Vasárnap este, magyar idő szerint hétfőn hajnalban játsszák New Orleans-ban a tojáslabdás profi amerikafutball liga, az NFL döntőjét, amely jó ideje már nemcsak az amerikai, hanem az európai sportkedvelők számára is az aktuális év egyik leginkább várt eseménye.
HIRDETÉS
Hogy az NFL és a Super Bowl mit jelent az amerikaiaknak, arról talán elég annyi, hogy 2023-ban a száz legnézettebb tévéműsorból 93 amerikaifutball-közvetítés volt az Egyesült Államokban. Szintén sokat mond, hogy a tavalyi évben rendezett egynapos sportesemények közül (tehát például az olimpiát nem számítva) csak a labdarúgó Bajnokok Ligája döntőjét nézték többen – mintegy 450 millióan – a Földön, mint a tavalyi Super Bowl-t, amely világszerte több, mint 123 millió nézőt ültetett a képernyők elé. A Kansas City Chiefs győzelmével véget ért San Francisco 49-ers elleni mérkőzést közel hétszer annyian látták, mint az Egyesült Államokban szintén rendkívül népszerű profi kosárlabda liga, az NBA 2024-es döntőjét.
Ezt mérlegre téve nem csoda, hogy a tévéreklámokért kifizetett díjak átlagember számára gyakorlatilag értelmezhetetlenek: egy félperces reklámspot tavaly 7 millió dollárba, magyar pénzre átváltva körülbelül 2 és fél milliárd forintba került, és a Super Bowl-t közvetítő tévétársaság nyilván idén sem „gombokért” értékesítette a reklámidőt, amiből pedig van bőven, mert a sportág természetéből adódóan rengeteget áll a játék. (Erről mondták a labdarúgáson szocializálódott európai nézők régebben, hogy nem szeretik a sok holtidőt, míg az amerikaiak éppen az ellenkezőjét: azaz, azért szeretik az amerikaifutballt, mert egy-egy drive, azaz támadássorozat alatt is van idejük megbeszélni a látottakat, míg az európai fociban erre nincs lehetőség.)
A korábbi számok láttán már nyilván nem csoda, hogy a legjobban kereső sportolók tavaly májusban közzétett 2023-as Forbes-listáján a Baltimore Ravens játékosa, Lamar Jackson az igencsak előkelő tizedik helyen végzett. A 28 éves irányító (quaterback) tavaly közel 100 millió dollárt vághatott zsebre, ha pedig figyelembe vesszük, hogy a jövedelme szinte azonos a fizetésével, akkor azt is láthatjuk, hogy a sportolásért klubja csak az egyaránt Szaúd-Arábiában futballozó Cristiano Ronaldónak (200 millió dollár) és Karim Benzemának (100 millió dollár) fizetett többet. A reklám- és egyéb bevételek nélkül még a golfozó John Ram keresett több pénzt, 198 millió dollárt, mint amennyi Jackson 98,5 milliós fizetése.
Az ötvenes listán egyébként 11 amerikaifutballista van, az idei NFL-döntő egyik résztvevője, az előző két évben Super Bowl-győztes Kansas City Chiefs irányítója, Patrick Mahomes a 15. (84,4 millió dolláros kereset), csapattársa, Chris Jones pedig a 36. (54,1 millió dollár).
Hogy a legjobbakat ilyen busásan meg tudják fizetni, azt többek közt az NFL – a többi amerikai major sportág, tehát a baseball, a kosárlabda és a jégkorong zárt ligáihoz (MLB, NBA, NHL) hasonló – felépítése, a stabilitást adó franchise-, illetve az erőegyensúlyt és a sporteredmények kiszámíthatatlanságát eredményező draftrendszer szolgálják.
Egyre növekvő európai népszerűség
Az NFL iránti érdeklődés Magyarországon a sporttelevíziók létrejötte után kezdődött rendszeres tévéközvetítéseknek köszönhetően ugrott meg. Ugyanez történt más európai országokban, például Görögországban is.
A televíziós bevételek miatt tehát nem kell aggódniuk a tulajdonosoknak, de az NFL vezetése nem ül a babérjain. A sportág világszintű népszerűsítése, valamint a bevételek további növelése érdekében jó pár éve Európába helyezik ki az alapszakasz egy-egy találkozóját, így volt már – és idén is lesz – NFL-mérkőzés Angliában (London) vagy Németországban is, ahol 20 millió NFL-szurkoló él az NFL komisszárja, azaz elsőszámú vezetője, Roger Goodell közlése szerint.
Mint a Kölni Egyetem Közgazdasági Tanszékének tanára, Jonas Froch sportközgazdász mondja, globális piaci programja keretében az NFL célja nemzetközi szinten is kiterjeszteni márkáját, főként stratégiai partnerségek révén. Németországot az egyik legfontosabb célpiacként határozták meg, a müncheni (2022, 2024) és frankfurti (2023) mérkőzések ennek logikus következményei. A számítás be is jött, a jegyek iránti kereslet jóval meghaladta a rendelkezésre álló kapacitást.
A rendező városoknak viszont nagyon sokat kell költeniük egy-egy NFL-találkozó megrendezésére, például a frankfurti mérkőzések a városnak mintegy 1,5 millió euróba kerültek. De miért éri ez meg?
