Utazók ezrei már nem csak a tengerpart miatt érkeznek a Costa del Solra, hanem egy koncerteket, gasztronómiát és éjszakai életet ötvöző, más országokba is vihető élményért.
Évtizedeken át Marbella volt a Földközi-tenger egyik legjelentősebb turisztikai célpontja, elsősorban tengerpartjai, kellemes klímája és szállodakínálata miatt. Az elmúlt tizenöt évben azonban egy új vonzerő kezdett látogatókat csábítani a világ minden tájáról: a zene.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Nem pusztán arról van szó, hogy részt vesznek egy koncerten. Azok, akik minden nyáron a Starlite Occident Marbellába utaznak, olyan komplex élményt keresnek, amely jóval azelőtt kezdődik, hogy kialszanak a reflektorok a színpadon, és egészen a hajnali órákig tart.
A turizmusnak ez egy újfajta megközelítése, ahol az utazás egy élmény köré szerveződik, nem csupán egy úti cél köré. A fesztivált minden nyáron a Cantera de Nagüelesben rendezik meg, egy lenyűgöző, sziklába vájt természetes amfiteátrumban, néhány percre Marbella belvárosától.
A Starlite az európai szórakoztatóipar egyik legkülönlegesebb eseményévé vált. A nagy zenei fesztiváloktól eltérően, amelyek egyetlen hétvégére tucatnyi fellépőt sűrítenek, itt minden este egyetlen koncertnek van szentelve.
Ez a csaknem három hónapon át tartó programsorozat lehetővé teszi, hogy látogatók ezrei az alapján szervezzék meg nyaralásukat, melyik előadót szeretnék látni. „Mi sokkal többek vagyunk, mint egy fesztivál” – mondja az Euronewsnak az alapító és vezérigazgató, Sandra García-Sanjuán. „A zene a vezérfonal, de az élmény jóval a koncert előtt kezdődik.”
Úticél saját „filmzenével”. Az elmúlt években a turizmus átalakulása oda vezetett, hogy sok utazó a hagyományos úti célok helyett egyre inkább az élményeket helyezi előtérbe. A Starlite tökéletesen illeszkedik ebbe a trendbe.
A helyszín este nyolc óra körül nyit, és mintegy tíz órán át folyamatosan nyitva tart. A fellépések előtt a vendégek vacsorázhatnak a öt étterem egyikében, bejárhatják a különböző gasztronómiai tereket, részt vehetnek kulturális programokon, vagy egyszerűen élvezhetik a szabadtéri hangulatot, miközben a bánya sziklafalai veszik őket körül.
Amikor véget ér a koncert, az élmény nem ér véget. A helyszín éjszakai klubbá alakul át, DJ-szettek és fellépések várják a vendégeket egészen hajnalig.
„Látogatóink átlagosan négy és fél – öt órát töltenek a helyszínen. Eljönnek vacsorázni, barátokkal kikapcsolódni, átélni a koncertet, majd utána folytatják az éjszakát. Ez mind a Starlite-élmény része” – magyarázza García-Sanjuán.
A közelség, az új luxus. Mindössze 3 500 fő befogadására alkalmas nézőterével az auditórium egészen más élményt kínál, mint egy stadion vagy egy óriásfesztivál.
Miközben más rendezvények azon versengenek, hogy minél több nézőt vonzzanak, a Starlite éppen az ellenkező koncepcióra építette fel identitását.
„Nem akarunk versenyezni azért, hogy mi legyünk a legnagyobbak. Mi közelséget szeretnénk kínálni” – hangsúlyozza az alapító. Ez a kisebb lépték sokkal közvetlenebb kapcsolatot tesz lehetővé az előadók és a közönség között.
Minden látogatónak saját ülőhelye van, felállhatnak táncolni, vagy pár percre kimehetnek anélkül, hogy elveszítenék a helyüket, és olyan közelséget élvezhetnek, amely ritkaságszámba megy a nemzetközi szupersztárok koncertjein. García-Sanjuán szerint ez az emberi kapcsolat az egyik legfontosabb értéke a jövő turizmusának.
