A tilalmat meg lehet kerülni, az aránytalanság még mindig fennáll a kormánypártok és az ellenzék között az online térben, de nagyságrendileg kisebb lett, A Political Capital kutatásvezetőjét, Molnár Csabát kérdeztük arról, hogyan alakult az online kampány a politikai hirdetések tilalma miatt.
2025 őszén a Meta és a Google is megtiltotta a politikai hirdetéseket Európában, ami a magyar választási kampány előtt jelentősen megváltoztatta a politikai verseny szabályait. A magyar kormánypártok, illetve az általuk finanszírozott vagy velük szövetséges szervezetek a 2024-es EP-választáson a legtöbbet költők között voltak egész Európában a Political Capital elemzőintézet számításai szerint. Egyértelmű volt, hogy az online kampány képe jelentősen átalakul.
- Első körben azt láttuk, hogy azok a szerepők, akik korábban nagyon sokat hirdettek a közösségi médiában, elsősorban a Facebookon, azoknak a nagyon nagy része abbahagyta a hirdetést - mondta az Euronewsnak Molnár Csaba, a Political Capital kutatásvezetője. - Tehát nem hirdettek tovább, meg sem próbálkoztak vele. Viszont voltak és jelenleg is vannak szereplők, amelyek megpróbálnak továbbra is politikai tartalmú hirdetéseket feladni.
Meg lehet kerülni az automatát
Molnár Csaba úgy írja le a tilalom működését, hogy a Meta algoritmusa automatikusan ellenőrzi, hogy a meghirdetésre szánt tartalom megfelel-e a közösségi irányelveinek. Amennyiben igen, akkor elindítja a hirdetést. Ha utána valaki jelenti, hogy a közösségi irányelveknek meg nem felelő hirdetésről, például politikai reklámról van szó, manuálisan felülbírálhatják az első döntést. Jellemzően hosszú távon tehát nem maradhat sokáig fenn politikai hirdetés, de pár nap alatt is sok százezres megtekintést lehet összehozni.
- Vannak, akik kimondottan különböző technikákat alkalmaznak arra, hogy az automata ne jelölje meg a hirdetést politikai tartalomként - magyarázza Molnár. - Például a megfogalmazásban vagy a megjelenítésben nincsenek ismert politikusok, vagy nem egyértelműen behasznosítható politikusokat áprázolnak. Például, hogy a legnagyobb ilyen hirdetőről, a Nemzeti Ellenállási Mozgalomról beszéljünk, az ő videóikban volt olyan, amely kimondottan játékos, mesefilmszerű volt, ami megtévesztette a Metának a szülőrendszerét, és simán átengedte ezeket a hirdetéseket, úgyhogy nagyon sokáig tudtak futni.
Más utakat kellett keresni
Összességében Molnár szerint lényegesen kevesebb lett a hirdetés a Meta és a Google felületein, így a Youtube-on is. A kormánypárti szereplők még próbálkoznak a hirdetési tilalom megkerülésével eléréseket produkálni, az ellenzékiek, úgy tűnik, ezt teljesen elengedték.
- Az, hogy a kommunikációs stratégia szempontjából mit jelentett a politikai hirdetéseknek megszűnése: nyilván egy óriási változást - mondta Molnár. - Valahogy ki kellett találniuk azokat a jól működő modelleket, utakat, módszereket, amelyeket el tudnak érni a szavazótáborukhoz, a potenciális szavazóikhoz, és eljuttatni hozzájuk az üzeneteiket. Erre különböző megoldások születtek, ezek egy része abbl áll, hogy a tilalom mellett megróbálnak hirdetéseket ideig-óráig célba juttatni, más része organikus. Az organikusok között is vannak olyanok, amelyek abszolút legálisak: valahogy arra buzdítják a követőtáborukat, hogy osszák meg a tartalmaikat, többet lájkolják őket, vagy létrehoztak chat-csatornákat, amelyeken közvetlenül tudnak eljutatni üzeneteket azokhoz, akik feliratkoztak. De vannak kevésbé legális, úgynevezett inautentikus megoldások. Nemrég a Lakmusz, a 444, illetve a Telex tárta fel azt a trollfarmot, amely gyakorlatilag különböző álprofilokon és áloldalakon keresztül próbálta lájkolni, kommentelni a kormányzati tartalmakat, és ezáltal felerősíteni ezeket a narratívákat.
Miközben a politikai hirdetések ellehetetlenültek vagy inkább megnehezedtek, a Meta finoman megszüntette azt a korábbi gyakorlatát, amellyel visszafogta a politikai tartalmak organikus elérését, így ezen a fronton nőtt a politikai szereplők mozgástere.