Audemars Piguet: első fellépés a genfi Watches and Wondersen, ambiciózus projekttel éleszti újjá ikonikus mestermű-készítési módszerét
Akár jó, akár rossz emlék, mindenki emlékszik arra, amikor valamit először csinált.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Az ismeretlenbe tett lépés ijesztő lehet, ugyanakkor óriási lehetőséget kínál tanulásra és fejlődésre. A svájci luxusóragyártó, az Audemars Piguet az utóbbiban bízik, amikor idén premierként jelenik meg a Watches and Wonders kiállításon.
Bizonyos értelemben a cég kényszerpályára került, kevés mozgástere maradt. Az ágazatot keményen sújtják a nemesfémek árának megugrása és a luxuscikkek iránti kereslet általános visszaesése.
Csak kevesen mernék akár suttogva is emlegetni a kilábalás első, zöld hajtásait, az Audemars Piguet vezérigazgatója, Ilaria Resta azonban derűlátó és bizakodó a jövőt illetően.
„Fontos pillanat és mérföldkő számunkra, hiszen tavaly ünnepeltük fennállásunk 150. évfordulóját. A következő fejezetet az Audemars Piguet történetében együtt szeretnénk kezdeni az egész iparággal” – mondja Resta. „Úgy gondoljuk, ez a platform remek lehetőség arra, hogy kapcsolatba lépjünk az iparág többi szereplőjével, tanuljunk egymástól, és együtt ünnepeljük ezt a csodálatos órakészítő ágazatot.”
Van oka az Audemars Piguet-nek az optimizmusra. A Watches and Wonders-en felállított kiállításának része az innovatív AP Lab bemutatása: egy látványos, ideiglenes tér Genf szívében, ahol az ágazat iránt érdeklődők közvetlenül a cég órásmestereitől tudhatnak meg többet.
„Ez egy nagyon egyedi formátum, lényegében egy találkozási pont az órásmestereinkkel, egy tanulási és felfedezési tér, amely valóban mindenki előtt nyitva áll: a nagyközönség, a gyerekek, családok, bárki előtt, aki szeretne többet megtudni az órakészítésről” – teszi hozzá Resta.
Nők és órák
Resta abban is bízik, hogy a nyitott ház politikája segít leszámolni azzal a képpel, hogy a luxusóragyártás rendkívül konzervatív, erősen férfiközpontú, és beleragadt a régi hagyományokba.
Ő maga az élő bizonyíték arra, hogy a nők meghatározó szerepet töltenek be az ágazatban, és szerinte ez a kép a hierarchia minden szintjén visszaköszön.
„A nők évszázadok óta dolgoznak az órakészítésben... A karórát is nők számára találták fel, és ha megnézzük a 2030-ra vonatkozó adatokat, a nők 45 százaléka mechanikus órát fog vásárolni.”
„Azt látjuk, hogy egyre több nő vásárol csúcskategóriás komplikációs órákat. Számomra az is fontos, hogy megtörjük azt a narratívát, miszerint vannak férfi- és vannak női órák. Nem hiszek ebben, mert sem a nők, sem a férfiak nem ezt kérik. Ez a két szegmens egyre inkább összemosódik, az emberek pedig ma már egyszerűen a bonyolult, különleges órákat szeretik.”
Tekintet a jövőre
Resta optimizmusa ragadós, lelkesedése pedig szinte rakétahajtással bír.
Elismeri, hogy az ágazat egésze nehéz időket él, utal a Közel-Keleten tapasztalható tartós bizonytalanságra is, de a saját háza táján talán megújuló szolidaritást lát az iparágban.
„Nagyon pezsgő időszak ez az órakészítésben, jóllehet nehéz idő a teljes ágazat számára, ugyanakkor rengeteg kreativitást látunk. Nagyon örülök, hogy a standunk közvetlenül a független márkák mellett van. Valóban megvan a vágy, hogy tovább feszegetjük mindannak a határait, amit mechanikai, de díszítési szempontból is lehetségesnek gondolunk.”
A Watches and Wonders egyben ugródeszkaként szolgál az Audemars Piguet legújabb projektjéhez, az Atelier d’Etablisseur-höz is. Ez tisztelgés a cég évtizedek, sőt évszázadok alatt kikristályosodott, megbízható hagyományos technikái előtt, amelyeket csúcstechnológiával ötvöznek, hogy új anyagokból, új alkotókkal dolgozva új termékeket hozzanak létre.
Ebből a szaktudásból ízelítőt is kap a közönség a hétvégén, amikor az Audemars Piguet három új órát mutat be: az Etablisseur Galette-et, az Etablisseurs Nomade-ot és az Etablissesur Peacockot.
Az Audemars Piguet terveiről bővebben a fő lejátszóban látható teljes interjúban beszél Ilaria Resta.