A párizsi Georges Pompidou Központban ünnepelte alapításának 100. évfordulóját az ETAM. Franciaország piacvezető női fehérnemű márkája hatalmas show-t rendezett a párizsi divathét nyitónapján.
Ez a francia libertée!
az ETAM vezérigazgatója
A céget Max Lindemann alapította 1916-ban, Berlinben. A divatvállalat francia tulajdonba került, és Pierre Milchior megnyitotta üzleteit Belgiumban és Franciaországban. Az ETAM világszerte több mint 50 országban árulja termékeit.
.
etam_france</a>'s runway was red-hot last night: <a href="https://t.co/AQG2J20z7m">https://t.co/AQG2J20z7m</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/PFW?src=hash">#PFW</a> <a href="https://t.co/6QhEKlznWR">pic.twitter.com/6QhEKlznWR</a></p>— Fashion Unfiltered (FashUnfiltered) September 29, 2016
- Az a szép a fehérneműdivatban, hogy keveset mutat, mégis sokat láttat. A divatpiac azonban nagyon kemény, minden nap át kell gondolni a stratégiát, és új piacokra van szükség – mondja az Euronews tudósítója, Wolfgang Spindler.
France’s biggest lingerie brand
etam_france</a> celebrates 100 years with an anniversary show in Paris: <a href="https://t.co/CrXMvASHNO">https://t.co/CrXMvASHNO</a> <a href="https://t.co/vaTGlUxCmG">pic.twitter.com/vaTGlUxCmG</a></p>— Vogue Runway (VogueRunway) September 29, 2016
- 100 éves a nők, a francia nők felszabadításáról híres márka, az ETAM. Ez a francia libertée, a következő 100 évben is a brand francia jellegét akarjuk hangsúlyozni az erőteljes nemzetközi terjeszkedéssel egyidejűleg. Ez nagyon fontos számunkra – magyarázta Laurent Milchior, az ETAM vezérigazgatója.
Az ETAM bemutatóin általában nemzetközi sztárok szoktak fellépni, ám idén kizárólag francia zenészek szerepeltek. A show Marina Kaye Homeless című slágerével kezdődött.
A régen alsóneműként emlegetett ruhadarabok mára igencsak megváltoztak – magyarázta Marie Schott, aki már 5 éve ül a főigazgatói székben.
- Igen, ez alsónemű, ám egyúttal sokkal több annál. Eljött az a nagy pillanat, amikor már úgy játszadozhatunk vele, ahogy csak akarunk. Nem rejtegetjük többé a fehérneműnket, hanem büszkén viseljük.
Loved being a part of this amazing show❤️
etam_france</a> <a href="https://t.co/xXmEb9zgIy">pic.twitter.com/xXmEb9zgIy</a></p>— Rose Bertram (RoseBertram) September 28, 2016
A párizsi Minuit együttes Flash című dalára bemutatott kollekciót a matrózegyenruha ihlette.
Az ETAM egyik partnere a Lyonban dolgozó Nicolas Fafiotte, a menyasszonyi ruhák és nagyestélyik specialistája.
Ő tervezte az ETAM legszebb fehérneműit, kiegészítőit.
- Sok modell készült ebben az évben, körülbelül 90. Vannak egészen míves darabok is. Erre például kézzel varrtuk rá mind a 2000-2500 kövecskét. Jól elszórakoztunk vele – mesélte Nicolas Fafiotte.
A fellépők sorát a franciák egyik nagy kedvence, a búgóhangú Jaques Dutronc, Françoise Hardy férje zárta.
Az ETAM mind a mai napig családi vállalkozásként működik. Pierre Milchior 24 éves korában vette át a cég irányítását apja halála után. Öt éve átadta a vállalatcsoport vezetését a fiának, aki a bátyjával osztozik az évi 1,2 milliárd eurós forgalmú céggel kapcsolatos feladatokon.
- Nagy örömet jelent egy apának, ha látja, hogy a fia folytatja a munkáját, igazi boldogság ez. Nagyszerű munkát végez, ahogy a csapat össze többi tagja is – mondta Pierre Milchior, az ETAM korábbi vezérigazgatója.
- Az ETAM színes, rafinált kollekcióval, csillogó külsőségek közepette ünnepelte 100. születésnapját – zárta párizsi tudósítását Wolfgang Spindler.