Már nem számít szürke zónának az influencer marketing, a hírességek azonban akkor számonkérhetők, ha tudatosan reklámoznak megtévesztő, esetleg illegális terméket - mondta Németh Bálint, aki influencer ügynökségével abban segít a közszereplőknek, hogy kiszűrjék az inkorrekt felkéréseket.
HIRDETÉSKell-e tudnia egy influenszernek, hogy a termék, amelyet reklámoz, biztonságos-e? Már nem számít szürke zónának az influencer marketing, a hírességek azonban akkor számonkérhetők, ha tudatosan reklámoznak megtévesztő, esetleg illegális terméket - mondta Németh Bálint social média szakértő, aki influencer ügynökségével abban segít a közszereplőknek, hogy kiszűrjék a felkérések közül az inkorrekt ajánlatokat.
Megtiltotta egy fogfehérítő reklámozását a GVH
Megtiltotta a közösségi médiában nagy népszerűségnek örvendő Bright White fogfehérítő reklámozását a Gazdasági Versenyhivatal. A versenyfelügyeleti eljárást a GVH azzal indokolta, hogy a Nemzeti Népegészségügyi Központ forgalomból kitiltottként tartja nyilván a terméket.
A GVH irodavezetője, Zenisek Andrea azt mondta: „A GVH-nak arról van megbízható, dokumentáción alapuló információja, hogy ezt a terméket a forgalomból kivonták. Erre tekintettel tiltotta meg a GVH a termék népszerűsítését.”
A Bright White közösségi oldalán reagált az ügyre. Azt írják, a termékükben a betiltott gélt kicserélték, erről szóló nyilatkozatukat pedig elküldték az illetékes hatóságnak. A javított dokumentáció pedig „készítés alatt áll”.
Helyreigazításra kötelezik az influencereket
A GVH irodavezetője hangsúlyozza, végső döntés nincs, a reklámozás tiltása egy ideiglenes intézkedés, a fogyasztók védelme érdekében. Ezért a terméket népszerűsítő influencereket is kötelezték a helyreigazításra.
Berki Krisztián több mint 8 éve dolgozik együtt a céggel, elégedett, továbbra is szeretne velük együttműködni. A terméket már felesége is használja.
„Teljesen más az, hogy mondjuk Amerikában más termékeket lehet használni és levenni mondjuk szimplán a polcról és teljesen más Európa. Továbbra is azt mondom, hogy a szabály az szabály, a törvény az törvény, ezeket mindenkinek be kell tartania. És ha 8-10 éve, vagy még tavaly is jó volt ez a termék, akkor remélem, hogy a tulajdonosok minél hamarabb kijavítják azt az apró hibát, ami miatt most nem lehet reklámozni ezt a terméket” - fogalmazott az influencer, akinek Instagram oldalát több mint háromszázezren követik.
"Már nem szürke zóna"
Már nem számít szürke zónának az influencer marketing, a GVH szabályozza az együttműködés feltételeit - mondta Németh Bálint. Influencer ügynökségével több hírességnek segít eligazodni a reklám-felkérések közt.
Németh Bálint elővigyázatosságra int: szerinte fogyasztóként és követőként úgy kell az influencerek által reklámozott termékekhez viszonyulni, mint egy televíziós, egy rádiós reklámhoz, vagy egy szép csomagoláshoz.