Az utazóknak fontosabb a kulturális elmélyülés, mint a luxus és a kaland, miközben az MI és a közösségi média átformálja, hogyan fedezik fel és személyre szabják külföldi élményeiket.
A Skift legfrissebb kutatása szerint világszerte a helyi kultúrában való elmerülés válik a vezető utazási prioritássá.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Az utazáskutatással foglalkozó platform Skift State of Travel 2026 (forrás: angol) jelentése azt vizsgálja, hogyan alakulnak az utazási és turisztikai trendek, beleértve azt is, mi formálja az utazók külföldi élményeit.
Eredményei szerint a kulturális elmerülés világszerte következetesen megelőzi a kaland- és luxuskeresést. Ázsiában az utazók akár 50 százaléka számít kulturális elmerülést kereső utazónak, szemben a 32 százalékkal, akik a kalandot, illetve a 30 százalékkal, akik a luxusélményeket helyezik előtérbe.
Ugyanez a tendencia figyelhető meg a Közel-Keleten és Észak-Afrikában, Észak-Amerikában, valamint Európában is, ahol a vizsgált piacokon rendre 42, 39 és 36 százalékot tett ki a kulturális elmerülésre fókuszáló utazók aránya.
A Skift megállapításai azt is hangsúlyozzák, hogy a legkeresettebb élmények a kultúrát az autentikus luxussal, a wellness-szel és a természetközeli tapasztalatokkal ötvözik.
A tevékenységek részletes vizsgálata során a válaszadók 71 százaléka mondta azt, hogy leginkább ételre és gasztronómiai élményekre költ, ami messze megelőzi a kaland- és természetprogramokra, a művészetre, kultúrára és történelemre, az élő eseményekre és szórakozásra, az egészségre és wellnessre, illetve a sportokra fordított kiadásokat, amelyek aránya sorrendben 48, 42, 36, 36 és 24 százalék volt.
A jelentés 2026-ot ugyanakkor az „intelligencia évének” nevezi, utalva a mesterséges intelligencia térnyerésére. A felmérés szerint a világutazók 62 százaléka ismeri az MI-alapú útiterv-készítő eszközöket, és az ilyen eszközöket már ismerő, magas jövedelmű utazók 81 százaléka használta is őket egy út megtervezéséhez.
Noha a technológiai fejlesztések megkönnyítik az utazás megtervezését, a jelentés szerint a technológiavezérelt utazás párhuzamosan fejlődik azzal az igénnyel, hogy a külföldi élmények minél hitelesebbek legyenek.
A jelentés a hitelességet az utazási élmények „északi csillagaként” írja le: a hangsúly egyre inkább a konkrét élményekre és az érzelmi vonzerőre kerül a puszta helyszínekkel szemben. A Skift szerint ma már az élmények uralják az utazási döntéshozatalt; a felmérésben részt vevő utazók 43 százaléka mondta, hogy számára az élmények jelentik az utazás legfontosabb részét.
„Az utazók viselkedése változik: egyre nagyobb az igény az MI által vezérelt személyre szabásra, és a fenntarthatóbb döntések felé tolódik a hangsúly” – mondta Jean-Jacques Morin, az Accor csoport vezérigazgató-helyettese. „[Ezt] jól példázza a »dupe desztinációk« (a tömegkedvelt hotspotok kevésbé zsúfolt, megfizethetőbb alternatívái) és a »coolcationök« (hűvösebb éghajlatú nyaralások, amelyekkel az utazók igyekeznek elkerülni a szélsőséges hőséget) népszerűsége.”
A közösségi média mint utazástervezési eszköz
A Skift kutatása azt is kimutatta, hogy a közösségi média az inspiráció forrásából teljes értékű utazástervezési eszközzé vált.
Az utazók mintegy 63 százaléka használja közösségi médiát úti célötletek és inspiráció gyűjtésére, 56 százalék pedig arra, hogy élményeket, éttermeket vagy programokat keressen, míg 45 százalék szállodákat és szálláshelyeket hasonlít össze rajta.
A felmérés szerint az utazók utazási vlogokat és útiterv-videókat is néznek rajta, akciókat és promóciókat keresnek, utazó influenszereket követnek ajánlásokért, valamint értékeléseket olvasnak és felhasználók által készített tartalmakat néznek.
A Skift példaként említette IShowSpeed Expedia által támogatott, 12 órás élő közvetítését is karibi útjáról Dominikán, Guadeloupe-on, St. Kitts & Nevisen és St. Maartenen, amelyre elképesztő módon 400 millióan kapcsolódtak be. Közvetlenül ezután St. Maartenre 70 százalékkal, Guadeloupe-ra és Dominikára pedig rendre 50, illetve 35 százalékkal nőtt a keresések száma.
Ám ez kétélű fegyver lehet.
A platformok segíthetnek felfedezni a kevésbé ismert úti célokat és élményeket, ugyanakkor ugyanaz a vírusos terjedés hamar a következő zsúfolt hotspotokká teheti ezeket a rejtett gyöngyszemeket.
„A közösségi média felborította a felfedezés ciklusát” – fogalmazott a Skift. „Ugyanazok a platformok, amelyek hetek alatt világhírűvé tesznek egy ismeretlen desztinációt, hónapokon belül túlexponálttá is teszik azt.”
A jelentés szerint az ilyen módon „túlterhelt desztinációk” díjakat és látogatói korlátokat vezetnek be, ami rontja a turisztikai központok imázsát. A beszámoló hozzáteszi: az utazók egyre inkább rejtettebb, egyedi élményeket kínáló alternatívák felé fordulnak, ahelyett hogy a széles körben ismert úti célokat választanák.