A Bundeswehr brandet épít, saját online áruházzal akarja javítani az imázsát. Pólók, bögrék és gépfegyveres fürdőkacsa is kapható; utóbbi annyira népszerű, hogy hamar elfogyott.
Akik a jövőben fürdés közben sem szeretnének lemondani a katonai kíséretről, azok a Bundeswehrnél találhatnak megfelelőt: a német hadsereg saját online boltot indított. A terepmintás, kis gépkarabéllyal felfegyverzett fürdőkacsa azonnal népszerű lett.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Ami elsőre tréfának hangzik, valójában egy új marketingstratégia része. A Bundeswehr a webshop révén szeretné megváltoztatni a róla kialakult képet, növelni ismertségét, és elsősorban a fiatalabb korosztályt megszólítani. A kínálat az egyedi fürdőkacsa mellett további rajongói termékeket és ruházati cikkeket is tartalmaz.
Fürdőkacsa: népszerű a Bundeswehr-merch
Különösen nagy figyelmet kap a kacsa. A katonai öltözetű, apró gumijáték igazi sikertermékké vált, és nem sokkal a rajt után átmenetileg már nem is volt elérhető.
Az új bolt iránti érdeklődés ráadásul a vártnál is nagyobb, sajtóhírek szerint emiatt technikai problémák is adódtak.
A Bundeswehr láthatóbbá és közvetlenebbé akar válni
A szokatlan termékkínálat mögött komoly cél áll: a Bundeswehr erősíteni szeretné jelenlétét a köztudatban, nagyobb nyilvánosságra törekszik, és a laktanyákon, vásárokon és reklámkampányokon kívül is szeretne márkaként megjelenni.
A növekvő személyzeti igények fényében a toborzás különösen fontos szerepet kap. A merchtermékeknek az a feladatuk, hogy a fegyveres erőket jobban láthatóvá tegyék az emberek mindennapjaiban, és érzelmi kötődést alakítsanak ki a Bundeswehr márkához.
Bírálatok a fegyveres erők marketingje miatt
Nem mindenki tartja meggyőzőnek az új stratégiát. A bírálók attól tartanak, hogy a merchandising és a kedvesnek szánt reklámtermékek elbagatellizálhatják a katonai valóságot. Különösen az vált ki fenntartásokat, ha fegyvereket és katonai felszerelést életmódtermékként mutatnak be.
A politika világából is érkezett bírálat: a Baloldal képviselői a marketingben annak veszélyét látják, hogy a katonai jelenlét egyre inkább a mindennapok természetes részévé válik.
A laktanyaudvartól a fürdőszobáig
Hogy a gumikacsa valóban új katonákat csábít-e a sereghez, az még kérdéses. Reklámeszközként mindenesetre már túl van az első sikeres bevetésén, figyelmet kelt, beszédtémát ad, és láthatóan a gyorsan el is fogyott.
Ki tudja, lehet, hogy a kacsa idővel erősítést kap. Miért ne lehetne a habfürdő vészhelyzeteire egy Bundeswehr-terepmintás mentőöv, vagy egy minidrón, amely figyeli, hogy a fürdőhab ne emelkedjen túl magasra.
Egy tábori ágy is elképzelhető a kimerült fürdőkacsák számára. A lényeg, hogy az alakulat minden bevetésre fel legyen készülve, még a habfürdősre is.