A kampány célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a lezárások miatt komoly válságba kerültek a vendéglátóhelyek.
HIRDETÉSNemzetközi kampányt indított a Burger King, hogy a világjárvány idején arra buzdítsa az embereket, hogy az otthonuk, illetve a munkahelyük közelében működő helyi étkezdékből rendeljenek vagy vigyenek el ételt, vagy éppen legnagyobb riválisuktól, a Mc Donald's-tól.
Szokatlan gesztust szolidaritási tett a Burger King az Egyesült Királyságban: arra biztatja a közösségi médiában saját vásárlóit, hogy rendeljenek a legnagyobb riválisának számító McDonald's-tól, felsorolva más gyorsétteremláncokat és éttermeket.
Soha nem gondoltuk volna, hogy ezt fogjuk kérni Önöktől - így kezdődik a cég követőihez intézett felhívása, melyben több étteremláncot is megnevez lehetséges alternatívaként, és nem nevesítve külön említi az önálló vállalkozó által üzemeltetett éttermeket is. Azzal az üzenettel, hogy a tavasz óta tartó járvány miatt most az emberek ezreinek munkát adó éttermeknek van szüksége a fogyasztók, vendégek támogatására.
Aki segíteni szeretne, annak nem kell mást tennie, csak enni, bármilyen étteremtől is rendelnek.
A közlemény külön érdekessége, hogy az évtizedes márkaépítéssel gondozott vezető termékéről is azt írja a cég, hogy a legfőbb riválisnál kapható hasonló fogás „sem olyan rossz”.
A kampány Franciaországban a nyomtatott sajtóban kezdődött
Az akció nemcsak a briteknél jelent meg. A brit Twitter bejegyzés előtti vasárnap Franciaországban a Journal de Dimanche hetilapban egész lapos hirdetést tettek közzé ugyanezzel az üzenettel. Egyedül a megnevezett érttermek mások, értelemszerűen a francia üzenetben franciaországi éttermeket soroltak fel.
Az elviteles fogyasztás és a rendelés segíti a védekezést
Az Európai Unióban számos országban vagy régióban szigorították annyira a járvány elleni védekezés szabályait, hogy az éttermek és bárok helyi fogyasztással már nem működhetnek, de elvitelre a büfék kiszolgálhatják vendégeiket.
Az Egyesült Királyság több régiójában arra kérték a hatóságok az embereket, hogy ne menjenek tartózkodási helyüknél egy kilométernél messzebbre még abban az esetben sem, ha sportolnának. Minden elengedhetetlenül szükséges tevékenységet ebben a szűk sugarú körben kérnek lebonyolítani.
Ehhez a korlátozáshoz is illeszkedik a Burger King kampánya is, hiszen csak a nagyvárosokban érik egymást olyan sűrűn a fióküzletek, hogy minden céget elérnek a vásárlók egy kilométeren belül. Így aki nem házhoz rendel, annak a szűk környezetében lévő étterem közül kell választania.