A kedvenc könyvekhez kapcsolódó helyek felkeresésétől a többgenerációs utazásig: ezek a fő trendek, amelyek várhatóan meghatározzák az utazást 2026-ban.
2025 az utazás nagy éve volt, amikor a tartalmasabb élmények, a hosszabb utak, valamint a kaland- és wellness-turizmus kerültek a középpontba.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
Az utazók egyre gyakrabban választották a "lassú" utazást, hogy igazán elmerülhessenek egy-egy hely természeti adottságaiban, látványosságaiban, történelmében, kultúrájában és ne csak egy lista tételeit pipálják ki. Ebbe beletartoztak a „quietcation”-ök, azaz a csendes pihenések is, amelyek segítenek a digitális detoxban és a kiégésből való felépülésben. Ugrásszerűen nőtt a fitnesz-központú nyaralások száma is: sokan kifejezetten jógát, túrázást, kerékpározást, futást vagy hasonló fizikai aktivitást keresnek az úticéljuk kiválasztásakor.
Hasonlóképpen jelentősen nőtt a fenntartható és az ökoturizmus is: a látogatók egyre gyakrabban választottak ökoszállásokat és olyan utazásokat, amelyek támogatják a helyi gazdaságot és csökkentik a környezeti terhelést.
De melyek lesznek a 2026-ot meghatározó legnagyobb utazási trendek?
Glowcation: szebb bőr, jobb egészség
A prémium bőrápolási rituálék, mint a koreai 10 lépéses szépségprogram, az elmúlt években óriási lendületet vettek, ezért a fogyasztók egyre speciálisabb termékeket, összetevőket és rutinokat keresnek, hogy egészséges, ragyogó bőrt érjenek el.
Ide tartozik a személyre szabott bőrápolás, az MI-alapú elemzés, a DNS-vizsgálat, az ősi rituálék, a mikrobiom-tesztelés, a hidratációs állomások és még sok minden más.
2026-ban várhatóan még többen választanak glowcationt: ezek az üdülések magát az utazást ötvözik a szépségápolással, a wellness-szel és a technológiával.
Ez a trend különösen a Z generáció körében népszerű: a cél nem csupán a pihenés, hanem az, hogy láthatóan megújulva, ragyogóbb, egészségesebb bőrrel térjenek haza.
A glowcationek kedvelt úti céljai közé tartozik Párizs a francia patikák kincseiért, Dél-Korea a K-beauty és az „üvegbőr” miatt, Olaszország a gyógyfürdős kikapcsolódásért, valamint Kerala az Ájurvédáért.
A történet azonban itt nem ér véget: a glowcationre indulók gyakran olyan szállodákat választanak, amelyek illeszkednek bőrápolási és wellness igényeikhez is.
Ilyenek például a circadián világítással felszerelt szállodák, mint az Equinox Hotels és a Four Seasons Los Angeles, amelyek támogatják a természetes alvás-ébrenlét ciklusokat, valamint a személyre szabott alvásélményt kínáló hotelek, például a Park Hyatt és a Rosewood.
A tudatos, növényi alapú étkezés is gyakran része a glowcationnek a bőr és az általános jóllét támogatására; kedvencek közé tartozik például a londoni The Gate és a bali The Shady Shack.
Irodalmi turizmus: Shakespeare-től Hemingwayig
Azirodalmi turizmus várhatóan 2026-ban is lendületet kap. Ez azt jelenti, hogy az emberek egyre gyakrabban utaznak kedvenc szerzőikhez, könyveikhez, sorozataikhoz vagy irodalmi eseményekhez köthető helyszínekre.
Így testközelből élhetik át azokat a valós helyszíneket, amelyek ezeket a könyveket vagy szereplőket inspirálták, és mélyebben elmerülhetnek kedvenc történeteikben. Mivel az emberek egyre inkább vágynak az autentikus élményekre, az ilyen utazások különösen a BookTokhoz hasonló közösségi média hatására válnak egyre népszerűbbé.
A járvány utáni digitális detox térnyerése is felerősítette az érdeklődést az irodalmi kalandok iránt, amelyek kézzelfoghatóbb kapcsolódást és emlékeket adnak új helyek felfedezése közben.
Az irodalmi turizmus egyik formája Shakespeare szülőházának felkeresése Stratford-upon-Avonban, Jane Austen házáé Chawtonban vagy Ernest Hemingway Key West-i otthonáé. Sokan sírokat és kedvenc szerzőiknek szentelt múzeumokat is meglátogatnak, például a haworthi Brontë Parsonage Museumot.
