Két nagy kínai márka, a Dongpeng és a Mengniu felbontotta együttműködését Kylian Mbappéval egy Mao Ce-tungról készült vitatott videó után.
Az Aranylabda-szavazáson második helyen végző francia labdarúgó, Kylian Mbappé két fontos kínai szponzort veszített, miután az interneten elterjedt egy videó, amelyben úgy tűnik, hogy a Kínai Népköztársaság alapítójáról, Mao Ce-tungról tréfálkozik.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Az ügy arra késztette Kína két nagy vállalatát, az energiaital-gyártó Dongpenget és a tejipari Mengniu csoportot, hogy azonnali hatállyal megszakítsák az együttműködést a Real Madrid támadójával.
„Vállalatunk határozottan ellenzi, és zéró toleranciát hirdet minden olyan magatartással szemben, amely sérti a nemzeti érzelmeket” – áll a Dongpeng közleményében, amelyben bejelentették az „együttműködés minden formájának” megszüntetését a labdarúgóval.
A Mengniu is megerősítette, hogy megszakította a kapcsolatot a francia válogatott csapatkapitányával. „Azonnali hatállyal vállalatunk megszüntet minden együttműködési formát Kylian Mbappéval” – olvasható a csoport által kiadott közleményben.
A Mao-videó és a kínai szponzorok reakciója
A két vállalat döntése azt követően született, hogy a közösségi médiában elterjedt egy videó, amelyben Mbappé úgy tűnik, Mao Ce-tungról ironizál. Az 1976-ban elhunyt kommunista vezetővel kapcsolatos viccelődést Kínában tiszteletlenségnek tekintik, és különösen érzékeny politikai, nemzeti kérdésnek számít.
A vállalatok nyilatkozatai nem hagynak kétséget a szakítás okai felől: mindkettő a nemzeti érzelmek védelmének szükségességét hangsúlyozta, és egyértelműen elhatárolódott a játékostól.
Az ügy éles fordulatot jelent Mbappé számára, aki addig rendkívül népszerű volt a kínai szurkolók körében, és több millió követővel rendelkezett az ország közösségi platformjain.
A világbajnoki reklámoktól a a kínai márkákkal történt szakításig
Az eset olyan időszakban robbant ki, amikor a francia sztár kereskedelmi láthatósága Kínában különösen nagy volt. Az idei világbajnokság alatt a kínai nézők rendszeresen találkoztak Dongpeng-hirdetésekkel, amelyekben mesterséges intelligencia által generált Mbappé-képek szerepeltek, amint a márka energiaitalát issza.
A 27 éves játékost Kínában a szeretetteljes „Guigui” becenévvel is illetik, amely nagyjából úgy fordítható, hogy „teknős”. A név egy, a Tini Nindzsa Teknősök ihlette mémben kialakult népszerűségéhez kapcsolódik.
A Dongpenggel és a Mengniuval való együttműködés egyidejű megszakítása érzékeny veszteség Mbappé kínai piacon folytatott kereskedelmi tevékenysége szempontjából, ahol ismertsége jelentős reklámpartnerségeket vonzott. Az ügy azt is megmutatja, milyen nagy súllyal esik latba a politikai és nemzeti érzékenység azoknak a nemzetközi márkáknak a stratégiájában, amelyek külföldi hírességeket választanak kínai közönségük számára.