Az Opodo kutatása feltárta, hogyan alakítja a közösségi média az utazási szokásokat. A posztolástól a teljes érdektelenségig ezeket a trendeket azonosították.
Befolyásolja-e, hogy miként utazunk a valóságban, mindaz a rövid videó, pillanatfelvétel és vlog, amely a kibertérben kering? Nos, ha ön portugál utazó, nagyobb eséllyel tölt fel szelfiket és személyes képeket az útjairól, mint a máshonnan érkező turisták.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Erre jutott az Opodo online utazási iroda legfrissebb kutatása, amely azt vizsgálta, hogyan formálja a közösségi média az utazási döntéseket. A felmérésben az Egyesült Királyságból, az Egyesült Államokból, Portugáliából, Spanyolországból, Olaszországból, Németországból és Franciaországból érkező 9000 utazó válaszait elemezték.
A kutatás szerint a portugál utazók osztanak meg a legnagyobb arányban szelfiket és személyes fotókat az útjaikról (50%). Őket követik a spanyolok (40%), majd az olaszok (35%), a németek (30%) és a franciák (22%).
Az Opodo felmérése arra is rákérdezett, hogy a közösségi média ösztönözte-e őket olyan úti célokra, amelyeket korábban nem is fontolgattak.
Ez különösen a 25–35 éves utazókra igaz: 52 százalékuk állította, hogy a közösségi média hatással van a nyaralási választásaikra. Ez az arány jócskán meghaladja a 2024-es, hasonló felmérésben mért 32 százalékot.
A tendencia még erősebb a Z generáció körében: náluk 59 százalék hivatkozott a közösségi médiára. Ezzel szemben a 65 év felettiek között mindössze 5 százalék merít innen inspirációt.
A közösségi média mint utazási iránytű
Az Atlanti-óceán túlpartján azonban az amerikai utazók állnak az élen: 49 százalékuk mondta azt, hogy a közösségi média hatására vág neki egy külföldi útnak. Őket a spanyolok (48%) és az olaszok (44%) követik, míg a felmérésben szereplő britek tűntek a legkevésbé fogékonynak: csupán 25 százalékuk érzi úgy, hogy befolyásolja őket a közösségi média.
„A közösségi média mára erőteljes ablakot nyitott a világra, és minden korábbinál hozzáférhetőbbé, vizuálisabbá és személyesebbé tette az utazási inspirációt” – mondta Pablo Caspers, az eDreams ODIGEO utazási igazgatója.
„Akár eldugott, a tömegturizmus által el nem ért helyek felfedezéséről, akár a szeretteinkkel közös emlékek megörökítéséről van szó, az online platformok lehetővé teszik az utazók számára, hogy megmutassák útjaik legszebb pillanatait, és ezzel másokat is felfedezésre ösztönözzenek.”
De pontosan milyen más módokon formálja még a közösségi média az utazási szokásainkat?
Tények kontra digitális fikció
Az utazókat arról is megkérdezték, mennyire valószínű, hogy a közösségi médiában pozitív képet festenek az útjukról akkor is, ha a nyaralás csalódást okozott.
Az Opodo szerint ebben is a portugálok járnak az élen: 54 százalékuk hajlamos jó színben feltüntetni az utazását, függetlenül annak valódi minőségétől. Őket az amerikaiak követik 46, a spanyolok pedig 36 százalékkal.
A kutatás szerint a britek többsége továbbra is „viszonylag hiteles”: 27 százalékuk mondta, hogy „nagyon valószínűtlen”, hogy kedvező színben számolna be egy gyengére sikerült útról. A német utazók szintén a legkevésbé hajlamosak pozitív köntösbe bújtatni egy csalódást keltő nyaralást; mindössze 23 százalékuk posztolna róla kedvezően.
Európa ínyencei
Kiderült, hogy a portugálok igazi ínyencek: a válaszadók 66 százaléka mondta, hogy rendszeresen megosztja online az elfogyasztott fogásokról készült tartalmakat. A spanyol utazók következnek (57%), utánuk pedig a németek (51%).
Mit osztanak meg még az európaiak az utazásaikról?
Ha a hotelek és szállások dicséretéről van szó, a németek állnak az első helyen: 51 százalékuk tesz közzé képeket azokról a helyekről, ahol megszállt. Őket a portugál, francia és spanyol utazók követik; a portugál válaszadók 41, a francia és spanyol résztvevők 38 százaléka oszt meg ilyen fotókat.
A portugál utazók a tájak és nevezetességek iránt is a leginkább lelkesek: 88 százalékuk mondta, hogy ezeket posztolja ki az internetre. A spanyolok szintén szívesen örökítik meg a körülöttük lévő látványt (82%), utánuk a franciák és a németek következnek, egyaránt 76 százalékkal.
Amellett, hogy a portugálok teszik közzé a legtöbb szelfit, ételfotót és tájképet, az Opodo szerint ők számítanak a leginkább kalandvágyó utazóknak is.
A portugál válaszadók 66 százaléka számolt be arról, hogy megosztja programjait és élményeit az útjai során, őket a spanyol és német utazók követik 57 százalékkal, a dobogó harmadik fokán pedig az olaszok állnak 53 százalékkal.
Kinek számít a leginkább a közösségi média utazás közben?
Az Opodo adatai alapján az utazók túlnyomó többsége figyel arra, mi jelenik meg a közösségi médiában az utazással kapcsolatban.
A portugál utazók 90 százaléka tartja ezt fontosnak, őket az olaszok és a spanyolok követik (egyaránt 87 százalékkal). A francia és német válaszadók körében 82 százalékos volt ez az arány.
Ami a közösségi oldalak rendszeres, akár nyaralás közbeni ellenőrzését illeti, ebben a német és amerikai utazók járnak elöl (mindkét csoportnál 34%). Őket Portugália és Spanyolország követi 33, illetve 27 százalékkal. Az olasz utazók ezzel szemben a legkevésbé izgulnak a közösségi média történései miatt, ha úton vannak: mindössze 20 százalékuk nézi meg gyakran ezeket a felületeket.
Milyen más módon hat még a közösségi média az európai utazókra?
Mely utazók használják leginkább a közösségi médiát arra, hogy lefoglalás előtt elképzeljék a nyaralást?
- 1. Portugálok: 22%
- 2. Olaszok: 20%
- 3. Németek: 19%
- =4. Spanyolok: 17%
- =4. Franciák: 17%
Mely utazók használják a közösségi médiát arra, hogy rejtett kincseket, a fősodortól távol eső úti célokat fedezzenek fel?
- 1. Portugálok: 42%
- 2. Spanyolok: 40%
- 3. Olaszok: 36%
- 4. Franciák: 30%
- 5. Németek: 26%