A közösségi médiában látott tartalmak befolyásolják a fiatalok alkohollal kapcsolatos viselkedését egy új tanulmány szerint.
A közösségi médiában alkoholt fogyasztó influenszereket nézni fokozza a fiatalok italfogyasztási vágyát – derül ki egy friss tanulmányból.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A Rutgers Health és a Harvard Egyetem kutatói által végzett, a JAMA Pediatrics folyóiratban megjelent kutatás szerint a közösségi médiában látott alkoholos tartalmak növelik a fiatalok alkoholfogyasztási vágyát.
„Szerettünk volna túllépni a puszta összefüggés kimutatásán, és időrendben is igazolni a hatást, vagyis azt, hogy az alkoholfogyasztási vágy a tartalom megtekintése után jelentkezett” – mondta Jon-Patrick Allem, a tanulmány vezető szerzője, a New Jersey-i Rutgers School of Public Health munkatársa.
A fiatal felnőttek, akik alkoholt is ábrázoló influenszer-posztokat láttak, jóval nagyobb eséllyel éreztek késztetést egy italra, mint azok, akik ugyanazoktól az influenszerektől származó, de alkoholmentes bejegyzéseket nézték.
A kutatásból az is kiderült, hogy akik az influenszereket különösen hitelesnek tartották, azoknál drámaian megnőtt az alkoholfogyasztási vágy valószínűsége.
Allem szerint egyik videó sem volt nyíltan alkohorreklám. A kísérletben használt tartalmak sokkal visszafogottabbak voltak egy hirdetésnél: olyan alkoholábrázolások, amelyekkel az emberek nap mint nap találkoznak a közösségi médiában.
„Csak az influenszerek mindennapi életének eseményei a videóban” – tette hozzá Allem.
Hogyan zajlott a kísérlet?
A vizsgálatba 2000, 18 és 24 év közötti amerikai fiatalt vontak be, akiket két csoportra osztottak.
Mindkét csoport húsz, életmód-influenszerektől származó, szimulált Instagram-bejegyzést nézett meg: az első csoport olyan képeket látott, amelyeken az influenszerek alkoholt fogyasztottak vagy mutattak, a második csoport pedig ugyanazokat az influenszereket látta alkohol nélkül.
Az egyik példában a résztvevők egy része egy vacsorára készülő párt látott, amint borozgatnak, míg a többiek egy hasonló konyhai jelenetet néztek, ahol a pár forró csokoládét ivott.
Miután a kutatók kiszűrték többek között a napi közösségimédia-használat, az élettartam-alkoholfogyasztás és a korábbi alkohorreklám-kitettség hatását, azt találták, hogy azok a résztvevők, akik alkoholt is láttak a videókban, 73 százalékkal nagyobb valószínűséggel számoltak be fokozott ivási vágyról.
Alkoholfogyasztás a fiatalok körében
Az Európában élő fiatalok alkoholfogyasztási trendjei továbbra is csökkenő tendenciát mutatnak: az elmúlt két évtizedben mind az összesített fogyasztás, mind az alkalmi nagyivás visszaesett – derül ki az Európai Iskolai Felmérés az Alkoholról és Egyéb Drogokról (ESPAD) adataiból.
„Évtizedes kutatások igazolják, hogy minél korábban issza meg valaki az első italát, annál nagyobb eséllyel tapasztal később alkoholhoz köthető problémákat” – mondta Alex Russell, a tanulmány társszerzője, a Harvard Medical School munkatársa.
Hozzátette, hogy az első alkoholfogyasztás késleltetése kulcsfontosságú megelőzési stratégia, és mivel az olyan online terek, mint a közösségi média, egyre nagyobb hatást gyakorolnak a fiatalok ivási szokásaira, a prevenciós erőfeszítéseknek ezekre a digitális környezetekre is ki kell terjedniük.