„Képernyők és mesterséges intelligencia vesznek körül bennünket. Egyre fontosabb lesz, hogy valós élményeket osszunk meg, a művész szemébe nézzünk, érezzük az energiát, és olyasmit éljünk át, amit semmilyen technológia nem tud helyettesíteni” – magyarázza. Marbella turizmusának új motorja: a Starlite hatása messze túlmutat a fesztivál helyszínén.
A PwC tanulmánya szerint minden egyes évad mintegy 315 millió euró gazdasági hatást generál a Costa del Sol számára.
Az esemény hossza nagyban magyarázza ezt a számot. Csaknem három hónapon át érkeznek ide 93 országból turisták ezrei, akik szállodákban laknak, éttermekben fogyasztanak, strandokra járnak, golfoznak, vásárolnak, és több nappal meghosszabbítják tartózkodásukat, hogy egy vagy több koncerten is részt vegyenek.
„Ha egy úti cél kizárólag a napot és a tengerpartot kínálja, a látogató mindig úgy gondolja, hogy jövő nyáron is visszatérhet. De amikor emellett lehetőséget ad arra, hogy egy nemzetközi sztárt egyedülálló helyszínen lásson, az utazás egyszeri, megismételhetetlen élménnyé válik” – teszi hozzá a Starlite vezérigazgatója.
A szervezők szállodákkal és utazásszervezőkkel működnek együtt, akik kifejezetten azoknak kínálnak csomagokat, akik nyaralást és koncerteket szeretnének kombinálni. Ez a modell mára Spanyolország egyik legjelentősebb élményalapú turisztikai példájává vált. Egy globális márka. A projekt sikere a Starlite-ot messze Marbellán túlra repítette.
A vállalat már több madridi kiadást is megrendezett, amelyek a koncepció téli változatának tekinthetők, és új nemzetközi helyszínek lehetőségét vizsgálja. Szaúd-Arábia, Mexikó és más latin-amerikai piacok is azok között vannak, amelyek érdeklődést mutattak a modell befogadása iránt.
García-Sanjuán ugyanakkor hangsúlyozza, hogy a terjeszkedés korlátozott lesz. „Nem akarunk mindenhol jelen lenni. A Disney sincs mindenhol”.
A párhuzam nem véletlen. „Mi vagyunk a leginkább hasonlóak a Disney-hez, csak zenével” – fogalmaz. Nem azért, mert vidámparkká kívánna válni, hanem mert célja, hogy egy élmény köré felépítsen egy jól beazonosítható univerzumot.
Ahogyan emberek milliói utaznak el a Disneybe, hogy néhány napot egy saját világba merülve töltsenek, a Starlite célja, hogy minden egyes évad önálló úti cél legyen, amelyért érdemes útra kelni, függetlenül attól, ki lép fel az adott estén.
Az érzelmi turizmus térnyerése. A Starlite fejlődése jól tükröz egy, a globális turizmusban egyre erősebb tendenciát: az érzelmekre és élményekre épülő turizmus előretörését.
Egyre több utazó szervezi útját egy nagy sportesemény, egy gasztronómiai fesztivál, egy kiállítás vagy egy koncert köré. Az úti cél továbbra is fontos, de már nem ez az egyetlen indoka az utazásnak.
Ebben a kontextusban Marbella hatékony eszközt talált ahhoz, hogy kínálatát a hagyományos „napfény és tengerpart” turizmuson túlmutatóan diverzifikálja.
A Starlite nemcsak látogatókat vonz. Audiovizuális tartalmakat hoz létre, amelyeket nemzetközileg terjesztenek, több tucat országban erősíti a város imázsát, és aspirációs turizmust táplál: olyan embereket, akik televízión vagy a közösségi médián keresztül fedezik fel a fesztivált, majd évekkel később végül elutaznak, hogy személyesen is átéljék az élményt.
Talán azonban az igazi látványosság az, ahogyan egy egykori ipari terület, egy hegyoldalba vájt kőbánya teljesen megújult, és az európai nyár egyik legexkluzívabb élményalapú úti céljává vált. A Starlite esetében ugyanis a koncert csupán az utazás kezdete.