rendkívüli hír
Ez a tartalom nem elérhető az ön régiójában

Kell-e tudnia egy influencernek, hogy a termék, amelyet reklámoz, biztonságos-e?

Access to the comments Kommentek
Írta: Olivia Harangozó
euronews_icons_loading
"Már nem számít szürke zónának az influencer marketing"
"Már nem számít szürke zónának az influencer marketing"   -   Szerzői jogok  Euronews
Betűméret Aa Aa

Kell-e tudnia egy influenszernek, hogy a termék, amelyet reklámoz, biztonságos-e? Már nem számít szürke zónának az influencer marketing, a hírességek azonban akkor számonkérhetők, ha tudatosan reklámoznak megtévesztő, esetleg illegális terméket - mondta Németh Bálint social média szakértő, aki influencer ügynökségével abban segít a közszereplőknek, hogy kiszűrjék a felkérések közül az inkorrekt ajánlatokat.

Megtiltotta egy fogfehérítő reklámozását a GVH

Megtiltotta a közösségi médiában nagy népszerűségnek örvendő Bright White fogfehérítő reklámozását a Gazdasági Versenyhivatal. A versenyfelügyeleti eljárást a GVH azzal indokolta, hogy a Nemzeti Népegészségügyi Központ forgalomból kitiltottként tartja nyilván a terméket.

A GVH irodavezetője, Zenisek Andrea azt mondta: „A GVH-nak arról van megbízható, dokumentáción alapuló információja, hogy ezt a terméket a forgalomból kivonták. Erre tekintettel tiltotta meg a GVH a termék népszerűsítését.”

A Bright White közösségi oldalán reagált az ügyre. Azt írják, a termékükben a betiltott gélt kicserélték, erről szóló nyilatkozatukat pedig elküldték az illetékes hatóságnak. A javított dokumentáció pedig „készítés alatt áll”.

Kedves Vásárlók! Tisztelt GVH! Szeretnénk tisztázni a kedves vásárlók felé a mi álláspontunkat is az ügyről. Nem kell...

Posted by BrightWhite on Wednesday, February 3, 2021

Helyreigazításra kötelezik az influencereket

A GVH irodavezetője hangsúlyozza, végső döntés nincs, a reklámozás tiltása egy ideiglenes intézkedés, a fogyasztók védelme érdekében. Ezért a terméket népszerűsítő influencereket is kötelezték a helyreigazításra.

Berki Krisztián több mint 8 éve dolgozik együtt a céggel, elégedett, továbbra is szeretne velük együttműködni. A terméket már felesége is használja.

„Teljesen más az, hogy mondjuk Amerikában más termékeket lehet használni és levenni mondjuk szimplán a polcról és teljesen más Európa. Továbbra is azt mondom, hogy a szabály az szabály, a törvény az törvény, ezeket mindenkinek be kell tartania. És ha 8-10 éve, vagy még tavaly is jó volt ez a termék, akkor remélem, hogy a tulajdonosok minél hamarabb kijavítják azt az apró hibát, ami miatt most nem lehet reklámozni ezt a terméket” - fogalmazott az influencer, akinek Instagram oldalát több mint háromszázezren követik.

"Már nem szürke zóna"

Már nem számít szürke zónának az influencer marketing, a GVH szabályozza az együttműködés feltételeit - mondta Németh Bálint. Influencer ügynökségével több hírességnek segít eligazodni a reklám-felkérések közt.

„A számonkérhetőség akkor releváns, akkor beszélhetünk erről, ha valaki tudja, hogy olyan dolgot reklámoz, amiről tudja, hogy rossz, megtévesztő, satöbbi, akkor nyilván számon lehet kérni. Egyébként pedig ugyanaz vonatkozik rájuk, mint hogy mi sem tudjuk, hogy a boltból éppen amit leveszünk, az adott termék, abban van-e valami.”
Németh Bálint
Head Of Talent Management, Post For Rent

Németh Bálint elővigyázatosságra int: szerinte fogyasztóként és követőként úgy kell az influencerek által reklámozott termékekhez viszonyulni, mint egy televíziós, egy rádiós reklámhoz, vagy egy szép csomagoláshoz.