A szépségápolási termékeket gyártók ezzel akarnak tenni a rasszizmus ellen. A termékeket továbbra is forgalmazzák, csak a feliratok változnak.
HIRDETÉSEgyre több kozmetikai cég is átgondolja a szóhasználatát, a L’Oreal például nem használja ezentúl a termékein a rasszokra utaló kifejezéseket, sőt, a „fehérítő” és „világosító” elnevezéseket sem.
Egyesek szerint ez önellentmondás olyan cégektől, amelyek eddig épp ilyen hatású termékeket fejlesztettek és forgalmaztak, mások szerint ez egy apró, de jó lépés, amelyet az Egyesült Államokból induló tüntetéshullám gerjesztett.
A L’Oreal össztűz alá került, a legnagyobb tüzet pedig egy brit modell zúdította a cégre. A kozmetikai óriás 2017-ben bontott szerződést Munroe Bergdorffal, miután a modell a cégnél uralkodó rendszerszintű rasszizmusról beszélt.
Egy tweetjében azt írta, hogy a cég kihagyta a 2017-es kampányából és „a kutyák elé dobta, mert beszélni mert a rasszizmusról és a fehér felsőbbrendűségről”.
Bergdorfot nemrég a cég újra szerződtette, és a vállalat elnöke, Delphine Viguier elnézést kért a korábbiakért.
Bergdorf volt a cég első transgender modellje, és most ő az első, aki helyet kap a cég esélyegyenlőséggel foglalkozó testületében.
Más cégek is hasonló irányba mozdulnak el, a Unilever indiai vállalata is megváltoztatja a „Fair & Lovely” termékek nevét. Az angol fair szó egyszerre jelent becsületest, igazságost – és szőkét is. A Hindustan Unilever vezérigazgatója, Sanjiv Mehta ezzel kapcsolatban azt mondta, hogy a szépség univerzálisabb értelmezését szeretnék ezentúl használni.
A Johnson&Johnson is hasonló lépésre szánta el magát a Dél- és Kelet-ázsiai piacon. Ebben a régióban is kettős jelentése van a fehérségnek. Nemcsak az európai és amerikai kontinensen élők többségére asszociálnak az emberek, de van egy régebbi időkből származó értelmzése is: Délkelet-Ázsiában a házakban élő, gazdag, elegáns nők voltak fehérebb bőrűek, míg a földeken dolgozó parasztasszonyokat a Nap barnára sütötte. Így a fehér bőr évszázadok óta a felsőbbrendűség jele volt a régióban.