A világhírű divatcég fenntarthatóságért illetékes vezetője, Pascal Brun merész és ambíciózus terveket szövöget 2040-re.
HIRDETÉSPascal Brun, a H&M fenntarthatóságért felelős igazgatójának feltett szándéka, hogy két évtizeden belül megvalósítsák a divatóriás fenntarthatósági, "zöld" céljait. A cég ugyanis 2040-re klímapozitívvá szeretne válni, ezáltal pedig a globális divatipar által használt anyagok nagy részét meg akarja változtatni.
"Azt hiszem, a méretünknél fogva felelősséggel is tartozunk. Mi vagyunk a felelősek azért, hogy megváltoztassuk az iparágat, amiben tevékenykedünk. A divat, amit ma fogyasztunk, és amit előállítunk, az nem fenntartható. Változtatnunk kell rajta. Mozgatnunk kell a rendszert. Új modellre kell átállnunk, át kell alakítanunk az iparágat. Célunk, hogy lineáris modellből cirkuláris modellt építsünk fel" - nyilatkozta Brun a Disrupted című magazinműsorunkban.
"Ahhoz, hogy cirkuláris lehessen, tartósnak kell lennie mondjuk egy "jumpernek." Dolgoznunk kell az ökológiai lábnyom csökkentésén, különféle, a környezet számára kedvezőbb anyagok bevonásával. És dolgoznunk kell az újrahasznosíthatóságán. (...) A körforgást átfogó megközelítésbe kell helyeznünk, amelyet öt különböző lépésre osztok. Az első kör alakú. Tehát amiről most beszéltünk: hogyan lehet ezt a formatervezést újrahasznosítani és megtartani. Az anyagok megválasztásáról van szó. Hogyan szerezzük meg azokat az anyagokat, amelyek alapvetően jobbak a környezet számára, de könnyen újrahasznosíthatók is? Aztán a gyártási folyamatok: hogyan csökkenthetjük üzleti partnerünkkel, beszállítóinkkal együtt a gyár lábnyomát? Alapvetően a vízhatékonyságra, a CO2-kibocsátás csökkentésére, a megújuló energia felhasználására gondolunk, ahol csak lehetséges. Aztán arról van szó, hogyan hatalmazzuk fel az ügyfeleket a fenntartható életmódra? Hogyan hozhatjuk be a terméket a piacra? Hogyan tehetjük lehetővé az ügyfelek számára, hogy kölcsönözzenek, javíttassanak, vagy használtan vásároljanak?" - fogalmazott.
Arra a kérdésre, hogy szerinte a fast fashion érája - erre az irányzatra alapozta tevékenységét eddig a cég - leáldozóban van-e, a következőt felelte:
"A fast fashion számomra, amit ma értünk alatta, nem fenntartható. Újra meg kell határoznunk a különböző partnerekkel. Új kapcsolatokat kell kialakítanunk. Új módszerekkel kell együttműködnünk a kormányokkal. Különböző politikákat kell alkalmaznunk. Nem hagyható figyelmen kívül az a kérdés sem, hogy mi a kormányok szerepe bárhol, bárhol tevékenykedjünk is, bárhol értékesítsük is a termékeket."
"Jelenleg a mikrorost főleg a mosási folyamatból származik. Tehát használhatnánk az otthoni mosás különböző technikáit is, megtanítva a vevőknek, hogyan használjanak egy mosodai táskát, amely alapvetően megragadja a mikrorostokat, hogy azok ne kerüljenek a szennyvízbe. De akkor együtt kell működnünk az iparral, hogy új anyagokat, a fonal fonásának új technikáit, a fonalak új módszereit vagy a haldokló szöveteket is megtaláljuk. Tehát sokat kell még dolgozni a mikroplasztik-problematika megoldásán" - tette hozzá.
"A H & M átalakulásának egyik pillére az átláthatóság. Miért is olyan fontos tehát rávilágítani a ruháinkban lévő anyagokra, és a gyártási folyamatra is, holott tudjuk, hogy nem egy nagy márka bukott el, amikor napvilágra kerültek a gyáraikban uralkodó körülmények?" - kérdezte riporterünk, Isabelle Kumar.
"Az átláthatóság bizalmat teremt. Tehát ez a fenntarthatóság kulcseleme. Bizalmat és számonkérést hoz létre azáltal, hogy átláthatóak vagyunk ügyfeleink, vagyis az érdekeltek, no meg az ipar szereplői, a kormányok felé is. Tehát lehetővé kell tenni számukra, hogy választási lehetőséget teremtsenek a márkák és a termékek között. Ezt pedig az átláthatóság fogja megteremteni" - válaszolta Brun.
Arról is beszélt, hogy véleménye szerint a jövőben laboratóriumban fognak pamutot termeszteni. Egy kis sejtből már bőrt fognak növeszteni. Vagyis nem marha- vagy juhbőrt használ majd a divatipar. Mindezen újítások az egészen közeli jövőben bekövetkezhetnek - vélekedett.