Szeptember elseje óta a Google felületein – ide tartozik a YouTube is - csak a német Zöldek, illetve a CDU költöttek többet a németországi választások egyes hirdetéseire, mint a Fidesz az ellenzéki előválasztásra időzített videóira.
HIRDETÉSKét Gyurcsány Show is bekerült ráfordított költés alapján az uniós top10-be az elmúlt másfél hónap Google politikai hirdetések rangsorán. Szeptember elseje óta a Google felületein – ide tartozik a YouTube is - csak a német Zöldek, illetve a CDU költöttek többet a németországi választások egyes hirdetéseire, mint a Fidesz az ellenzéki előválasztásra időzített videóira.
10-20 millió forint közötti összegek egy-egy hirdetésre
2019 óta a Google és a Facebook is nyilvánosan közzéteszi, hogy az egyes társadalmi vagy politikai célú hirdetéseket ki finanszírozza.
Lévai Richárd közösségi marketing specialista adatgyűjtése szerint ráadásul Facebook-kampányra még Google-ös hirdetéseknél is többet költöttek a pártok az elmúlt hónapokban – a Fideszt is beleértve.
„Voltak olyan hetek, ahol a költés 80 százaléka a kormányoldal különböző szereplőihez köthető. Ez jellemzően az előválasztás két fordulója között volt, amikor az ellenzéki pártok kicsit leálltak a költéssel – mintha a kormányoldal ekkor kapcsolt volna rá. Nemcsak a politikai pártok vagy politikusok kezdtek el akkor hirtelen sokkal többet költeni, hanem közszereplők, influencerek is, akik a kormányoldal üzenetét terjesztették.”
A LiftUp marketingügynökség elemzése szerint az internetes hirdetések csaknem 10-15 százalékát Magyarországon politikai tartalmak teszik ki.
A Google transzparencia jelentésében az Európai Unió és az Egyesült Királyság területén szeptember elejétől a ráfordítás szerinti csökkenő sorrendben a Fidesz két hirdetése is az élbolyban van: körülötte szinte csak a német választással kapcsolatos hirdetésekre költöttek többet. Az egyik Gyurcsány-Show hirdetésre 10-20 millió forint közötti összeget költöttek 12 nap alatt. A Márki-Zay Péteres verzióra 4 nap alatt 7,5 milliónál többet.
"Bár nem indult, a Fidesz nem akart kimaradni a kampányból"
A Fidesz videóival – melyekben az előválasztáson induló jelölteket Gyurcsány Ferenccel hozzák összefüggésbe – sokszor még a gyerekmesék előtt is lehetett találkozni.
A Mérték Médiaelemző Műhely vezetője szerint az utóbbi években egyébként is folyamatossá vált a politikai kampány az országban: a politikai napirend meghatározásnak fontos eszköze lett - véli Polyák Gábor.
Az elemző szerint a közösségi média a politikai kommunikáció elsődleges eszközévé vált, és nem feltétlenül a fiatalabb generációkat célozza: "a lakosság mintegy háromnegyede használja, már a nyugdíjasok is rászoktak."