gazete Duvar csődjét is eredményezték.
A technológiai óriás most újabb csapást mér az online kiadókra a mesterséges intelligencia összefoglalóival.
A Google mesterséges intelligencia-összefoglaló funkciója - amely Törökországban még nem, de a világ számos pontján elérhető - az internetes óriás által kínált szolgáltatás, amellyel az olyan mesterséges intelligenciaeszközökkel kíván versenyezni, mint a ChatGPT. Ez a funkció a Gemini által generált rövid összefoglalókat kínál, amelyek a keresési találatok tetején jelennek meg. Az összefoglaló alatt olyan részletek találhatók, mint a forráshoz vezető linkek és a "További részletek megjelenítése" opció.
Más szóval, amikor a felhasználó beír egy keresést a Google keresőjébe, az összefoglalóban megkaphatja a választ anélkül, hogy az alatta lévő linkekre kattintana. Ez komoly kockázatot jelent, különösen a Google hirdetésekből származó bevételekre és a hagyományos keresőoptimalizálási (SEO) erőfeszítésekre támaszkodó webhelyek számára.
Állítólag a funkció még ebben az évben elérhetővé válhat Törökországban.
Népszerű weboldalak forgalma csökkent
Az AI Overview bevezetése különösen az olyan webhelyek forgalmát érintette, amelyek olyan tartalmakat tartalmaznak, mint például nyaralási útmutatók, egészségügyi tippek és termékértékelések.
A Similarweb szerint a webhelyek keresési forgalma 55 százalékkal csökkent 2022 áprilisa és 2025 áprilisa között.
A Wall Street Journal júniusban közzétett jelentése szerint világszerte számos ismert híroldal forgalma csökken. A HuffPost asztali és mobiloldalain az organikus keresésből származó forgalom több mint a felére csökkent az elmúlt három évben, míg a Washington Postnál közel azonos mértékű volt a visszaesés.
A Business Insider vezérigazgatója, Barbara Peng májusban elbocsátotta munkatársainak mintegy 21 százalékát, az elbocsátások okaként "az ellenőrzésünkön kívül álló szélsőséges forgalomcsökkenést" említette.
A New York Times asztali és mobiloldalakra irányuló, organikus keresésből származó forgalmának aránya 2025 áprilisában szintén 36,5 százalékra esett vissza.
Nicholas Thompson, az Atlantic vezérigazgatója azt jósolja, hogy a Google-tól érkező forgalom a nullához közelít, és azt mondja, hogy a vállalatnak javítania kell az üzleti modelljén. "A Google keresőmotorból válaszmotorrá változik" - mondta Thompson a Wall Street Journalnak adott interjújában.
A WSJ-nek adott interjúban Thompson és más iparági vezetők elmondták, hogy új stratégiákat próbálnak kidolgozni, és leginkább az olvasói kapcsolatok kiépítésével foglalkoznak.
A felhasználók nem kattintanak a linkekre
A Google vezetői azzal érvelnek, hogy a vállalat elkötelezett a webes forgalom mellett, és hogy azok az emberek, akik a mesterséges intelligencia-áttekintés után kattintanak a linkekre, általában több időt töltenek ezeken az oldalakon. A felmérések azonban más képet mutatnak.
A Pew Research Center új tanulmánya szerint az Egyesült Államokban a 900 Google-felhasználónak mindössze 1 százaléka kattint a Mesterséges Intelligencia Áttekintés összefoglalóját tartalmazó keresés eredményeként megadott forrásoldalra. A többiek megelégszenek a Google által nyújtott rövid tájékoztatással.
A tanulmány szerint ráadásul mind az AI-összefoglalókban, mind a hagyományos keresési eredményekben a leggyakrabban idézett források a Wikipedia, a YouTube (szintén a Google leányvállalata) és a Reddit. Az AI-összefoglalókban szereplő források 15 százaléka e három oldalról származik.
A kormányzati oldalakra való hivatkozások (pl. a "gov" kiterjesztéssel) gyakoribbak az AI-összefoglalókban, mint a hagyományos keresési eredményekben. Másrészt az AI-összefoglalók és a hagyományos keresési eredmények egyforma valószínűséggel, 5 százalékban hivatkoznak híroldalakra.
