Egy új tanulmány szerint a világbajnokság mérkőzéseinek élő közvetítéseiben a gyorsételeket, alkoholt és szerencsejátékot népszerűsítő reklámok a teljes adásidő csaknem egynegyedét tették ki.
Nyomon követte a 2026-os labdarúgó-világbajnokságot a televízióban? Egy új tanulmány szerint ha igen, akkor akár hét másodpercenként találkozhatott egészségtelen ételeket, alkoholt vagy szerencsejátékot népszerűsítő reklámmal.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A mindeddig legnagyobb FIFA-világbajnokság közvetítése során több mint 93 ezer, az emberi egészségre potenciálisan ártalmas terméket reklámozó hirdetés került adásba; a 2026-os torna televíziós, streaming-, digitális és közösségimédia-platformjain összesen mintegy hatmilliárd ember találkozott a közvetítésekkel. Az ilyen reklámok 39,3 órán át voltak láthatók élő játék közben – ez csaknem a torna teljes élő közvetítési idejének egynegyede.
„Ez különösen aggasztó, tekintettel arra a jelentős bizonyítékhalmazra, amely az egészségtelen termékek, az alkohol és a szerencsejáték marketingjét a fogyasztás növekedésével, valamint számos egészségügyi, társadalmi és pénzügyi kárral hozza összefüggésbe, különösen a gyermekek és fiatalok körében” – mondta Raffaello Rossi, a tanulmány egyik szerzője, a Bristoli Egyetem kutatója.
Az Egyesült Királyságban működő Bristoli és Oxfordi Egyetem kutatói a torna 104 mérkőzése során rögzített, összesen 172,6 órányi élő játékot elemezték a brit Isambard-AI szuperszámítógéppel, amelyet Bristolban üzemeltetnek, és jelenleg az ország legerősebb gépének számít.
„Mint a világ egyik legnézettebb sporteseménye, amely emberek milliárdjait éri el, az idei FIFA-világbajnokság minden eddiginél nagyobb felületet biztosított a reklámoknak” – tette hozzá Rossi.
Az elemzés kizárólag azokat a hirdetéseket vette számba, amelyek beépültek a mérkőzések élő közvetítésébe – például a pálya körül elhelyezett reklámtáblákon –, így a nézők nem tudták elkerülni őket a meccsek követése közben.
Átlagosan percenként kilenc, egészségre vagy pénzügyi károkra utaló márkalogó jelent meg az élő játék során.
Mely termékeket reklámozták leginkább?
Bár minden azonosított reklám olyan termékhez kapcsolódott, amely potenciálisan ártalmas az emberi egészségre, a meccsek során nem mindegyik kapott ugyanakkora láthatóságot.
Az egészségtelen ételeket és italokat forgalmazó márkák tették ki a megjelenések több mint hetven százalékát: összesen 65 722 alkalommal bukkantak fel. Együttes láthatóságuk 28,1 órát tett ki, ami az összes élő játékidő 16,3 százalékának felel meg. A kutatók rámutattak, hogy ez különösen aggasztó, mivel a nem megfelelő táplálkozás a szív- és érrendszeri betegségek, a stroke, a rák és a cukorbetegséghez hasonló, nem fertőző betegségek egyik fő, megelőzhető kiváltó oka.
„Globális gyermekkori elhízási és étrenddel összefüggő betegségi válsággal nézünk szembe, miközben a világ legnagyobb sporteseményét elárasztják az egészségtelen ételeket és italokat népszerűsítő reklámok” – mondta Elisa Becker, a tanulmány oxfordi társszerzője.
„A sportnak a rossz egészségi állapot elleni küzdelem részének kellene lennie – nem pedig a világ egyik leghatékonyabb reklámfelületének azoknak a termékeknek, amelyek ezt az állapotot előidézik.”
A második legnagyobb kategóriát az úgynevezett előrejelzési piacok alkották, 9 360 logóval és 8,8 órányi képernyőidővel, ezt követte az alkoholipar 9 266 logóval és 8,2 órával, majd a szerencsejáték, 6 429 logóval és 4,2 órával.
Az alkoholfogyasztás szintén a nem fertőző betegségek egyik fő oka, a szerencsejáték pedig a kutatók szerint különféle, pénzügyi, fizikai, érzelmi vagy társadalmi jellegű károkat idézhet elő.
A világszintű elérésre nincs pontos adat, de a tanulmány 53 egyesült királysági közvetítést vizsgált, és arra jutott, hogy az egészségkárosító termékeket reklámozó hirdetések becslések szerint 267 milliárd megjelenést generáltak.
A kutatók szerint a vizsgálat jól mutatja, hogy a világbajnokság milyen „erőteljes platformként szolgált azoknak a termékeknek a reklámozására, amelyek a világ vezető, megelőzhető betegségeihez és károsodásaihoz köthetők”.