Swizz Beatz Euronews Culture-nek: technológia alakítja át kreativitást, eredetiség mégis kitűnik, Közel-Kelet továbbra is vonzza
Swizz, a Web Summit-beszélgetésed épp most járta körül a kultúra és a technológia találkozását. Az élő online fellépéseket kínáló Verzuz platformod ennek tökéletes példája. Mi lelkesít most a legjobban abban, ahogyan a technológia átalakítja a kreatív világot?
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Swizz Beatz: Szerintem az izgat a legjobban, ahogyan az emberek ma elérhetik egymást. Amikor elkezdtem, mindent kézben kellett átadni, még a lemezek árusítása is fizikailag történt. Ma valakinek itt, Katarban támad egy ötlete, és egy pillanat alatt New Yorkban is tudnak róla. Szóval szerintem a technológia terjedése azért fontos, mert rengeteg embernek ad hangot.
Rengeteg fiatal vállalkozó van itt. Mit tanácsolsz nekik, akár művészek, akár a következő nagy dobáson dolgoznak a mesterséges intelligenciában?
Swizz Beatz: Az a tanácsom minden fiatal művésznek, aki itt van, és világszerte is, hogy ne kapkodjon. Tudom, úgy érződik, mintha aranyláz lenne. De ha minőséget képviselsz, ha eredeti vagy, ha van benned valami különleges, az emberek mindig vissza fognak térni ezekhez az értékekhez. Sokan rá fognak ülni a legújabb hype-ra, gyorsan, ezt-azt csinálva. Csakhogy ennek a kifutása nagyon rövid lesz. Aki viszont leül, tanul, és hagyja, hogy a többiek őrjöngjenek, azt fogják nagy valószínűséggel hosszú távra választani. Én is ilyen voltam, tudod. És ez történik azzal is, amit itt, a Közel-Keleten csinálok '06 óta: tettem fontos dolgokat, de ami még fontosabb, hogy tanuló voltam. Ez volt a legjobb dolog, hogy diákként figyelhettem, tanulhattam Katarról, Szaúd-Arábiáról, Bahreinről, ezekről a helyekről mind, Abu-Dhabiról is. Mindegyik mást kínál, érted? Ne csak úgy gyere ide, ahogy sokan teszik, csak a csillogás miatt. Azt gondolják, ó, odamegyek és meggazdagszom. Nem, ember, itt is kell a tízezer óra, ugyanúgy, mint bárhol, bármihez, ami sikeres.
Mi az ebben a régióban, ami újra és újra visszahúz ide?
Swizz Beatz: Régenóta rajongója vagyok ennek a világnak. A nagyapám '78-ban elment Mekkába, emlékszem a róla készült képekre, imám volt. Nemrég hunyt el, de nagyszerű életet élt. Ő menedzselte egy ideig Muhammad Alit is, meg ilyesmik. Gyerekkorom óta hallottam az arab zenét, és teljesen elbűvölt ez a kultúra. Tudom, hogy valahol legbelül arab vagyok. Kasseem a nevem. Abu Nasser vagyok, ugye? A második nevem Daoud, ugye. Muszlim család vagyunk, szóval ez természetesen jött. De amikor idejöttem, a legfontosabbak az emberek voltak. Sokan kinevettek, amiért ilyen korán járok a Közel-Keletre. Hogy „oda ne menj”, meg ilyenek. Én meg csak azt éreztem, hogy amikor megérkeztem, valami olyasmit kaptam az emberektől, amit szavakkal nem lehet leírni, és ez fogott meg: az emberek.
Nemrég partnerségre léptél a Qatar Airwaysszel. Miért ennyire fontos projekt a Creative 100?
Swizz Beatz: Számomra minden, amit csinálok, az emberek ügye: művésztől művésznek, az emberekkel együtt. A Qatar Airwaysszel közös Creative 100 pedig egy ökoszisztémát, egy közösséget hoz össze, hogy amit teszünk, az tényleg másoknak is segítsen. Képzeld el, hogy évente 100 embert tudunk támogatni vagy legalábbis elismerni. A Creative 100 arról szól, hogy minden formájában – nem csak a zenében – ünnepeljük a kreativitás építészeit.
A Creative 100-hoz és az Art Basel Qatarhoz hasonló projektekkel szerinted hogyan formálja a régió a globális kreativitást?
Swizz Beatz: Szerintem a régió ott ad lehetőséget a globális kreativitásnak, ahol sok más hely már leállt. Tudod, máshol abbahagyták a művészet támogatását, nem foglalkoznak ezzel-azzal – itt pont az ellenkezője történik. Itt a kreativitást finanszírozzák, a kreatív embereket támogatják, oktatási központot hoznak létre, tech-központot hoznak létre, mindennek teret adnak.
Szerinted a technológia ma inkább erőt ad a kreatívoknak, vagy olyan új kihívásokat teremt, amelyekkel korábban nem szembesültek?
Swizz Beatz: Szerintem mindkettőt. A technológiának kihívást is kell jelentenie, de ha egyszer megtanulod kezelni, onnantól a javadra válik. Emlékszem, amikor megvettem az első MPC-met, a használati útmutató ekkora volt, sosem olvastam el. Inkább kitaláltam a saját módszeremet, hogyan mozogjak a rendszerben. Megalkottam a saját utamat a beatkészítésben, és szerintem ez része volt annak, hogy fiatalon megtanultam bánni a technológiával – ettől lettem az, aki vagyok, és ettől lett különleges a produceri hangzásom.
És ahogyan te produkálsz, az tényleg egészen különleges. Olyanok, mint Jay-Z, már fiatalon észrevettek benned valamit, és aztán sok más rapper is. Szerinted mi volt az az állhatatosságodban, a tudásodban, annak az egésznek az összhatásában, ami kiemelt a tömegből?
Swizz Beatz: Én egyszerűen csak jól éreztem magam. Tudod, fogalmam sem volt róla, hogy a zenéből pénzt lehet keresni. Nem üzlet volt, hanem életforma. Csak csináltam a zenét. Ami vonzóbbá tett Jay-ék és a többiek szemében, az az volt, hogy amikor beateket készítettem, nem használtam sampléket. Visszakapcsolva ahhoz, amit az előbb mondtam a kreatívoknak: a legjobb dolog odakint az, ha eredeti vagy. Mivel nem sampléztem, akár másnap ki tudtuk hozni a számot. A legtöbben mintáztak, nekik engedélyeket kellett intézniük. Ráadásul a legtöbb dalomhoz én írtam a refrént is. Vagyis a trekkjeim minták nélkül, kész refrénnel érkeztek. Ha egy elfoglalt előadó eljött hozzám, már volt számára tíz kész koncepcióm. Neki csak ki kellett töltenie az üres helyeket, ugye? Ezt a stratégiát találtam ki – és működik!