Majd egy éve betiltotta a politikai hirdetéseket a Meta és a Google, a magyar választás előtt mégis tömegesen csúsztak át ilyen reklámok a platformok szűrőin. Egy ciprusi kutatás szerint a jelenség túlmutat Magyarországon.
Egy EU-s rendelet nyomán, tavaly októberben a Facebookot, az Instagramot és a WhatsAppot működtető Meta és a YouTube anyacége, a Google is betiltotta felületein a politikai reklámokat (a Tik Tok irányelvei már 2019 óta tiltják ezt), ám a nem kívánt hirdetések a mai napig átjutnak a cégek által felhúzott falon. Még akkor sem sikerül azokat gyorsan eltávolítani, ha az emberek jelentik az adott tartalmakat a platformok erre szolgáló felületein - derült ki a Mediterranean Digital Media Observatory (MedDMO) friss kutatásaiból.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A MedDMO szakértői az idén tavaszi ciprusi választási kampány alatt folytatták le vizsgálatukat: tavaly október eleje és idén május vége közt egy gépi tanulási modell segítségével folyamatosan figyelték a platformokon megjelenő olyan fizetett tartalmakat, amelyekben a választás valamely indulójának neve szerepelt. Ezeket emberi ellenőrzés után jelentették a platformoknak, és látványos eredményt kaptak – szemlézi a kutatást a Lakmusz.
A ciprusi választási kampányban csaknem 3500 szabálytalan hirdetés csúszott át a szűrökön
A MedDMO a vizsgált időszakban (2025. október – 2026. május) összesen 3359 szabálytalan politikai hirdetést azonosított a három platformon együttesen, a legtöbbet, közel 2500-at a Meta platformjain találták. A szervezet által jelentett tartalmak felét, bár szabálysértőnek találta a Facebook anyavállalata is, de 12 hirdetés kivételével csak azután távolították el a felületeikről, hogy már kifutott a kifizetett hirdetés. A kutatók azt is megállapították, hogy a Meta csak magukat a posztokat törölte, átlagosan 60 napnyi aktív elérhetőség után, de az azokat akár tömegesen is publikáló oldalakat, és azok tulajdonosait nem vizsgálta.
Nemcsak képviselőjelöltek hirdettek a választási kampányban. A MedDMO kilenc anonim, politikai hirdetéseket futtató fiókot is azonosított a kutatás során. Ezek az oldalak összesen 453 hirdetést indítottak, ezek túlnyomó többségét a választás előtti 24 napban.
A magyarországi szabályozás sem volt elég hatékony
A politikai hirdetések tavaly októberi betiltása előtt Magyarországon a Fidesz-közeli szereplők hatalmas összegeket költöttek politikai reklámokra. Egyes hirdetők a tilalom bevezetése után is tömegével adtak fel politikai reklámokat a Meta és a Google felületein.
Fidesz-közeli szervezetek, és a Fidesz-kormány narratíváját hirdető ál-Facebook-profilok mellett fideszes képviselők is hirdettek szabálytalanul a választási kampányban. (Idén januárban például 37 hirdetést indított Németh Balázs fideszes képviselőjelölt a Facebookon, és további 13 fideszes jelölt kerülte meg sikeresen a politikai hirdetéseket tiltó szabályozást.)
Tehát a tiltás ellenére is könnyan megjelenő politikai hirdetésekkel a magyar választók is találkozhattak idén áprilisig. A jelenséggel akkoriban többször is foglalkozott a hazai sajtó. A kifogásolható tartalmakat akkor a hirdetők valamilyen más kategóriában adták fel, politika helyett például társadalmi célú reklámnak tüntetve fel posztjaikat, melyek sok esetben simán átcsúsztak a Meta szűrőjén.