A LEGO az idei első félévben 1,15 milliárd eurós nettó nyereséget ért el, ami 32%-kal több a tavalyi azonos időszaknál, mivel a játékgyártók egyre inkább a maguknak vásárló felnőtteket célozzák.
Több mint 1000 LEGO-rajongó érkezett 36 országból a Billundhoz, a játékóriás otthonához közeli, kis dániai Skærbæk városába, hogy közösen ünnepeljék a műanyag építőkockák iránti szenvedélyüket.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A Skærbæk Fan Weekend rendezvényen a felnőtt LEGO-rajongók (Adult Fans of LEGO, AFOLs) olyan közösségre találnak, egy olyan hobbi köré szerveződve, amelyet sokan elsősorban a gyerekekhez kötnek. A rajongók által szervezett esemény egyaránt várja azokat, akik saját építményeket alkotnak, és azokat is, akik készleteket gyűjtenek.
„Ez egy olyan hely, ahol az AFOL-ok találkoznak, függetlenül attól, honnan érkeznek, milyen nyelvet beszélnek vagy miben hisznek” – mondta Stephan Sander, a rendezvény egyik szervezője.
„Csak egyetlen közös pontjuk van: a kocka iránti szeretet.”
A felnőttek régóta szívesen játszanak LEGO-val, de az iparági szereplők szerint a világjárvány miatti lezárások újra felpörgették a játékvásárlást a felnőttek körében.
Néhány régi rajongó szerint az is megváltozott, ahogyan a hobbijukra tekintenek mások.
A 66 éves, nyugdíjas francia Didier Bruel felidézte, hogy egykor kerülte a témát, amikor kollégái megkérdezték, mivel töltötte a hétvégét.
„Ügyeltem rá, hogy ne mondjam el, hogy a pincében LEGOztam, mert furcsa alaknak néztek volna” – mesélte.
Bruel szerint A LEGO-kaland és a LEGO Masters című televíziós műsor sokat segített abban, hogy ez a hobbi szélesebb körben elfogadottá váljon.
„Az ember szinte sztárrá válik, igaz? Teljesen más lett a helyzet az elmúlt 20 évben.”
A játékgyártók egyre inkább a felnőtt vásárlókra figyelnek
Az, hogy a felnőttek is költenek játékokra, szintén élénkíti az eladásokat. A LEGO az idei év első felében mintegy 1,15 milliárd eurós nettó nyereségről számolt be, ami 32 százalékkal több a tavalyi azonos időszaknál.
A trend nem korlátozódik a LEGO-ra: a felnőttek plüssjátékokat, Hot Wheels kisautókat, Barbie babákat és más gyűjthető figurákat is vásárolnak.
Ezeket a vásárlókat gyakran „kidults”-nak nevezik; ez egy mozaikszó, amely a »kid« és az »adult« szavak összevonásából született, és azokat a felnőtteket jelöli, akik saját szórakozásukra vesznek játékokat.
A piacfelméréssel foglalkozó Circana (forrás: angol) cég adatai szerint az európai fogyasztók közel 40 százaléka mondta azt, hogy 2025-ben saját magának vagy egy másik felnőttnek vásárolt játékot.
A LEGO-hoz hasonló játékgyártók olyan termékekkel válaszolnak erre, amelyeket kifejezetten felnőtteknek terveznek, köztük bonyolult készletekkel, amelyek ára több száz euró, jócskán meghaladva egy átlagos gyerek zsebpénzét.
„Ez nem múló hóbort, hanem valódi, hosszú távú trend” – mondta Frédérique Tutt, a Circana globális játékpiaci tanácsadója.
„A felnőttek és a tinédzserek büszkén mondják: »Gyűjtök, játékokat veszek – és ön?«”
Tutt példaként a LEGO Forma–1-es termékeit és a Spice Girls készletet említette, amelyekkel a vállalat különböző érdeklődési köröket szólít meg.
„A LEGO minden egyes szenvedélypontot megcéloz, amely csak létezhet” – fogalmazott.