Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Ráfordított költés alapján két "Gyurcsány Show" is a top 10-be került az uniós hirdetések között

Access to the comments Kommentek
Írta: Olivia Harangozó
euronews_icons_loading
Google Transparency Report
Google Transparency Report   -   Szerzői jogok  Euronews / Szabó Csaba

Két Gyurcsány Show is bekerült ráfordított költés alapján az uniós top10-be az elmúlt másfél hónap Google politikai hirdetések rangsorán. Szeptember elseje óta a Google felületein – ide tartozik a YouTube is - csak a német Zöldek, illetve a CDU költöttek többet a németországi választások egyes hirdetéseire, mint a Fidesz az ellenzéki előválasztásra időzített videóira.

10-20 millió forint közötti összegek egy-egy hirdetésre

2019 óta a Google és a Facebook is nyilvánosan közzéteszi, hogy az egyes társadalmi vagy politikai célú hirdetéseket ki finanszírozza.

Lévai Richárd közösségi marketing specialista adatgyűjtése szerint ráadásul Facebook-kampányra még Google-ös hirdetéseknél is többet költöttek a pártok az elmúlt hónapokban – a Fideszt is beleértve.

liftup.hu
Magyar pártok, politikusok, politikai influencerek hirdetése a Facebookonliftup.hu
liftup.hu
Ellenzéki pártok napi költése a Facebookonliftup.hu

„Voltak olyan hetek, ahol a költés 80 százaléka a kormányoldal különböző szereplőihez köthető. Ez jellemzően az előválasztás két fordulója között volt, amikor az ellenzéki pártok kicsit leálltak a költéssel – mintha a kormányoldal ekkor kapcsolt volna rá. Nemcsak a politikai pártok vagy politikusok kezdtek el akkor hirtelen sokkal többet költeni, hanem közszereplők, influencerek is, akik a kormányoldal üzenetét terjesztették.”

A LiftUp marketingügynökség elemzése szerint az internetes hirdetések csaknem 10-15 százalékát Magyarországon politikai tartalmak teszik ki.

„Bizonyos hirdetések és időszakok esetén számszerűleg is fölveszi a versenyt egy-egy hirdetés a nemzetközi szereplőkkel, úgyhogy itt azért az elsők között vagyunk.”
Lévai Richárd
közösségi marketing specialista, LiftUp

A Google transzparencia jelentésében az Európai Unió és az Egyesült Királyság területén szeptember elejétől a ráfordítás szerinti csökkenő sorrendben a Fidesz két hirdetése is az élbolyban van: körülötte szinte csak a német választással kapcsolatos hirdetésekre költöttek többet. Az egyik Gyurcsány-Show hirdetésre 10-20 millió forint közötti összeget költöttek 12 nap alatt. A Márki-Zay Péteres verzióra 4 nap alatt 7,5 milliónál többet.

"Bár nem indult, a Fidesz nem akart kimaradni a kampányból"

A Fidesz videóival – melyekben az előválasztáson induló jelölteket Gyurcsány Ferenccel hozzák összefüggésbe – sokszor még a gyerekmesék előtt is lehetett találkozni.

A Mérték Médiaelemző Műhely vezetője szerint az utóbbi években egyébként is folyamatossá vált a politikai kampány az országban: a politikai napirend meghatározásnak fontos eszköze lett - véli Polyák Gábor.

„A Fidesz azzal szembesült az elmúlt hónapokban, amíg az előválasztás tartott, hogy hosszú idő után először nem ő határozza meg a politikai napirendet, és amikor az emberek politikáról beszélnek, akkor olyan témákról beszélnek, amiket nem a Fidesz tett le az asztalra.”
Polyák Gábor
a Mérték Médiaelemző Műhely vezetője

Az elemző szerint a közösségi média a politikai kommunikáció elsődleges eszközévé vált, és nem feltétlenül a fiatalabb generációkat célozza: "a lakosság mintegy háromnegyede használja, már a nyugdíjasok is rászoktak."