Az LVMH vezére a X-en jelent meg, hogy reagáljon a Le Monde cikkére, amely hosszú oknyomozást szentelt cégének és magánéletének. Ez szakítást jelent azzal a médiás visszafogottsággal, amely Bernard Arnault védjegye volt.
„Merci.” Ezzel a szóval debütált Bernard Arnault az X-en, a korábbi Twitteren, ezen a hétfőn, július 27-én, amikor elindította személyes fiókját. Így próbál közvetlenül és személyesen szólni támogatóinak, miután összetűzésbe került a Le Monde újságíróival.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Mind ez meglepő lépés a 77 éves LVMH-vezértől, aki rendszerint visszafogottan viselkedik a nyilvános vitákban.
Előző nap már szintén az X-en, de ezúttal az LVMH hivatalos fiókján keresztül tette közzé Bernard Arnault a válaszát. A Le Monde ekkor hozta nyilvánosságra annak a nagy vizsgálatnak az utolsó részét, amelyet Franciaország leggazdagabb emberének szentelt. A hat részből álló cikksorozatban (forrás: francia) Raphaëlle Bacqué és Vanessa Schneider bemutatja az Arnault-birodalom felépülését, leírja azokat a feszültségeket, amelyek állítólag ma vállalatait és családját is átszövik, és felidézi a Bernard Arnault körül kialakult, kvázi „udvari” jelenséget.
„Nem bántak velem így Boussac 1984-es átvétele óta. Akkoriban »The Terminator«-nek neveztek. Én jobban szeretem a »legutolsó királyi család« kifejezést: elegánsabb, és a Dior eladásainak is jót tesz.” – írja maró iróniával átitatott nyílt levelének elején.
A szóban forgó újságírói munkát ő maga „feuilletonnak” minősíti, és elítéli a túldramatizálást, a „regényesség” iránti vonzódást, valamint a „megbüntetett” átláthatóságot. „Az Arnault-nál láthatóan nem vitatkoznak, hanem összeesküvéseket szőnek [...] Ami egy átlagos családban vasárnapnak számít, az nálunk intrika.”
„Nem akar tovább fantáziák tárgya lenni”
Ariane Ahmadi kommunikációs szakértő és a Kerman consulting elnöke szerint a Monde-cikkek „az utolsó cseppet jelentették a pohárban” Bernard Arnault számára.
A világ legnagyobb luxusipari csoportjának vezetője tehát úgy döntött, hogy megálljt parancsol. „Úgy gondolom, ez egy nyilvános és politikai kommunikáció kezdete. Jelezni akarta, hogy nem hagyja magát, és hogy megnyitja a saját információs csatornáját, amelyen a maga módján kommunikálhat.”
Erre mutatott rá Elon Musk is Bernard Arnaultnak címzett üdvözlő üzenetében (forrás: francia). „A világ felé való kommunikáció legjobb módja, ha az ember közvetlenül, a saját szavaival szól a közönséghez, ahelyett, hogy a valóságot eltorzító, rémálomszerű görbe tükörként működő hagyományos médián keresztül beszélne.” – írta az Tesla és a SpaceX tulajdonosa, aki örömmel fogadta, hogy újabb nagy névvel gyarapodott a közösségi oldala.
Bernard Arnault ezzel szembefordul a hagyományos médiával. „Nem akar tovább olyan fantáziák tárgya lenni, amelyek ellen soha nem védekezik. A nagy vagyonok sajátossága, hogy az embernek nincs tulajdonjoga a róla alkotott képre a közvéleményben. Folyamatosan fantáziák tárgya, ez hozzátartozik a játékhoz.” – folytatja Ariane Ahmadi. Az X-en való megjelenés tehát egyben „a hatalom visszaszerzésének, a narratíva feletti ellenőrzés visszavételének módja is”.
A szakértő kiemeli azt az iróniát is, amelyet a milliárdos használ, például levele végén: „Továbbra is fejteni fogom a Monde keresztrejtvényeit, amelyek viszont kiválóak.” „A humor és az irónia az, ami alkalmas arra, hogy hiteltelenítse az ellenfelet” – teszi hozzá.
Mekkora lehet a politikai hatása?
Bernard Arnault tehát láthatóan igyekszik jelen lenni a nyilvános térben. „Kiemeli a nagyvállalatokat a kollektív képzelet és a népszerű fantáziák birodalmából, és sokkal inkább politikai tárggyá teszi őket. Olyan pozícióba helyezi magát, ahol már nem pusztán cégvezető, hanem olyan üzletember, akinek a véleménye is érdekes lehet.” – magyarázza Ariane Ahmadi, aki hozzáteszi, hogy a milliárdos „szinte nemzeti vagyonként pozicionálja magát”.
„200 millió euróval járultam hozzá a Notre-Dame újjáépítéséhez. Párizsnak és Franciaországnak adtam a Louis Vuitton Alapítványt. [...] Adakoztam, és ez gyanúsnak tűnik.” – írja levelében. Bernard Arnault ezzel ahhoz a narratívához kapcsolódik, amely szerint Franciaország akadályokat gördít azok elé, akik sikeresek – értékeli a kommunikációs szakember.
„A válaszában azt mutatja, hogy segíti Franciaországot, és része a nemzeti történetnek. Általánosságban pedig azt, hogy elég adót fizet.” – hangsúlyozza a Kerman consulting elnöke. „Politikai színezetet kap az, ahogyan elhelyezi magát, mert ő maga is akarata ellenére politikai szereplővé vált.”
Egészen addig, hogy szerepet akarjon játszani a következő elnökválasztáson? Talán. „Ebben a helyzetben véleményt fog formálni, szükségszerűen egyre inkább politizálódik. Nem vagyok azonban biztos abban, hogy állást foglal majd egy jelölt mellett. Inkább témákról, mint személyekről fog beszélni.” – vetíti előre Ariane Ahmadi.
Mindenesetre úgy tűnik, ezt szeretné elérni Vincent Bolloré is, a francia nagyvállalati világ másik emblematikus alakja, aki 2025 októbere óta van jelen az X-en. „Örömmel tölt el Bernard Arnault érkezése. Köztudott, hogy kivételes sikere jelentős mértékben hozzájárul országunkhoz. Ezekben az időkben, amikor Franciaország a katasztrofális kormányzás miatt súlyos nehézségekbe sodródik, különösen értékes lesz a véleménye.” – írta az LVMH vezetőjének szóló üdvözlő üzenetében.
Úgy tűnik, az X-en tett első lépései máris megtalálták a közönségüket: alig több mint 48 óra alatt Bernard Arnaultnak közel 108 ezer követője lett, vagyis majdnem négyszer annyi, mint a breton iparmágnásnak. Jó rajtot vett az újonnan érkező.