Ízesített, közösségi médiában reklámozott, diszkrét és szabályozatlan nikotintasakok terjednek a fiatalok között. A dohányipart figyelő globális STOP szerint ez új nikotinfüggőségi hullámot indíthat el.
A nikotintasakok – az íny és az ajak közé helyezett, kis nikotinadagokat tartalmazó tasakok – piaca a szabályozási kiskapuknak és a marketingfogásoknak, köztük a közösségi médiás kampányoknak, az ízesítéseknek és a sportszponzorációknak köszönhetően rohamosan bővül; a különösen veszélyeztetett fiatalokra egy kedden közzétett új elemzés (forrás: angol) figyelmeztet.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A jelentés szerint 2025-ben világszerte mintegy 34 milliárd nikotintasakot adtak el, ami 660 százalékos növekedés 2020-hoz képest. A globális piac értéke előrejelzések szerint 2027-re csaknem 16 milliárd dollárra (13,8 milliárd euróra), 2028-ra pedig 25 milliárd dollárra (21,6 milliárd euróra) emelkedhet.
„Ez rendkívül jövedelmező” – mondta sajtótájékoztatón Sophie Braznell, a brit Bathi Egyetem Dohányzás-ellenőrzési Kutatócsoportjának tudományos munkatársa és koordinátora, az elemzés egyik társszerzője. A piacot a világ legnagyobb cigarettagyártói uralják, köztük a Philip Morris International (PMI) és a British American Tobacco (BAT); ezek a vállalatok 2025-ben egyenként a globális tasakpiac mintegy egyharmadát ellenőrizték.
A fellendülő piac „nem véletlen” – fogalmazott Jorge Alday, a STOP igazgatója, az elemzés másik társszerzője.
Szerinte a dohányipari vállalatok kihasználták a szabályozási hiátusokat, miközben agresszíven reklámozzák ezeket a termékeket a már nikotint fogyasztó embereknek és az új fogyasztóknak, köztük a fiataloknak.
Ingyen minták egy függőséget okozó termékből
A nikotintasakok ártalmas rákkeltő anyagokat, mérgező vegyületeket és függőséget okozó nikotint tartalmaznak – mondta Braznell. A jelentés a kockázatok ellenére több országban talált bizonyítékot online értékesítésre, az iskolák közelében zajló promóciókra, valamint ingyenes tasakminták osztogatására.
Az Egyesült Királyságban a Velo, a Nordic Spirit és a Zyn márkájú nikotintasakok gyártói a jelentés szerint ingyenes mintákat kínáltak a fogyasztóknak online áruházaikon keresztül, rendezvényeken, illetve olyan képviselők révén, akik a városközpontokban osztogatták azokat.
„Képzelje el, hogy egy vállalat úgy gondolja, rendben van, ha ingyen mintát ad egy függőséget okozó termékből” – mondta Alday. „Ezzel kell szembenéznie a közegészségügynek.”
A vállalatok a tasakokat olyan ízesítésekkel is forgalmazzák, amelyek a mentától és gyümölcsöktől a kávén, fűszereken át egészen a dohányig terjednek. Alday szerint még azokon a piacokon is, ahol korlátozzák az ízesítéseket, a gyártók olyan fantázianeveket vezettek be, mint „Rush”, „Blast”, „Frost”, „Exotic Black” vagy „Urban Vibe”.
Más taktikák közé tartozik, hogy a marketingkampányokban – amelyek milliókat érnek el, köztük gyerekeket és fiatalokat – a nikotintasakokat a barátsággal, az aktív életmóddal, a romantikával és a sikerrel kapcsolják össze.
Alday a PMI és a BAT Forma-1-es szponzorációit is példaként említette: „Ez a fajta marketing több százmillió F1-rajongót ér el, köztük több millió gyermeket és fiatalt, akik nézik a futamközvetítéseket, illetve szórakoztató és közösségi médiatartalmakat fogyasztanak.”
A nikotintasakok népszerűsítésében – különösen a fiatalok körében – a közösségi médiás influenszereknek is fontos szerep jutott. A jelentés szerint a BAT Velo márkájú nikotintasakjainak közösségi médiás marketingje 2018 és 2023 között több mint 10 millió, 18 év alatti tinédzsert ért el.
„A közösségi média természetesen rendkívül hasznos és erőteljes eszköz, ha fiatalokat akar elérni” – mondta Alday. „A BAT, a PMI és a Japan Tobacco egyaránt olyan influenszereket alkalmazott a nikotintasakok népszerűsítésére, akiknek 24 ezertől 12 millióig terjedő követőtáboruk van.”
A jelentés azt is hangsúlyozza, hogy a nikotintasakok diszkrét jellege különösen vonzóvá teszi őket a fiatalok számára, mivel olyan helyeken is használhatók, ahol a dohányzás vagy az e-cigaretta tiltott.
„A marketingstratégia működik” – mondta Alday. „Arról szól, hogy egyre több pénzt keressenek, miközben az emberek egyre több nikotint fogyasztanak a termékek egész során keresztül.”
Szabályozási vákuum
A nikotintasakok gyorsan növekvő piaca Európa-szerte és azon túl is megelőzi a szabályozást, ami lehetővé teszi a dohányvállalatok számára, hogy bővítsék értékesítéseiket a fogyasztók, köztük a fiatalok körében.
Egyes országokban a tasakokat sem kifejezetten engedélyezik, sem nem tiltják, így szabályozási vákuum alakul ki. „Az iparág ezeket a homályos helyzeteket arra használhatja, hogy beférkőzzön az országokba, és elvesse a függőség magvait, mielőtt a szabályozó hatóságok lépni tudnának” – fogalmazott Alday.
A jelentés azzal is megvádolja a dohánycégeket, hogy lobbiznak a döntéshozóknál, és beruházási ígéretekkel, gazdasági ösztönzőkkel, valamint az illegális kereskedelemre való figyelmeztetésekkel igyekeznek befolyásolni a szabályozásról szóló vitákat.
A STOP arra szólítja fel a kormányokat, hogy a nikotintasakokat szigorúbb szabályozási ellenőrzés alá vonják, beleértve a korhatár-korlátozásokat, a reklámtilalmat, az egységes csomagolás előírását, az ízesítések tiltását, a nikotinkoncentráció korlátozását és a magasabb adókat.
Az ajánlások nagyjából összhangban vannak az Egészségügyi Világszervezet iránymutatásaival, és akkor születnek, amikor az uniós döntéshozók még formálják, miként kellene szabályozni az újonnan megjelenő nikotintermékeket.