Az üzleti döntés jelzi a zenei felfedezés több évtizedes időszakának végét, és elgondolkodtat, hogyan fogyasztunk zenét a digitális korban.
HIRDETÉS
Ez egy korszak vége azok számára, akik gyermekkoruk értékes részét töltötték azzal, hogy a legújabb klipekre vártak, lelkesen figyelték a toplistákat, élvezték az MTV által kínált popkultúrát és divatot.
A Paramount Global szórakoztatóipari óriásvállalat közölte a szomorú hírt, hogy 44 évnyi folyamatos sugárzás után 2025. december 31-én végleg megszűnik a kulturális intézmény.
Öt nagy becsben tartott csatornánál húzzák le a rolót: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV és MTV Live. Először az Egyesült Királyságban és Írországban szűnnek meg, majd Franciaországban, Németországban, Ausztriában, Lengyelországban, Magyarországon, Ausztráliában és Brazíliában.
A döntés a Paramount Global agresszív költségcsökkentő intézkedései közepette született, mivel idén egyesülnek a Skydance Mediával. A pénzügyi realitásokon túl a lépés azt is tükrözi, hogy a nézési és médiaszokások már évek óta drámaian megváltoznak, és a zene rajongói a digitális lehetőségek felé mozdulnak el.
A közösségi médiacsatornák és a streaming platformok éles versenyt jelentenek, a tévécsatornák pedig nem tudnak versenyezni – annak ellenére, hogy évtizedek óta tartó közösségi érzést kínálnak, amelyet mára felváltottak a zene megélésének személyre szabottabb módjai.
A leállás véget vet egy olyan popkulturális örökségnek, amely az Egyesült Államokban 1981-ben kezdődött. Meglehetősen prófétai módon az MTV-n sugárzott első videó a The Buggles "Video Killed The Radio Star" című száma volt.
Ezután a popkultúra ikonikus pillanatai következtek: Michael Jackson "Thriller" című videoklipjének bemutatója 1983 decemberében; David Bowie, aki az MTV News-on a fekete művészek mellett állt ki; a The Real World című úttörő valóságshow a 90-es évek elején; a Nirvana, amely a "Smells Like Teen Spirit" klipjének folyamatos sugárzásával a grunge-ot hozta be a mainstreambe; Courtney Love és Madonna vitája stb.
Az MTV-t 1987-ben kezdték el sugározni Európában. Az olyan műsorok, mint az MTV Unplugged, intézményekké váltak. A csatornák a promóciós videókat művészi kínálattá alakították át, zenei karriereket indítottak el, lehetővé tették a divatirányzatok határokon átívelését, és meghatározták az ifjúsági kultúrát.
A 2010-es évekre a hagyományos zenei televíziózás idejétmúlttá vált a közösségi média és az on-demand streaming térhódításával.
Az MTV márka a digitális platformokon és az olyan jellegzetes eseményeken keresztül, mint a VMA-k és az EMA-k, továbbra is fennmarad. Azonban 2025 utolsó napján a zenei televíziózás, ahogyan generációk ismerték, megszűnik.