Még rosszabb, hogy a 404 Media, egy speciális technológiai hírekről ismert weboldal észrevette, hogy a Google-keresésekben nem jelent meg egy mesterséges intelligenciával támogatott zeneszerzésről szóló történet. Ennek oka az volt, hogy az Artificial Intelligence Overview összefoglalta a cikk tartalmát, de nem linkelt a tényleges cikkre.
Az oldal a következő állítással foglalja össze a helyzetet: "Az AI Overview gondoskodik arról, hogy az információk úgy kerüljenek bemutatásra, hogy magára a forrásra soha ne kattintsunk rá."
A SEO elveszti hatását
Az AI Overview hatása a keresőoptimalizálásra (SEO ) is figyelemre méltó.
A Register szerint a legfrissebb adatok azt mutatták, hogy az AI-összefoglalóval ellátott keresésekben a legjobban rangsorolt oldal kattintási aránya átlagosan 34,5 százalékkal csökkent. Az első oldalon való szereplés tehát már nem bír olyan jelentőséggel, mint korábban.
Az AI hamis információi
Ráadásul van egy másik kockázat is: a mesterséges intelligencia megbízhatósága.
A 404 Media közzétett egy hírt, amelyből kiderült, hogy a szóban forgó funkció által adott egyik válasz valójában egy másik AI-összefoglalóból származik, amely viszont egy AI-forráson alapult.
A hibahatár nő, ahogy az információ távolodik a fő forrástól. Ezt a helyzetet a szakértők "az információ ördögi köreként írják le, amely magának a mesterséges intelligencia modelleknek az összeomlásához vezet".
Ha nincs elegendő minőségi információforrás, a felhasználóknak a mesterséges intelligencia által előállított pontatlan és felszínes tartalmakkal kell számolniuk.
A reklámipar továbbra is a Google-nak dolgozik
A weboldalak és a Google bevételei azon a reklámcikluson alapulnak, hogy a weboldalak lehetővé teszik, hogy a keresőmotorokat, például a Google-t használó emberek ingyenesen hozzáférjenek a tartalmukhoz. A Google átirányítja a felhasználókat olyan weboldalakra, ahol a tartalom mellett hirdetéseket is látnak. A legtöbb weboldal ezekből a hirdetésekből szerez pénzt.
A BBC szerint a becslések szerint az internetes tevékenység 68 százaléka a keresőmotorokon kezdődik, és a keresések mintegy 90 százaléka a Google-on történik. Ez azt jelenti, hogy a weboldalak nagymértékben támaszkodnak a Google-ra pénzkeresés szempontjából.
Egyes szakértők szerint a mesterséges intelligencia áttekintő módszere ezért tönkreteheti a 23 éve fennálló üzleti modellt. A Google-nak azonban nincs vesztesége ebből a változásból, legalábbis egyelőre, ugyanis a Google tetőcége, az Alphabet 2024 utolsó negyedévében rekordszintre növelte bevételeit.
A cég által közzétett adatok szerint a Google összbevétele 14 százalékkal nőtt a tavalyi évhez képest, és elérte a 96,4 milliárd dollárt. A Register szerint a bevétel nagy része továbbra is a reklámokból származik: egészen pontosan 54,2 milliárd dollár.
Ez azért van, mert a Google most már közvetlenül az AI áttekintő összefoglalóiban vagy azok körül helyez el hirdetéseket.
A SparkToro tanulmánya szerint 2024-re az Egyesült Államokban 1000 Google-keresésből csak 360 fog olyan oldalakra vezetni, amelyek nem a Google tulajdonában vannak vagy nem a Google által reklámozottak. Az előrejelzések szerint ezek az arányok a mesterséges intelligencia összefoglalóinak térnyerésével tovább romlanak.
"Kétségbeesés, nem kereslet"
Bár a Google még mindig uralja a piacot, a rivális AI-alapú keresőmotorok, például a Perplexity lassan belépnek a versenybe.
A Bank of America vezetője, Muhammad Rasulnejat szerint az, hogy a Google csak az elmúlt negyedévben 14 milliárd dollárt költött infrastrukturális beruházásokra, nem a növekvő keresletre, hanem "a verseny miatti kétségbeesésre" utal.
Mindezek mellett külön nyomást gyakorol az a tény, hogy az amerikai igazságügyi minisztérium még mindig monopolizációval vádolja a Google-t. A minisztérium még azt is követeli, hogy a Google váljon meg Chrome böngészőjétől. A vállalat közelmúltbeli hirdetési és mesterséges intelligencia lépései tovább gerjeszthetik ezeket a vitákat.