A világcégek nem akarnak hirdetéseikkel szélsőséges tartalmak mellett megjelenni.
Hiába kért bocsánatot a Google, egyre több világcég szünteti be a hirdetést a kaliforniai központú multicég internetes oldalain. A tiltakozást az váltotta ki, hogy egyes reklámok szélsőséges tartalmak mellett jelennek meg. Már Brüsszelben is felfigyeltek a kínos helyzetre.
Ezeknek a médiacégeknek, mint például a Google és a Facebook, ugyanolyan felelősségük van, mint bármely más médiacégnek. Nem álcázhatják magukat technológiai cégeknek, ha hirdetéseket helyeznek el.
A brit kormány már a múlt héten megelégelte, hogy egyes hirdetései terrorista, erőszakra buzdító, rasszista vagy homofób környezetben láthatók a YouTube-on. Azóta visszavonta reklámjait a Mark’s & Spencer, a HSBC és az RBS bank, a Lloyds, a Havas ügynökség által képviselt BBC, O2, Domino’s, Royal Mail, valamint a Guardian napilap, a brit McDonald’s, a L’Oreal és az Audi. Sajtóértesülések szerint hasonló lépést fontolgat a Vodafone, a Barclays, a Tesco és a Sky.
M&S joins HSBC, L’Oreal & Royal Mail in Google advertising boycott https://t.co/xcIAXBpNlj#wearehypepic.twitter.com/AAS4mUaO8Z
— Pato (@bearwithbeardmx) 2017. március 20.
Ugyanakkor több vezető nemzetközi reklámcég is közölte, hogy felülvizsgálja együttműködését a Google-lal. A társaság eddig azzal tette vonzóvá ajánlatait, hogy a hirdetéseket az adatbázisában tárolt információk segítségével éppen a megcélzott közönséghez juttatta el.
A legnagyobb ilyen vállalkozás, a WPP szintén hétfőn jelentette be, hogy tárgyalásokat kezdett médiapartnereivel, köztük a Google-lal, a Facebookkal és a Snapchattel.
– Ezeknek a médiacégeknek, mint például a Google és a Facebook, ugyanolyan felelősségük van, mint bármely más médiacégnek. Nem álcázhatják magukat technológiai cégeknek, különösen ha hirdetéseket helyeznek el – mondta a brit vállalat alapító vezérigazgatója, Martin Sorrell.
Sir Martin Sorrell on the YouTube ad boycott: Google cannot 'masquerade' as a tech company https://t.co/8Ko5BzbBeW via
BI_Advertising</a></p>— Sérgio Oliveira (sergioliveira79) 2017. március 20.
Matt Brittin, a Google európai főnöke a Londonban rendezett hirdetési héten bocsánatot kért a cég minden ügyfelétől, akit érintett a probléma.
A Google pénteken azzal védekezett, hogy percenként 400 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra a felhasználók, ezért bár keményen dolgoznak a gyűlöletkeltő tartalmak eltávolításán, nem mindig tudnak elég gyorsan reagálni. A cég azt állította, hogy tavaly csaknem 2 milliárd kifogásolt tartalmat törölt.
#Google to renew the #AdPolicies after #boycott by #UK, big brands.Visit https://t.co/mhjMiPylTGpic.twitter.com/xhTsiRmw1P
— Locality News (@localitynews1) 2017. március 20.
A botrányt a Times oknyomozó riportja váltotta ki, a lap ugyanis leleplezte, hogy számos ismert cég akaratlanul is szélsőséges csoportokat támogat hirdetései révén. A Politico értesülései szerint más, még súlyosabb következményei lehetnek az ügynek, ha az Európai Bizottság fogyasztóvédelmi vizsgálatot indít a Google, a Twitter és a Facebook ellen.
Google apologizes to ad clients for YouTube content fiasco https://t.co/clWI0KbBKPpic.twitter.com/bTx291TY8E
— Reuters Top News (@Reuters) 2017. március 20.
Nagy-Britannia az Egyesült Államok után a Google második legnagyobb piaca, ahol tavaly a cég globális bevételeinek csaknem 9 százalékát termelte ki, 7,8 milliárd amerikai dollárt, elsősorban hirdetési bevételekből – emlékeztetett a Reuters hírügynökség hétfőn.
