Az Ikea saját terhességi tesztjére pisilve, és azt az áruházakban bemutatva, ötven százalék kedvezményt adnak a gyerekágyakra. A marketingfogás finoman szólva is megosztotta a közvéleményt.
HIRDETÉSA svéd bútorgyártó cég egészen furcsa marketingkampányba fogott: minden olyan kismamának ,aki hajlandó rápisilni a hirdetésükre, és ezzel bizonyítani, hogy terhes, 50 százalék engedményt ad egyik gyerekágyából.
A bizarr reklámot az egyik legnagyobb svéd női magazin eheti számaiba rejtették el, az ikeás hirdetések egy-egy terhességi tesztcsíkot tartalmaznak, amire az olvasók rácsöpögtethetik vizeletüket. Ha bebizonyosodik, hogy terhesek, a lepisilt csík 50 százalék engedményt biztosít számukra, vagyis a korábbi ár a papíron átváltozik az engedményes árra.
A reklámfogást a svéd kreatív, az Åkestam Hols találta ki a technológiai start-uppal, a Mercene Labs-al közösen. Az Ikea egyik szóvivője az Euronews-nak Olaszországban úgy nyilatkozott: a reklám és a kedvezmény csak Svédországban elérhető, a tesztek pedig csak limitált példányszámban kerültek be a női magazinba.