Új kutatás szerint a fodrászszalonok egyfajta „bizalmi központtá” váltak, amely ösztönözheti a lakosságot a klímaváltozás ügyében való cselekvésre.
A tudósok a fodrászszalonok felé vették az irányt, miután rájöttek, hogy a fodrászok a klímavédelmi cselekvés „alulértékelt” fegyverei lehetnek.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A hajtövek felfrissítése és a makacs töredezett végek eltüntetése mellett a fodrászok legendásan jó beszélgetőtársak. Legyen szó a közelgő nyaralásról, a hétvégi tervekről vagy éppen a munkáról szóló panaszkodásról, a fodrász valahogy egyszerre lett lelki tanácsadó, pszichológus és barát.
A Bathi Egyetem Klímaváltozás és Társadalmi Átalakulás Központjának (CAST) új kutatása – három másik brit egyetemmel közösen – arra jutott, hogy éppen ez teszi a fodrászszalonokat olyan „bizalmi központokká”, amelyek kihasználhatók a klímaváltozásról szóló beszélgetések ösztönzésére.
Lehetnek-e a fodrászok titkos klímavédők?
A kutatócsoport mélyinterjúkat készített 30 brit szalon tulajdonosaival és vezetőivel arról, hogyan jelenik meg náluk a klíma és a fenntarthatóság témája.
Ezt követően országos kísérletet végeztek 25 fenntartható szalonban, ahol „Mirror Talkers” néven tükörre ragasztott üzeneteket helyeztek ki, hogy ezek beszélgetést indítsanak a környezetbarát hajápolásról.
„A legtöbben azt gondoljuk, hogy a »zöld« termék azt jelenti, hogy a csomagolása újrahasznosítható, pedig egy sampon karbonlábnyomának zöme valójában az elhasznált forró vízből adódik” – mondja Denise Baden, a Southamptoni Egyetem kutatója.
„Az olyan egyszerű üzenetek, mint hogy »a legtöbben túl sok sampont használunk és túl gyakran is samponozunk«, máris beszélgetést indíthatnak arról, hogy a ritkább, hűvösebb vízzel történő hajmosás időt, pénzt, energiát és vizet spórol, ráadásul a bőrünknek és a hajunknak is jót tesz.”
„Értékes terek” a klímáról szóló párbeszédhez
A tanulmány, amely a Humanities & Social Sciences Communications (forrás: angol) című folyóiratban jelent meg, kimutatta, hogy a szalonok vendégeinek csaknem 73 százaléka mondta azt: valószínűleg megváltoztatja hajápolási rutinját a Mirror Talkers által ösztönzött beszélgetések után.
Néhányan arról is beszámoltak, hogy áttértek környezetbarátabb termékekre, lejjebb csavarták a víz hőfokát, és az otthoni szokásaikon is változtattak.
A kutatók szerint mindez azt mutatja, hogy a fodrászokban ott rejlik az a „kihasználatlan lehetőség”, hogy a klímaváltozás témáját beleszőjék a mindennapi beszélgetésekbe és döntésekbe. Arra kérik a döntéshozókat, hogy országos szinten vezessenek be a Mirror Talkershez hasonló eszközöket, és ismerjék fel: a szalonok értékes helyszínek a klímáról szóló párbeszédhez.
„Ha komolyan gondoljuk, hogy társadalmi mozgalmat építünk a klímavédelmi cselekvésért, ideje befektetni ezekbe a névtelen véleményformálókba, mert a valódi változás a hétköznapi beszélgetésekben kezdődik” – mondja Sam Hampton, a CAST kutatója.
Így reagálnak a szalonok a klímaszorongásra
Matilda Collins, a brit Paul Edmonds London szalon vezető igazgatója és vezető stylistja az Euronews Greennek arról beszélt, hogy az ügyfelek egyre „hangosabban” jelzik elvárásaikat a hajápolási termékek összetevőivel kapcsolatban.
Ezzel párhuzamosan a szalon egyre tudatosabban figyeli a saját környezeti lábnyomát, és energiatakarékos megoldásokat vezet be – például hőcserélő rendszert, amely csökkenti a folyamatos víz melegítés iránti igényt.
Az Euronews Green bemutatta Collinsnak a „Mirror Talkers” kezdeményezést, aki szerint pozitív hatásokat hozhat, ha az élmény „természetesnek hat, és leköti a vendég figyelmét anélkül, hogy túlzottan erkölcsi kioktatásnak érződne”.
Hozzáteszi: „Végső soron az a kapcsolat és bizalom, amely a stylist és az ügyfél között kialakul, az, ami elősegítheti a viselkedés pozitív irányú megváltozását, amikor egy bizonyos márka megvásárlásáról döntünk.
Ugyanakkor nagyszerű oktatási felület és jó beszélgetésindító is lehetne.”