Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Egyre több felnőtt vásárol nosztalgiából gyerekjátékot saját magának

Írta: Euronews
euronews_icons_loading
Egyre több felnőtt vásárol nosztalgiából gyerekjátékot saját magának
Szerzői jogok  euronews

A The Exchange-ben az üzleti világ legnagyobb híreivel és legfontosabb interjúivel jelentkezik műsorvezetőnk, Guy Shone. Eheti epizódunkban szó esik a 95 milliárd dolláros játékiparról, amely nem gyerekjáték. Beszélünk a Mattel európai főnökével a gyermekkori játékaink még mindig tartó népszerűségéről és a globális ellátási lánc válságáról, amely számos ágazatban végez pusztítást – lehet, hogy ez fogja tönkretenni az idei karácsonyt?

A globális játékeladások közel 95 milliárd dollárt értek el 2020-ban, ami 2,6 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. 2021-ben a szektor valószínűleg ismét különösen nagy sikereket ér majd el.

Az eladások 15 százalékkal ugrottak meg az idei év első félévében. A bevételek több mint negyedét a 19-29 éves korosztály generálja, akik felpörgetik az eladásokat vásárlóerejükkel.

A játékszektor jövőjét alakító egyik új irányzat az egyre növekvő kereslet a hagyományos játékok iránt. Az, hogy mi a hagyományos, mást és mást jelent a különböző korcsoportoknak. Legyen az az 1970-es évek gyerekvasútja vagy a 80-as évek Transformers-mániája, egyre több felnőttkorú úgynevezett örök gyerek vagyis “kidult” utasítja el a digitális világot, és fedezi fel újra a fizikai játékokat.

Mindjárt itt a karácsony, amire világszerte több millió ember készül. Riporterünk, Emily Wither Londonban járt, hogy megnézze: a világ legyik legkedveltebb játékboltja hogyan készül az ünnepekre.

“Vajon a járvány megváltoztatta azt, ahogyan játszunk? Valószínűleg itt, a legrégebbi és kétségkívül a világ egyik leghíresebb játékboltjában, a londoni Hamleysben megtalálhatjuk erre a választ. Talán nem meglepő, hogy a bizonytalan időkben az emberek az ismerős dolgokra vágynak, és a hagyományosabb játékokat részesítik előnyben. Úgy tűnik, a felnőttek is egyre inkább bevonódnak.”

A karácsonyi időszak az év legforgalmasabbja a Hamleysnél. A bolt szenior buyere, Jo Tomb azt mondta nekünk, hogy idén a vásárlók a hagyományosabb játékokat keresik.

„Nagyon érdekes, hogy térnek vissza a trendek. Olyan dolgok vannak a karácsonyi toplistánkon, amelyeket fiatalabb korunkban láttunk a karácsonyi listán" - mondja Jo Tomb. "Például a legó, a Barbie, a Pokemon. Szóval ezek erős márkák, amelyek az évek során is erősek maradtak. És szerintem a járvány felébresztette a nosztalgiát.”

Jo azt mondja, hogy a Legók felét felnőttek veszik meg. A hagyományos játékok, amelyek összehozzák a családot, szintén népszerűek idén.

Ezek a vásárlói szokások nagy nyereséget hoznak az olyan márkáknak, amelyek célja, hogy a szeretett játékok ne csak karácsonykor kerüljenek elő, hanem az év minden szakaszában és ne csak gyerekek játsszanak velük, hanem minden generáció.

Az úgynevezett kidultok, vagyis az örök gyerekek trendjének erősödése kétségkívül jó hír az olyan óriás játékgyártóknak, mint a Mattel. Az olyan örök kedvencek, mint a Barbie és a He-Man készítője kiugró évet zár bevétel szempontjából, az ellátási láncokat érő kihívások ellenére.

A The Exchange vendége Sanjay Luthra, a Mattel európai, közel-keleti és afrikai igazgatója, valamint az Európai Játékszektor nevű szervezet elnöke. Sanjay, a Mattel hogyan profitál az “örök gyerek” trendből?

