Egyre több márka részesíti előnyben a közösségi médiában működő influenszereket a hagyományos reklámokkal szemben: egyre több cég népszerűsítteti az ő posztjaik segítségével termékeit.
Tévhit, hogy az influenszerek csak a pózoláshoz értenek. Egyre vezetőbb pozíciót vívnak ki maguknak a marketing és a PR területén. Egyre többen vannak, egyre több követőt hódítanak meg, így logikus, hogy sokkal több embert képesek elérni, mint egy hagyományos hirdetés. Nagyon úgy tűnik, hogy az influenszer-marketing érájába léptünk.
HIRDETÉS“Az influenszer-marketingben nagyobb lehetőségek rejlenek, mint egy tradicionális hirdetésben. Tegyük fel, van egy reklámunk, amely egy hónapig megy a tévében. Ha ugyanazt a terméket kiadjuk egy influenszernek, ő egyetlen posztjával több embert informál annak létezéséről, mint a TV-reklám a maga egy hónapja alatt. Vagyis gyorsabb, na meg olcsóbb is. Az influenszer-marketing 11-szer jobb elérést képes generálni, mint a hagyományos” - magyarázta Bassam Aseel, a Nine71 vezetője.
2022-ben a nagy márkák várhatóan 1342 milliárd eurót költenek influenszer-kampányokra. A vásárlók kb. 79% -a részesíti előnyben az instagramot más hirdetési platformokkal szemben.
Kétféle influenszer-típus létezik: azok, akiket rengetegen követnek és azok, akiknek konkrétabb, de ezzel együtt kisebb – igaz, hűségesebb is - a követői köre.
A márkák nagy neveket igyekeznek becserkészni, mint például a Kardashian-testvéreket, de egyre gyakrabban választanak gyermekinfluenszereket, mikorinfluenszereket vagy virtuális influenszereket.
“Egy közelmúltbeli tanulmány szerint a legjobb elérést nem feltételenül a legtöbb követővel rendelkező legnagyobb nevek produkálják: a mikorinfluenszerek kisebb, ámde rendkívül elkötelezett tábora is képes hegyeket megmozgatni”- mondta Romain Fourel, a dubaji The Secret Society alapító-vezérigazgatója.
Dubajban rengeteg influenszer él. Eleve fiatal a lakosság - az átlagéletkor 33 év - ez a korosztály rendkívül aktív a közösségi médiában.
A BPG Group kérésére tavaly végzett felmérésből az derül ki, hogy az Emirátusokban a válaszadók 72 százaléka egy influenszer hatására döntött egy termék, mellett. 71 százalék próbált ki szogláltatást, és 57 százalék utazott el egy helyre csak azért, mert egy influenszer megemlítette azokat egy posztjában.
“Ez a közönség digitálisan rendkívül művelt. Ezért természetesen a marketingstratégiánk és kommunikációs stratégiánk is ehhez idomul: az influenszerek, főleg a digitális világ ezen ökoszisztémájában, rálátást képesek biztosítani egy fontos márkának, ami rendkívül fontos” - mondta Vincent Reynes, a Bulgari regionális marketingigazgatója. “A márkával való összhang, a márka DNS-ével való azonosulásra való képesség számunkra rendkívül fontos. Tehát, amikor választunk, mindig egyensúlyra törekszünk: figyelmbe veszük az illetőkövetőinek számát, a platformjuk milyenségét, minőségét. Na és a személyiségüket természetesen” - magyarázta,
De az influenszernek is alaposan meg kell válogatnia, hogy mit vállal, mit népszerűsít.
“Rendszerint olyan márkákkal dolgozom, amelyekben megbízom. Ha rátalálok eg ilyen cégre, akkor minél hosszabb ideig szeretnék vele együttműködni. Olyan gyártóval nem dolgozom, amelyet nem kedvelek, mert nem akarok hazudni az oldalamon” - mondta Arabella Daho influenszer.
“Lecsekkolom, hogy hogyan bánnak a vevőikkel. Meg hogy milyen etikai normáik vannak, mi a hitvallásuk” - teszi hozzá Jess Hardy, aki ugyancsak influenszer.
Az Emirátusokban az elmúlt időszakban engedélyhez kötötték az influenszerkedést.
“Törvényes felhatalmazást ad arra, amit csinálunk. Szerintem pozitív dolog, legyen szó akár az itteni, dubaji, akár a külföldi influenszerekről. Keretet ad az egésznek, és még védi is az influenszert, ha mondjuk nem kapná meg a fizetségét egy reklámért. Na meg a követőket is védi”- vélte Jess Hardy.
A közösségi média lassan a 21. század hirdetőtáblájává válik, a felhasználókat egyre találékonyabb módokon érik el az influenszerek - és általuk a megvásárolandó termékek.