Népszerűek a kitalált szereplők nyomvonalait követő séták is, például a Harry Potter-túrák Londonban, Sherlock Holmes Baker Streetje, vagy az Anne of Green Gables túrák Kanada Prince Edward-szigetén. Az Egyesült Államokban a washingtoni Forks városa számos túrát kínál az Alkonyat-sorozat rajongóinak.
Sokan irodalmi fesztiválokra is ellátogatnak, például a Jaipur Literature Festivalra vagy a Jane Austen Festivalra, illetve legendás kávéházakba, mint a párizsi Café de Flore. Nem ritka, hogy egész városok, amelyek irodalmi örökségükről híresek, például Dublin és Edinburgh, válnak úti céllá.
Gyakori az is, hogy a könyvekben leírt tájakat keresik fel, például a Skót Felföldet, egyes szigeteket vagy az angol vidéket.
Egész éves alpesi menedékek: hó, síelés és kevesebb tömeg
Ahogy a túlturizmus és a perzselő hőség több népszerű dél-európai célpontot szinte élvezhetetlenné tesz, egyre többen vágynak alpesi és hegyi kikapcsolódásra.
A Skyscanner szerint a brit utazók 71 százaléka fontolgat vagy tervez hegyi kiruccanást 2026 nyarára vagy őszére, miközben a hegyre néző szobákra szóló foglalások 103 százalékkal nőttek az előző évhez képest.
Nem csupán a kánikula elől menekülnek, vagy olyan aktivitások miatt, mint a síelés vagy a snowboard. A Skyscanner szerint az emberek 62 százaléka elsősorban a nyugalmat keresi, 58 százalékot pedig a szép, eldugott szállások vonzanak.
Ugyanakkor 41 százalék kevesebb tömegre vágyik, mint egy tengerparti nyaraláson, és ezt erősíti meg az is, hogy az utazók 13 százaléka inkább kevésbé ismert hegyláncot választ, mint egy felkapottat.
Az alpesi menedékek legnépszerűbb célpontjai közé tartozik az osztrák Kitzbühel a maga csillogásával és termálfürdőivel, Zermatt a hóbiztos síterepeivel, valamint a Svájci-Alpok, ahol lenyűgöző vonatutak várnak.
Fellendülésben van a kanadai Banff is a kalandlodzsai miatt, Alaszka az „off-grid” vadonért és a túrázásért, illetve Szlovénia, amely hűvösebb, zöldebb és jól megközelíthető alternatívát kínál Európában.
Gami-nyaralások: az északír Trónok harcától Japán Cuszima-szigetéig
Az irodalmi turizmushoz hasonlóan a gami-nyaralások, vagyis a videójátékos utazások, szintén fellendülésre számíthatnak 2026-ban.
Ez szembemegy a „gamerek sosem mozdulnak ki” sztereotípiával: az utazók kedvenc videojátékaik helyszíneit keresik fel, a virtuális kalandokat tükröző élményeket kutatják, vagy játékos rendezvényekre utaznak.
A Ghost of Tsushima és az Assassin’s Creed típusú népszerű játékok térnyerése, valamint a hobbiturizmus a fő hajtóerői ennek a trendnek. Elsősorban a Z generáció és a millenniálok követik: a gamerek ma már személyre szabottabb élményeket szeretnének, amelyekben kedvenc világuk találkozik a valósággal, és erős az igény az érzelmi kapcsolódásra is.
A gami-nyaralások kedvelt helyszínei közé tartozik Jotunheimen Norvégiában a God of Warból, Skócia az Assassin’s Creedből, valamint Cuszima-sziget Japánban a Ghost of Tsushima nyomán. Népszerű még Montana az Egyesült Államokban a Far Cry 5 miatt, illetve a Glacier Nemzeti Park felfedezése.
Az ilyen utazásokat gyakran applikációk teszik még izgalmasabbá: küldetéseket, kihívásokat, jutalmakat, jelvényeket és játékok ihlette útitervet kínálnak.
Sokan ellátogatnak nagy játékos rendezvényekre is, például a németországi Gamescomra vagy a Paris Games Weekre.
A gami-nyaralások fellendülésére válaszul egyes turisztikai hivatalok játékfejlesztőkkel is összefogtak úti céljaik népszerűsítésére, például Csehország a Kingdom Come: Deliverance 2-vel.
MI az utazásban: hiperperszonalizáció és egyszerűbb tervezés
Az mesterséges intelligencia (MI) használatának térnyerése az utazásban az elmúlt évek visszatérő témája, és várhatóan 2026-ban tovább erősödik.
