Elemzők arra figyelmeztetnek, hogy bár a MySpace esetleges újraindítása biztosan sok nosztalgiát és várakozást kelt, a közösségi oldalnak nehéz dolga lehet a mai piacon.
A MySpace, amely a 2000-es évek közepén egy időre a világ legnépszerűbb közösségi médiaplatformja volt, hamarosan visszatérhet. Mindez egybeesik azzal, hogy sok közösségimédia-felhasználó a nosztalgikus, analóg élményeket keresi újra az algoritmusok által vezérelt szolgáltatások helyett.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A platform jelenlegi tulajdonosai, Tim és Chris Vanderhook, akik a Viant Technology alapítói is, egy „MySpace” című dokumentumfilmben utaltak az esetleges újraindításra.
„A MySpace még mindig a miénk. Jelenleg a MySpace márka gondozói vagyunk, és újra fogjuk indítani a MySpace-t. Csak a megfelelő pillanatra várunk, hogy megtegyük. És ha ez nem válik be, megpróbáljuk újra” – mondták a Vanderhook fivérek a dokumentumfilmben.
A platformot 2003-ban Tom Anderson és Chris DeWolfe alapította, és ehhez kötődik az ikonikussá vált „Tom a MySpace-ről” profil, amely minden új felhasználó első barátja volt.
A mostani esetleges újraindítás egy korábbi, 2013-as sikertelen próbálkozást követ, amikor a vállalat egy szűkebb réteget célzó, zenei felfedezést segítő felületté próbálta átalakítani az oldalt, egy teljes értékű közösségi hálózat helyett.
A 2000-es években a platform népszerűsége gyorsan az egekbe szökött, és 2006-ban rövid időre az Egyesült Államok leglátogatottabb weboldala lett, megelőzve a Yahoo Mailt és a Google Keresést is a látogatások számában.
Ebben főként az játszott szerepet, hogy a felhasználók imádták a profilok testreszabási lehetőségeit és a zenei integrációt. Az olyan funkciók, mint a barátokat rangsoroló, nyilvános „Top 8” lista vagy az egyedi profilzenék tovább növelték a felhasználói elköteleződést.
A platform könnyedén bevonzotta a 2000-es évek „emo” és más alternatív szubkultúráit is.
A MySpace népszerűsége azonban 2009 körül csökkenni kezdett, elsősorban a Facebook felemelkedése miatt, és egyre nehezebb lett megtartani a hirdetőket.
Az évek során bekövetkezett tulajdonosi és vezetőváltások sorozata szintén hozzájárult a fogyasztói érdeklődés visszaeséséhez.
Túlélni egy megváltozott piacon
A MySpace számára komoly lehetőség kínálkozhat, hogy újabb fiatal felhasználók hullámát szólítsa meg, akik egyre inkább digitális fáradtsággal küzdenek, és egyre jobban vonzódnak az analóg eszközökhöz, az egyszerűbb közösségi platformokhoz és a 2000-es évek elejének kultúrájához.
A milleniál felhasználók is továbbra is vágynak a MySpace hitelességére, a végtelen szűrők és az állandó közösségi szereplés kényszere nélkül. A márka ráadásul ma is rendkívül ismert.
Elemzők ugyanakkor arra figyelmeztetnek, hogy a platform számára így is nehéz lehet az újraindulás, mivel a piac alapvetően megváltozott a 2000-es évek közepe óta. A mostani környezetben rendkívül erős a verseny, és a Facebookhoz, az Instagramhoz, a TikTokhoz és a Snapchathoz hasonló óriások uralják a teret.
Így a velük való közvetlen verseny rendkívül nagy kihívást jelentene, és jóval nehezebbé tenné a hirdetők megszerzését is.
A fogyasztói bázis is gyökeresen átalakult az elmúlt évtizedben: a felhasználók ma már az algoritmusok által rendezett hírfolyamokhoz szoktak, és a tartalmaknak jóval rövidebb figyelemidőhöz kell igazodniuk.
Az olyan kulcspiacokon, mint az Egyesült Államok és az Európai Unió, az elmúlt években gyors ütemben változtak a szabályozások is, nagyobb hangsúlyt kapott a digitális biztonság és az adatvédelem.
A MySpace korábban éppen azoknak a funkcióknak köszönhetően maradt alul a Facebookkal szemben, amelyek egykor egyedivé tették: a zenei és testreszabási lehetőségek idővel sokak számára túlságosan hangossá, zsúfolttá és bonyolulttá váltak azokhoz képest, akik letisztultabb, egyszerűbb hírfolyamot szerettek volna.
Éppen ezért a platformnak meg kell találnia az egyensúlyt az egyediség és aközött, amit a mai felhasználók keresnek, például a letisztult felületek és a jobb felfedezhetőség között, ha esélyt akar magának teremteni a mai piacon.