Az EU első fenntartható turisztikai stratégiája célja, hogy versenyképesebbé tegye Európa utazási ágazatát, segítse a látogatói áramlások kezelését, és ösztönözze a turizmust a szokásos célpontokon túl.
Az Európai Bizottság előterjesztette első uniós fenntartható turisztikai stratégiáját, amelyben a versenyképesség erősítésére vonatkozó terveket vázolja fel az ágazat előtt álló „összefüggő kihívások” közepette.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Brüsszeli sajtótájékoztatóján Apostolos Tzitzikostas, az Európai Bizottság fenntartható közlekedésért és turizmusért felelős biztosa úgy fogalmazott, hogy a turizmus „sokkal több, mint nyaralás”, és „a jó erői közé tartozik”. Azt is mondta, hogy amellett, hogy összehozza az embereket és bemutatja a kontinens legjavát, az ágazat „gazdaságunk alapja”.
„Mindenekelőtt országaink és régióink figyelemre méltó sokszínűsége teszi Európát a világ vezető úti céljává” – tette hozzá.
Az Európai Bizottság jelentése szerint a turizmus Európában jelentős „gazdasági, társadalmi és kulturális értéket” teremt, 20 millió munkahelyet és 5 millió turisztikai vállalkozást tart fenn, ezek 99%-a kis- és középvállalkozás, és az EU bruttó hozzáadott értékének 10%-ához járul hozzá.
Az ágazat ugyanakkor geopolitikai bizonytalansággal, munkaerő- és tehetséghiánnyal, az éghajlatváltozás hatásaival, valamint az utazók elvárásainak változásával néz szembe, tette hozzá az Európai Bizottság. Ezek olyan kihívások, amelyek leküzdéséhez „közös megközelítésre” van szükség.
Mik a stratégia céljai?
Egy magas szintű uniós turisztikai szövetség fogja össze a tagállamokat, a régiókat, a helyi hatóságokat, a turisztikai vállalkozásokat és az érintetteket, azzal a céllal, hogy Európa „a vezető globális úti cél” maradjon. A szövetség a kontinens népszerűsítésén dolgozik majd olyan kezdeményezésekkel, mint a Destination Europe és az European Capitals of Tourism program, miközben azt is biztosítja, hogy az ágazat továbbra is előnyös legyen mind a helyiek, mind a látogatók számára.
A Bizottság szerint a stratégia célja egy „versenyképesebb turisztikai ágazat” megteremtése, amely hozzáférést biztosít a turisztikai kkv-k és a desztinációmenedzsment-szervezetek számára a szükséges készségekhez, digitális eszközökhöz és adatokhoz, hogy „innovatív módon és fenntarthatóan növekedhessenek”.
Célja továbbá a „felesleges adminisztratív akadályok” körüli bürokrácia csökkentése. Az ehhez kapcsolódó intézkedések közé tartozik az új EU Turisztikai Akadémia létrehozása, amely kulcsfontosságú képzéseket nyújt majd, és segít fejleszteni az ágazatban leginkább szükséges készségeket, valamint egy közös európai turisztikai adattér és egy uniós turisztikai megfigyelőközpont felállítása a fontos trendek elemzésére.
Raffaele Fitto, az Európai Bizottság kohézióért és reformokért felelős ügyvezető alelnöke szerint az ágazat lehetőségeket teremt a területi fejlődésre. „Célunk, hogy a turizmus növekedést és jólétet hozzon minden régiónkban, miközben megőrizzük területeink sokszínűségét és egyedi arculatát” – mondta.
Ez magában foglalja a fenntartható turizmusirányítás előmozdítását és a turisztikai forgalom kiegyensúlyozását, például a kevésbé látogatott úti célok népszerűsítésével és az egész éves utazás ösztönzésével. Ezt a célt egy uniós turizmusirányítási modell, egy tanácsi ajánlás, a kiegyensúlyozott turizmust segítő eszköztár és egy uniós turisztikai válságkoordinációs hálózat támogatja.
A stratégia gyökerei Tzitzikostas biztos 2025-ös nyilatkozatáig nyúlnak vissza, amikor a brüsszeli Global Tourism Forum rendezvényen elmondta: „A fenntarthatóság az emissziók csökkentését jelenti, beleértve az odautazás és a célponton belüli közlekedés kibocsátásait is. De azt is jelenti, hogy bölcsen gazdálkodunk az erőforrásokkal, védjük kulturális és természeti értékeinket, és biztosítjuk, hogy a turizmus hozzájáruljon Európa kiegyensúlyozott regionális fejlődéséhez.”
Mit mondott az ágazat az új stratégiáról
Az Európai Utazási Irodák és Utazásszervezők Szövetsége (ECTAA) üdvözölte az új stratégiát, amelyet a „kiegyensúlyozott, összekapcsolt és rugalmas európai utazás víziójának” nevezett.
Az ECTAA közölte, hogy a kezdeményezés „ambiciózus irányt jelöl ki az úti célok, az utazók és a tágabb utazási közösség számára”, és hozzátette, hogy az összehangolt európai megközelítés „elengedhetetlen a fenntartható növekedés irányításához és Európa globális pozíciójának megőrzéséhez, mint a világ vezető úti célja”.
Dicséretet mondott a Bizottságnak azért, hogy foglalkozik az általa „kulcsfontosságú strukturális feltételeknek” nevezett területekkel, nevezetesen a kiegyensúlyozott turizmussal, a készségfejlesztésbe történő beruházással, a kkv-k működési kereteinek meghatározásával és a fokozott összekapcsoltsággal, különösen a vasúti és a légi közlekedés szabályozására irányuló célzott kezdeményezésekkel.
„A vállalkozások növekvő költségekkel és bizonytalansággal szembesülnek, miközben az erős verseny megmarad” – mondta Eric Dresin, az ECTAA főtitkára. „Ezért üdvözöljük a Bizottság stratégiáját, amely lehetőséget ad arra, hogy a turizmus megkapja a neki járó figyelmet és támogatást. Az erős európai turisztikai ágazathoz versenyképes üzleti környezetre és arra van szükség, hogy képes legyen beruházni a jövőjébe.”
A globális közúti fuvarozói szervezet, az IRU szerint a stratégia „fontos mérföldkő egy közös uniós vízió megteremtésében egy versenyképesebb, fenntarthatóbb, rugalmasabb és befogadóbb turisztikai ágazat számára”.
Hozzátette, hogy a Bizottság most először ismeri el a „távolsági buszüzemeltetők előtt álló nehézségeket a számtalan helyi városi járműforgalmi korlátozás között való eligazodásban”, miközben a kontinens-szerte működő cégek széttöredezett szabályozási környezetben kénytelenek dolgozni.
Az IRU szerint ez vállalást jelent arra, hogy a kihívást a városi járműregisztrációra vonatkozó információkhoz való hozzáférés javításával kezeljék, valamint egy lépést afelé, hogy létrehozzanak egy európai „egyablakos rendszert a városi járműforgalmi információkhoz”, amelyet az ágazat támogat.
A volatilitással, geopolitikai és éghajlati bizonytalanságokkal jellemezhető nyár hátterében az Európai Utazási Bizottság (ETC) úgy nyilatkozott, hogy a Bizottság stratégiája „pozitív első lépés a többszintű kormányzás erősítése és az európai intézmények és a turisztikai szereplők közötti szorosabb együttműködés felé”.