Sanjay Luthra, Mattel:

“Mindannyian gyerekek vagyunk legbelül. A játékok mindenkinek szólnak, és azt látjuk, hogy a fogyasztók az olyan örökzöld, népszerű márkákhoz fordulnak, amelyeket gyermekkorukból ismernek, mint a Hot Wheels, a Barbie, a Polly Pocket, a Scrabble, hogy játsszanak velük és hogy megosszák a saját családjukkal az élményeiket. Különleges limitált kiadásokat fejlesztettünk erre a csoportra, és az olyan platformokra is kiterjesztettük a márkák vonzerejét, mint amilyen a Netflix azáltal, hogy új TV-show-kat indítottunk újra, amelyeknek az idősebb korosztály a célközönsége. Nagyszerű példa erre a “Master of the Universe”. Ez volt az én kedvencem is, miközben felnőttem.”

**Guy Shone, Euronews: **

Mi a helyzet az online játékokkal? Hogyan képesek elérni a játékkészítők ebben a digitális világban, hogy a fizikai vagy a hagyományos játékok is fontosak maradjanak?

Sanjay Luthra, Mattel:

“Valójában a digitális játékokat a sikerünk részéve tettük. Az UNO az Ubisofttal, valamint a mobiljáték-stúdió Mattel163-al, valamint a NetEase-zel társulva a világ egyik legnagyobb mobiljáték vállalata. Az UNO-t több mint 190 millió alkalommal töltötték le és több mint 11 milliárdszor játszották a játékot. Ez a digitális stratégiánk hatalma.”

A koronavírus-járvány által okozott ellátási lánc-válság pusztítást okoz több szektorban is, köztük a játékiparban. A vállalatok és vásárlók is aggódnak amiatt, hogy a csekély raktárkészlet, a kikötői helyhiány és a kevés kamionvezető miatt nem kapják meg időben az árut. John Baulch a Játékvilág magazin kiadója és igazgatója. John, vajon az ellátási lánc válsága miatt játék nélkül maradnak idén a gyerekek?

Igaza van abban, hogy ez óriási kihívás, és nem csak a játékipar számára. A boltok és a játékvállalatok is nagyon keményen dolgoznak azon, hogy a lehető legtöbb terméket megkapják a gyáraktól amilyen gyorsan csak lehet. Ne pánikojanak, lesznek elérhető játékok. De ha a gyereke, a fia, a lánya, az unokája egy adott típusú terméket szeretne, akkor ha lát olyat, azonnal vegye meg! És akkor boldogok lesznek karácsonykor.

Most pedig állandó rovatunk, az üzlet 60 másodpercben következik. Indítsa el az órát!

Az Európai Unió Gazdasági és Pénzügyi Tanácsa, az ECOFIN idén utolsó alkalommal ülésezik Brüsszelben. Múlt hónapban a Tanács és a Parlament megállapodott a 2022-es uniós költségvetésről. A terv szerint a büdzsé 340 milliárd euró, és főleg a gazdasági újjáépítésre, valamint a klímaváltozás elleni harcra koncentrál.

Az Indiai Nemzeti Bank bejelentette alapkamatról szóló döntését. Az ország inflációs rátája a bank által előirányzottnak megfelelő hónapok óta. Ez azt mutatja, hogy jobb helyzetben van ahhoz, hogy a kamatlábakat stabilan tartsa. A bank várhatóan 25 bázisponttal növeli fordított repó kamatlábát január és március között.

A kanadai ruhakészítő cég, a Lululemon Athletica bejelentette harmadik negyedévi bevételeit. Az egyre növekvő kereslet a hétköznapokban is viselhető sportruházat iránt fellendítette a céget. Jelenlegi előrejelezése alapján a vállalat a 2023-as bevételi céljánál is többet kereshet idén év végéig.

Úgy tűnik tehát, hogy a hagyományos játékok visszatérnek. Akár a mentális egészség kedvéért, akár hobbiként vásárolják őket, a márkák rájöttek, hogy a játékok nem csupán gyerekeknek valók. Egy ilyen digitális világban a fizikai játékok gyártása egyre jobbat tesz a vállalkozásoknak.

Erre volt időnk a mai epizódban. Köszönöm, hogy velünk tartott. Látogasson el az Euronews weboldalára és nézzen minket a legközelebbi alkalommal is!