A világ úgy emlékszik Giorgio Armanira, mint aki Milánót a divat fővárosává, a "Made in Italy" jelzést pedig globálisan elismert szimbólummá tette. Armani élete divatmárkája segítségével azonban túlmutat a divatiparon: neve mára értéket képvisel, a divatház logója nemzeti szimbólummá vált.
HIRDETÉS
Csütörtökön, 91 éves korában meghalt Giorgio Armani. Bár a divatkörökben sokan "Rex Giorgionak", azaz Giorgio királynak nevezték, munkatársai és közvetlen ismerősei számára a legtöbbek szerint egyszerűen "Mr. Giorgio" volt.
Giorgio Armani zárkózott ember volt. Néhány élettársa és családtagjai mellett keveseket engedett be az életébe: úgy döntött, inkább a munkája beszéljen róla, mintsemhogy saját magának kelljen.
Giorgio Armani: ember és márka
Az ismert brit modell, Naomi Campbell visszaemlékezve karrierjének kezdeteire elmondta, hogy amikor 1987-ben először utazott Milánóba, és leszállt a Linate repülőtéren, azonnal egy Armani-plakátot pillantott meg.
Az 1975-ben megalapított márka mára egy olyan szimbólummá vált, amely Milánót és Olaszországot globálisan ismert és elismert tekintéllyé emelte a divatvilágban. A divatház megalapítására Armanit akkori társa és későbbi üzlettársa, Sergio Galeotti beszélte rá.
A két férfi 10 ezer dollárból alapította meg a céget. A pénzt állítólag úgy szedték össze, hogy mindenüket eladták: Armani még a kedvenc Volkswagen Beetle-jétől is megvált. Galeotti az üzletet és a műszaki részleget irányította, Armani a divatház kreatív vezetőjeként dolgozott. A páros 1974-ben mutatta be a márka első férfi kollekcióját, egy évvel később pedig az első női bemutató is megtörtént.
Az első boltjuk a milánói Corso Venezia-n lévő Casa Armani volt. Ezt aztán egy tucat másik üzlethelyiség megnyitása követte: az Armani-birodalom különböző márkáinak, köztük a ruháknak, parfümöknek és otthoni kiegészítőknek a butikjai, üzletei lepték el Európát.
Mielőtt ismertté vált volna...
Giorgio Armani 1934. július 11-én született harmadik fiúgyerekként Piacenzában, egy Milánótól délkeletre fekvő iparvárosban. Szülei kérésére beiratkozott a Milánói Egyetem orvostudományi karára, de otthagyta a fakultást, mivel sorkatonai szolgálatra kellett mennie. Itt katonaorvosi asszisztensként dolgozott.
Húszévesen, 1954-ben visszatért Milánóba, ahol úgy döntött, hogy feladja az orvosi pályát. Ekkor lett a La Rinascenti, Olaszország egyik legnagyobb áruházláncának kirakatrendezője. Az áruházlánc Armani által rendezett ambíciózus kirakatai kudarcot vallottak, ezért áthelyezték a férfi ruházati részlegre, ahol több mint öt évig dolgozott. A vállalatnál töltött évek után 1961–1970 között a Nino Cerruti, majd az Ungaro és a Zegna divatházaknak dolgozott. 1964-re otthagyta mindegyiket, és szabadúszó tervezőként kezdett dolgozni. Ezekben az években találkozott Galeottival, aki később partnere és üzlettársa lett.
Armani temetése zártkörű lesz, ravatalát szombaton és vasárnap lehet megtekinteni az Armani/Teatroban. A divatház a tervező fél évszázados pályafutása előtt szeptember 28-án a 17. században épült Palazzo di Breraban egy nagyszabású show-val tiszteleg.
A Made in Italy feltalálása
Armani emléke előtt a divatszakma és a hírességek hosszú sora rója le tiszteletét ezekben a napokban. A La Rinascente üzleteiben, ahol pályáját kezdte, szintén különböző kompozíciókkal idézik fel az emlékét.
"Nem vagyok sem divattervező, sem szabó, de úgy érzem, hogy olyan valaki vagyok, aki stílust teremt, stylist" – mondta magáról Armani 1975-ben. Bár semmilyen divatipari végzettsége nem volt, a piacenzai tervező hamar ikonikus darabokkal állt elő: forradalmasította az öltönyviselés kultúráját, hiszen a ruhadarabot a Coco Chanel által kijárt utat követve egyrészt karrierista női szimbólummá alakította, másrészt megerősítette annak kultuszát a férfi öltözködésben.
Az Armani divatháznál zajló kemény munka 1982-ben a Times címlapjára repítette a divattervezőt, ami tovább növelte az eladások számát. A sikerek mellett azonban komoly kihívásokon kellett átvergődnie mind Armaninak, mind az üzletnek: 1985-ben, a cég robbanásszerű növekedésének idején, 40 éves korában AIDS-szövődményekben meghalt Galeotti. A munka azonban nem állt meg, Armani innentől egyedül vezette cégbirodalmát.
Az 1980-as Amerikai dzsigoló című film erősített rá igazán hollywoodi megbízásaira: Richard Gere-t olyan öltönyökbe öltöztette, amelyek azonnal ikonikussá váltak. Több mint 200 filmben láthatóak a jelmezei, a Nagymenőktől a Ponyvaregényig. Olyan sztároknak tervezett, mint George Clooney, Brad Pitt, Nicole Kidman, Julia Roberts, Beyoncé és Lady Gaga.
Armani divatipari tevékenysége azonban nem a filmvásznon vagy a filmfesztiválok gáláin látható luxusdarabokkal teljesedett ki. Először a milánói kosárlabdasport nagyjait kezdte öltöztetni, ezt követően pedig labdarúgókat. Mezeket tervezett szülővárosa csapatának, a Piacenzának, a Chelsea-nek, a Napolinak sőt, az angol labdarúgó válogatottnak is.
2012 óta az olasz olimpiai csapat öltözékeinek vállán is látható az Armani logó. Az olasz sportolók a 2026-os, Milánó-Cortinai téli olimpián is Armani-mezeket viselnek majd.