A tiltakozást az uniós intézmények közelében tartották, és aktivistákat, emberi jogi harcosokat, valamint egy nemrégiben Gázába tartó flottilla tagjait hozta össze. A résztvevők szerint a blokk gazdasági befolyását kellene felhasználni arra, hogy fokozza a nyomást Izraelre, miközben továbbra is feszültséget okoz a gázai háború és a megszállt palesztin területeken zajló telepbővítés.
A demonstrációt az Avaaz nevű jogvédő szervezet szervezte, és részt vett rajta Greta Thunberg svéd klímaaktivista is. A tüntetők olyan feliratokat tartottak, mint például: „EU, ne vásárold meg, amit Izrael ellop”, és azt követelték, hogy korlátozzák az olyan telepekről származó importtermékeket, mint a datolya, az avokádó és más mezőgazdasági áruk.
Pascal Vollenweider, az Avaaz egyik vezetője szerint az európai piac jelentős befolyást biztosít az EU-nak az izraeli politikára. A felszólalók között volt Arno Meyns, a flottilla egyik tagja is, aki azt mondta, hogy az izraeli erők fogva tartották a múlt hónapban egy tengeri küldetés során.
A megmozdulás egy szélesebb kampány része volt, amely határozottabb európai fellépést sürget az EU-vezetők június 18-i brüsszeli tárgyalásai előtt.