A bőr létrehozásához a tudósok megkövesedett T-Rex-kollagén darabokból indultak ki, majd MI-t és számítógépes biológiát használtak a hiányzó genetikai kód rekonstruálására.
Mi lenne, ha a luxusbőr egyáltalán nem állatokból származna, hanem egy 68 millió éve kihalt lényből?
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Az Euronews Culture az idei Cannes Lions Nemzetközi Kreativitási Fesztiválon beszélgetett Dimitri Guerassimovval, a VML globális kreatív igazgatójával, ahol a T-Rex Leather mögött álló csapat négy rangos díjat is elhozott, köztük arany-, ezüst- és bronzoroszlánt a PR, az innováció és a B2B kategóriákban.
A T-Rex Leather a világ első ilyen biomateriális projektje, amelyet a Lab-Grown Leather Ltd fejlesztett a VML-lel és partnereivel együttműködésben. Rekonstruált dinoszaurusz-kollagént és fejlett biotechnológiát használ, hogy laboratóriumban előállított bőralternatívát hozzon létre.
Az anyagból készült első darab egy egyedi, luxuskategóriás kézitáska.
Dimitrivel a projekt mögötti ötletről, az MI és a szintetikus biológia szerepéről az ősi fehérjék rekonstruálásában, valamint arról beszélgettünk, miért gondolja a csapat, hogy ez az áttörés meghatározhatja a dizájn jövőjét.
Euronews Culture: Meséljen erről a T-Rex bőrről! Nagyon izgalmasan hangzik.
Dimitri Guerassimov: Sikerült létrehoznunk egy, T-Rex-kollagénből készült bőrt, amelyet az első, Montanában megtalált T-Rex maradványaiból nyertünk ki. Hosszú folyamat volt, nagyjából kétéves munka, amelyben a meglévő információk és a hiányzó adatok pótlásához a mesterséges intelligencia és a géntechnológia kombinációját alkalmaztuk. A hiányzó információkat újra kellett alkotnunk.
Ebből a kollagénből születik meg a laboratóriumban előállított bőr, és ennek első megtestesüléseként egy táskát készítettünk, amelyet áprilisban, Amszterdamban mutattunk be.
Mi inspirálta az egészet? És a sok lehetséges dolog közül miért éppen egy kézitáskát választottak?
Igazából mi, mint iparág, termékeket árulunk, de közben igyekszünk lelkiismerettel is végezni a munkánkat. Néha vannak személyes ügyeink is, amelyekért harcolunk, és a VML, természetesen a WPP-n belül, időről időre különféle problémákra és iparágakra próbál olyan megoldásokat találni, amelyek fenntarthatóbb megközelítéseken és hasonló kezdeményezéseken alapulnak.
Itt azért adódott lehetőség, mert a laboratóriumban előállított bőr iparága nehezen tud növekedni: folyamatosan a marhabőrhöz hasonlítják, és inkább mellékterméknek tekintik, mint önálló kategóriának. Ezért úgy döntöttünk, hogy olyan bőrt hozunk létre, amely teljesen kívül esik minden összehasonlításon, önálló, saját jogán létező anyag, amelyet egyrészt a tudomány, másrészt a történetmesélés tesz különlegessé.
Valójában tehát nem egy mellékterméket, hanem egy nemes bőrt hoztunk létre. Mostanra az anyagot gyártó Lab-Grown Leather cég teljesen átáll a T-Rex Leatherre, és felhagy minden más irányú fejlesztéssel, mert az általunk végzett munka nyomán akkora lett a potenciális ügyfelek és együttműködések sora, hogy erre fognak koncentrálni. Fel fogjuk skálázni a projektet, és igazán nagy dologgá válik. Ennek nagyon örülünk.
Milyen szerepet játszott a mesterséges intelligencia ebben a folyamatban?
Valójában kulcsszerepe van, hiszen alapvetően adatalapú innovációról beszélünk. A kollagén hiányzó részeinek rekonstruálásához elengedhetetlen a mesterséges intelligencia. Van még néhány olyan tudományos részlet is, amelyet nem én hivatott vagyok elmagyarázni, de a folyamat egyik fontos eleme, hogy az MI „kitalálja” és újraalkotja, ami hiányzik, mégpedig a lehető legközelebb ahhoz, amilyen a valódi anyag volt.
Ez volt a fő akadály; nélküle nem is lett volna megvalósítható. Maga az ötlet jóval korábban született: akkor még nem állt rendelkezésünkre olyan szintű MI, amellyel megfelelően meg tudtuk volna valósítani, ezért közben egy másik projektet csináltunk. Mostanra jutottunk el oda, hogy végre bemutathattuk.
Ma már mindenki szembesül a mesterséges intelligencia jelentette kihívással, amelyet egyesek fenyegetésként élnek meg. Tartalomkészítőként Ön különösen a célkeresztben van. Hogyan hat mindez a mindennapi munkájára?
A legtöbb, általunk használt, „MI-nek” nevezett eszköz valójában prediktív algoritmus, amely a már létező tartalmak kezelésében nagyon erős. Olyasmi, mint egy keresőmotor, kiegészítve egy sor egyéb funkcióval. Amit semmiképpen nem helyettesít, az az, amit mi tartalomkészítőként csinálunk. Sokkal inkább nagyszerű eszköz, ami egyszerűsíti a munkát: rengeteg dolgot lehet elképzelni és úgy használni, hogy felerősítse azt, amit mi csinálunk, ahelyett hogy ellenségként tekintenénk rá.
Jelenleg tehát izgalmas eszköznek tartjuk, miközben várjuk, hogy kiderüljenek a határai. Egyelőre az emberek emberek maradnak, és nagyszerű dolog, hogy emberek alkotnak tartalmat embereknek. Hiszek ebben. Lehet, hogy valamennyire vágyvezérelt gondolkodás, de pillanatnyilag semmi jelét nem látom annak, hogy az ellenkezője történne.