A videó a "Lighter is Better" (A világosabb jobb) szlogen alatt futó kampány része.
HIRDETÉSVisszavonta a Heineken egyik televíziós reklámját az Egyesült Államokban, miután nagyon sok online kommentelő rasszistának minősítette a videót.
A 30 másodperces videó "Lighter is Better" (A világosabb jobb) szlogen alatt futó kampány része, amei a gyártó világos sörét népszerűsíti. A reklámban egy csapos egy üveg sört passzol a bárpult túlsó végében álló fiatal nőnek. Az üveg több másik vendég előtt is elcsúszik, mielőtt megáll a "megcélzott" nő előtt.
Az online hozzászólásokban kifogásolták, hogy a nő észrevehetően világosabb bőrű, mint a többiek, akik előtt csak elcsúszik az üveg a pulton.
"Egyes cégek szándékosan észrevehetően rasszista reklámokat tesznek közzé, hogy javítsák a nézettséget" - írta a Twitteren Chance, Grammy-díjas chicagói rapper.
A Heineken leállította a reklám tv-s és online sugárzását, elismerve, hogy az üzenet "félrement". "A Heineken évtizedek óta olyan marketing eszközökkel dolgozik, amelyek azt hangsúlyozzák, hogy több dolog köti össze az embereket, mint amennyi elválasztja őket" - írta a cég szóvivője az NBC amerikai tv-csatornának elküldött közleményben. "Mi úgy éreztük, hogy a reklám a világos sörről szól, de az üzenet félresikerült, és komolyan vesszük a visszajelzéseket" - fogalmazott a szóvivő.
A bejelentés után a reklám még elérhető volt az iSpot.tv felületen, amire a Heinekennek állítása szerint nincs ráhatása.
A kampány két másik reklámja, amit a nézők nem találtak sérelmesnek, továbbra is fut.
A Heineken egyébként elismerést aratott tavaly az Open Your World kampányukkal, amiben teljesen különböző világnézetű embereket "hoztak össze", hogy egy sör mellett beszélgessenek.