Ez a merész lépés része Ilaria Resta, az Audemars Piguet vezérigazgatója törekvésének, hogy kitolja egy olyan iparág határait, amelynek hírnevét mélyen gyökerező beidegződések akadályozzák.
Az Audemars Piguet svájci óragyártó 1875 óta készít időmérőket.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A vállalat számos innovációt tudhat maga mögött, köztük az első skeleton óra megalkotását 1934-ben, valamint a világ legvékonyabb órái közül is többnek a gyártását.
A cég legújabb, a konvenciókkal dacoló lépése a Swatch-csal közös együttműködés, amely játékos, megfizethető óráiról ismert.
A merész húzás része Ilaria Resta, az Audemars Piguet vezérigazgatója törekvésének, hogy kitágítsa egy olyan iparág határait, amelynek hírnevét gyakran bebetonozott beidegződések terhelik.
Különösen fontos számára, hogy megtörje azt a narratívát, miszerint az órakészítés konzervatív, férfiak uralta mesterség.
Audemars Piguet és Swatch: pop-art órakollekció
Az Audemars Piguet és a Swatch új Royal Pop kollekciója (forrás: angol) „a kreativitást és a merészséget ötvözi a haute horlogerie-vel” – írják a vállalatok sajtóközleményükben.
A pop artból merítve az együttműködés újraértelmezi az Audemars Piguet által 1972-ben bemutatott Royal Oak zsebórát.
A puristák észreveszik, hogy az eredeti Royal Oak több jellegzetes eleme is megmaradt, köztük a „Petite Tapisserie” mintázat, a nyolcszögletű lünetta és a nyolc hatszögletű csavar.
Ezen túl azonban a nyolc változatban készülő dizájn kifejezetten felforgató: az iparág által általában mellőzött alapszíneket és pasztellárnyalatokat használ, Roy Lichtensteint idéző pöttyökkel és szabadon látható mechanikai elemekkel.
A zsebórát egy másik módon is forradalminak szánják: többféleképpen viselhető, például nyakba akasztva, zsebben, táskadíszként vagy egyéb kiegészítőként.
Ez illeszkedik a fiatalabb generációk által kedvelt trendekhez, különösen a játékos, ékszer ihlette díszek divatjához, amelyek táskákat ékesítenek.
„Miért ez az együttműködés? Az öröm és a bátorság miatt, amit képvisel” – mondja Resta. „Mert a merészség gyakran a kiindulópontja az innovációnak és az új ötleteknek. És mert szélesebb közönséget, köztük a fiatalabb generációkat is hívja arra, hogy másképp tapasztalják meg a mechanikus órák világát.”
Idejétmúlt narratíva megdöntése
Az új kollekció egyértelműen előrelépés Resta azon törekvésében, hogy új nézőpontokat nyisson az órakészítés világában.
„Nagyon pezsgő időszak ez az órakészítés számára, noha a tágabb értelemben vett iparág számára nehéz pillanat, de rengeteg kreativitást látunk” – mondja az Euronews Culture-nek.
„Valódi vágy van arra, hogy tovább feszegetjük mindazoknak a határait, amikről azt gondoljuk, hogy mechanikai szempontból lehetségesek, de díszítés szempontjából is.”
Resta azon dolgozik, hogy felszámolja azt a hiedelmet, miszerint a luxusóragyártás konzervatív, erősen férfiközpontú, és elavult hagyományok hálójába gabalyodott ágazat.
„Nők évszázadok óta dolgoznak az órakészítésben... A karórát nők számára találták fel, és ha megnézzük a 2030-ra vonatkozó adatokat, a nők 45 százaléka mechanikus órát fog vásárolni” – mondja.
„Azt látjuk, hogy egyre több nő vásárol csúcskategóriás komplikációkat. Számomra az is fontos, hogy megtörjük azt a narratívát, amely szerint vannak férfiaknak szánt órák, és vannak nőknek valók.”