A Netflix részvényei estek, miután legutóbbi eredményei nem nyugtatták meg a befektetőket, miközben az óriás egyre erősebb versennyel néz szembe, és állítólag mintegy 1000 állást készül megszüntetni.
A Netflix részvényei több mint 5 százalékot estek kedden, miután a vállalat negyedéves gyorsjelentése nem tudta eloszlatni a befektetők aggodalmait a nézői aktivitás és a bevételnövekedés lassulása miatt.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
„Tisztában vagyunk vele, hogy egyes befektetőket aggaszt a megtekintési órák számának növekedése” – írta a vállalat a befektetőknek küldött levelében, utalva arra, hogy e mutatóval méri az elköteleződést, majd hozzátette, hogy „biztos” abban, fel tudja gyorsítani ezt a növekedést.
A kaliforniai székhelyű streamingóriás már több negyedév óta küzd azért, hogy megfeleljen a befektetői elvárásoknak, miközben más streamingszolgáltatók, a videojátékok és a sport is egyre erősebb konkurenciát jelentenek.
A Netflix „az elmúlt 6–12 hónapban jelentősen alulteljesített”, a befektetőket pedig „a gyenge elköteleződési trendek, a lassuló bevételnövekedés, a profitmarzs bővülésének mérséklődése, és legújabban a tartalomért felelős vezetésben bekövetkezett változások” aggasztják – mondta John Belton, a Gabelli Funds portfóliómenedzsere az AFP-nek adott nyilatkozatában.
A szeptemberrel záruló harmadik negyedévben a Netflix 12,87 milliárd dollár (11,09 milliárd euró) bevételt és 3,7 milliárd dollár (3,19 milliárd euró) nettó nyereséget ért el, ami meghaladta a befektetői várakozásokat a FactSet adatai szerint.
A vállalat nem közölt összesített adatot az előfizetők által nézett órák számáról a negyedévben, de jelezte, hogy Indiában ez a mutató 24 százalékkal nőtt az egy évvel korábbihoz képest.
Júliusban a Netflix közölte, hogy az előfizetők az év első felében 97 milliárd órát töltöttek tartalomnézéssel, ami 2 százalékkal több, mint 2025 első felében.
A vállalat 2025 első felében felhagyott az előfizetői számok közlésével.
Ugyanakkor a cég az Egyesült Államokon kívüli növekedést hangsúlyozta, miközben elismerte, hogy hazai piacán kihívásokkal küzd.
„Az Egyesült Államokban jobb végrehajtásra van szükségünk. Tartalmaink a világ nagy részén jól működnek” – mondta Ted Sarandos társ-vezérigazgató kedden az elemzőknek tartott befektetői konferenciahíváson, kiemelve, hogy Latin-Amerikában, Európában és Ázsiában a felhasználói elköteleződés, az előfizetői szám, a bevételek és a nyereség is nő.
„Az Egyesült Államokban is működik a modell. Csak éppen nem nő olyan gyorsan, mint ahogy tudna, illetve ahogy szeretnénk” – tette hozzá Sarandos.
Leépítések
A híradások szerint a vállalat a munkaerő-állományának mintegy 6 százalékát, körülbelül 1000 állást is megszüntet.
Köztük hét magas beosztású vezető is volt, akik a televíziós megállapodásokért és a tartalomért feleltek – számolt be múlt héten a The Hollywood Reporter.
Emellett nemrég leváltották Bela Bajaria tartalomigazgatót is, aki olyan sikersorozatokat felügyelt, mint a Stranger Things, a Bridgerton és a Squid Game, és ő vitte előre a vállalat élő szórakoztatóipari stratégiáját – írta a CNBC.
A Netflix az egykori Disney-vezetőt, Peter Rice-t nevezte ki új tartalomigazgatónak.
„Peter Rice kiválóan ért a kreatív tehetségekkel való kapcsolattartáshoz, márpedig a versenyes piacon a kreatív szakemberek megválaszthatják, hol akarnak dolgozni” – mondta Sarandos a keddi híváson.
Sokszínű formátumok
A rivális streamingszolgáltatók versenye arra kényszeríti a Netflixet, hogy még nagyobb erőfeszítéseket tegyen a fizetős és a hirdetésalapú előfizetők megszerzéséért és megtartásáért.
A vállalat egyre nagyobb mértékben nyit az élő sportközvetítések felé – olyan megállapodásokkal, amelyek az olimpiát és a világbajnokságot is érintik –, emellett játékokra és rövidebb formátumú tartalmakra is támaszkodik. Az NFL és a WWE is megállapodott vele élő események streameléséről.
Az Egyesült Államokban júliusban a streamelt televíziós nézettség 7,8 százalékát érte el, szemben a YouTube 14,2 százalékos, a Google tulajdonában lévő platform számára rekordot jelentő arányával – közölte a Nielsen médiakutató cég.
A Nielsen szerint a világbajnokság júliusban összességében is megdobta a televíziózást.
„Nagyon fontos észben tartani, hogy kiadásaink nagyjából 95 százaléka, és bevételeink szinte egésze arra az alaptevékenységre irányul, ahol még hosszú távon számítunk növekedési lehetőségekre” – mondta Sarandos kedden, hangsúlyozva, hogy a vállalat továbbra is elkötelezett a hagyományos tévés és filmes tartalmak mellett.
A vállalat a reklámbevételek növekedésében sem érte el az elemzői várakozásokat.
„Jelenleg némileg elmaradunk az évre kitűzött ambiciózus célunktól. A reklámüzletág ugyanakkor továbbra is növekszik” – mondta Greg Peters társ-vezérigazgató a híváson.
„Látjuk az előnyöket, amikor új termékeket, például új hirdetési formátumokat vezetünk be, amelyek segítik növekedésünket” – tette hozzá Peters.