A tanulmány becslése szerint Frankfurt a fentieken túl további 8 millió euró forgalmi adóbevételhez jutott, az anyagi hasznon felül pedig mindkét város azt reméli, hogy javítja hosszú távú imázsát, és vonzó turisztikai célpontként pozicionálja magát.
Ebből a szempontból figyelemre méltó, hogy például Frankfurtban, amely nem hagyományos turisztikai célpont, a jegytulajdonosoknak csak körülbelül 2%-a volt helyi lakos, így a mérkőzésekkel kapcsolatos kiadásaik – feltéve, hogy a kiszorítási és helyettesítési hatások minimálisak – a rendező város szempontjából nettó exportbevételnek tekinthetők.
Nem mellékes az sem, hogy a németországi mérkőzéseket turisztikai holtszezonban – amikor a szállodák kihasználtsága jellemzően alacsonyabb – rendezték, ezek után Frankfurt és München is megnövekedett szállásfoglalásról számolt be az előző évek azonos hónapjaihoz képest.
Berlinben és Madridban is lesz NFL-mérkőzés
Tekintettel a várható gazdasági előnyökre, nem meglepő, hogy az elmúlt években fellendült az érdeklődés Európában NFL-mérkőzések megrendezése iránt, idén új helyszínként Berlin és Madrid mutatkozik be. Meglenne erre az érdeklődés Franciaországban is, annak ellenére, hogy ott az amerikaifutballhoz némileg hasonlító rögbinek vannak rendkívül komoly tradíciói.
Az Euronews francia szerkesztőségének vezetőjétől, Sergueï Doubine-tól kapott tájékoztatás szerint, egy a franciaországi sportközvetítésekről szóló tanulmány 2017 óta minden évben jelentős csúcsokat mutatott ki a Super Bowl idején. Az NFL-mérkőzéseket szeptember és január között vasárnap esténként a BeIN Sport csatorna közvetíti: a szurkolók 19 órától egy időben kilenc mérkőzést követhetnek nyomon, majd 22 óra 25 perctől további ötöt. 2020-tól az NFL Franciaország vezető ingyenes sportcsatornája, a L'Equipe TV kínálatába is bekerült.
A közvetítések egyre vonzóbbak a hirdetők számára, mivel a francia NFL-rajongók 54,5%-a a 25-34 éves korosztályba tartozik. Három éve például – amikor a Los Angeles Rams 16-7-re verte a Cincinnati Bengalst – 421 000 néző látta a Superbowlt Franciaországban, és a késői időeltolódás ellenére 26,7%-os közönségarányt mutattak ki a 25-49 éves korosztályban.
Párizsnak tehát egyelőre várnia kell arra, ami Münchenben és Frankfurtban már megvalósult. A két város ki tudta használni meglévő közlekedési infrastruktúráját és sportlétesítményeit (Deutsche Bank Park, Allianz Arena), azonban – mint Jonas Froch mondja – a jelentős gazdasági előnyök ígéretét óvatosan kell kezelni.
A gazdasasági mellett Németországot egyéb NFL-hatások is érik. Más európai labdarúgó bajnokságokhoz hasonlóan a Bundesligában is alkalmazzák néhány éve a videóasszisztens-rendszert (VAR) a vitatott, vagy elsőre nem egyértelműen megítélhető szituációk visszanézésére, ami az NFL-ben már „ősidők” óta megszokott. Abban viszont európai elsők a németek, hogy megkezdték a játékvezetők kihangosításának tesztelését a bajnokságukban, azaz a bírók bizonyos esetekben röviden elmagyarázzák a nézőknek, hogy döntésüket mi alapján hozták meg.
Kendrick Lamar lesz a félidei show fellépője
A németek mellett, mint az eddigiekből kiderült, Angliát, Spanyolországot és Franciaországot is „megfogta” már az NFL, a hasonló gazdasági potenciállal bíró, szintén nagy futballhagyományokkal rendelkező Olaszországot viszont nem.
Az NFL persze az olaszok érdeklődése nélkül is jól prosperál, amihez a félidei show jelentősen hozzájárul. Az idei fellépő a néhány napja öt Grammy-díjat bezsebelő Kendrick Lamar – a rapper a 2022-es Super Bowl-on is fellépett – lesz, aki olyan elődök nyomába lép, mint Ella Fitzgerald, Gloria Estefan, Michael Jackson, Diana Ross, Stevie Wonder, Phil Collins, Janet Jackson, Paul McCartney, a Rolling Stones, Beyonce, a Coldplay, Lady Gaga, Shakira, Jennifer Lopez – és a sor még hosszan folytatható.
A tavalyihoz hasonlóan a Super Bowl Magyarországon idén is azon a kereskedelmi tévécsatornán lesz látható, amely a napokban bejelentette, hogy 2029-ig kötött szerződést az NFL-lel. A két évvel ezelőtti NFL-döntőhöz hasonlóan a Kansas City Chiefs és a Philadelphia Eagles csap össze. Ez lesz az 59. Super Bowl. Mivel az előző kettőt a Kansas nyerte, a Chiefs lehet az első csapat, amely egymás után háromszor is megnyeri az NFL nagydöntőjét.