A trendet az időszűkében lévő Z generációs és millenniál utazók is felerősítették: nem akarnak a helyszínek között válogatni, az úticélok kiválasztásával bajlódni, nagyobb fokú személyre szabást és zökkenőmentes útiterv-készítést szeretnének, valamint olyan „rejtett gyöngyszemekre” vonatkozó ajánlásokat, amelyekre maguktól nem gondoltak.
A Marriott Bonvoy Ticket To Travel 2026 jelentése szerint az utazók 50 százaléka 2025-ben már használt MI-t utazás tervezésére vagy kutatására, szemben a 2024-es 41 százalékkal. Ugyanennyien nyilatkoztak úgy, hogy a jövőben szívesen foglalnának szállást is MI segítségével.
2026-ban az MI-t egyre inkább hiperszemélyre szabott tervezésre használják majd: szenvedélyekre, hangulatokra, értékekre épülő útiterv-ajánlásokkal, hogy tartalmasabb utakat hozzanak létre. Mivel egyre többen keresik a különutas, kevésbé felkapott desztinációkat, és menekülnek a túlturizmus elől, a generatív MI az új felfedezést is segíti majd, például másodvonalbeli városok, szezonon kívüli időszakok és alul-látogatott helyek ajánlásával.
Emellett egyre inkább bevetik majd az akciók és ár-összehasonlítások feltérképezésére, valamint a nyelvi akadályok leküzdésére. A másik oldalon a szállodák és szolgáltatók is nagyobb arányban használják az MI-t: a foglalási és takarítási ütemezés, a látogatói áramlás és az ügyfélértesítések jobb kezelésére, valamint olyan feladatok automatizálására, mint a bejelentkezés és még sok más.
Többgenerációs utazások: szülők, gyerekek és nagyszülők
A többgenerációs utazások, amelyekben a teljes család – szülők, gyerekek, nagyszülők és a tágabb rokonság – együtt vesz részt, 2026-ban várhatóan ismét népszerűek lesznek.
A fő okok között szerepel a családi kapcsolatok elmélyítése, maradandó emlékek teremtése és nagy mérföldkövek, például évfordulók megünneplése.
A családok gyakran több helyen élnek, az időbeosztások pedig ütköznek, így ritkábban találkoznak. Egy-egy közös üdülésbe így lelkesebben vágnak bele.
A költségmegtakarítás is fontos szempont: a nagyobb létszámhoz több kedvezmény társul, és nem ritka, hogy a szülők állják a felnőtt gyerekek költségeit.
2026-ban várhatóan tovább hódítanak a háromgenerációs utazások, illetve az úgynevezett „skip-gen” utak, amikor a nagyszülők az unokákkal utaznak. Gyakoribbak lesznek a szülők és felnőtt gyermekeik közös kiruccanásai is.
A „whycation”, vagyis a célvezérelt, érzelmileg motivált utazás – újratöltődés, kapcsolódás vagy értelmet kereső utak – térnyerése szintén erősítheti ezt az elmozdulást.
A többgenerációs utazások kedvelt célpontjai azok a helyek, ahol minden korosztály talál magának valamit, a gyerekektől a nagyszülőkig. Ilyenek a klasszikus mediterrán desztinációk, mint Görögország, Spanyolország, Portugália és Ciprus, valamint Dubai, Costa Rica és Kalifornia.
Set-jetting: The White Lotus és Emily in Paris
2026 másik, kultúrából és szórakoztatóiparból táplálkozó trendje várhatóan a set-jetting lesz: filmek és sorozatok forgatási helyszíneinek felkeresése, amely az elmúlt hónapokban a rajongói kultúra, a streaming és a közösségi média hatására robbanásszerűen nőtt.
A járvány idején megugró sorozatnézés és az utazási korlátok felerősítették a jelenséget, ahogyan az is, hogy a rajongók ma mélyebb kapcsolatot alakítanak ki a képernyőn látott szereplőkkel és történetekkel.
Ezek a forgatási helyszínek gyakran látványos tájakkal és történelmi építészettel csábítanak, a rajongók számára pedig „érzelmileg ismerősek”.
A legnépszerűbb helyszínek közé tartozik Hawaii és Szicília a The White Lotus miatt, Málta és Dubrovnik a Trónok harcához, Párizs az Emily in Parishez, illetve Románia a Wednesdayhez. Az Egyesült Királyságban Yorkshire is sok figyelmet kapott a Downton Abbey nyomán.
A gami-nyaralásokhoz hasonlóan az utazási cégek és turisztikai hivatalok is aktívan építenek a trendre, például a „Starring Great Britain” kampány, amely olyan sorozatokat népszerűsít, mint a Peaky Blinders és a Bridgerton.