A 12,4 milliárd eurós rekordbevétel kiemeli, hogy az elitklubok egyre inkább a kereskedelmi bevételekre, a márka erejére és a stadionok átalakítására támaszkodnak.
A világ leggazdagabb futballklubjai a 2024-25-ös szezonban 12,4 milliárd eurós rekordbevételt értek el, ami a Deloitte legfrissebb Football Money League kimutatása szerint azt mutatja, hogy a közvetítési jogok függőségétől kereskedelmi növekedés elfordul a stadionok hasznosítása és a globális márkaterjesztés irányába.
A bevételek a 20 legnagyobb klub körében 11%-kal nőttek az előző évhez képest. A tempót a Real Madrid diktálja, miután már a második egymást követő szezonban átlépte az 1 milliárd eurót, aminek több mint fele kereskedelmi bevételből származik, a megnövekedett merchandising és szponzoráció révén.
A számok a bevételek hatalmas fejlődését tükrözik, mivel a klubok egyre inkább használják fel a mérkőzéseken nyújtott teljesítményen túlmutató eszközöket. A jegyeladások (2,4 milliárd euró), a közvetítési jogok (4,7 milliárd euró) és a kereskedelmi (5,3 milliárd euró) bevételek egyaránt rekordszintre nőttek, és ez utóbbi lett az első olyan bevételi forrás, ami meghaladta az 5 milliárd eurót.
A sikert a javuló kiskereskedelmi teljesítménynek, a növekvő szponzori bevételeknek, valamint a stadionok és a stadionkörnyezet nem meccsnapokon történő használatának tulajdonítják. Erőteljes mozgató tétel, hogy a mérkőzések növekvő száma növeli a bevételi felületeket, így a nemzeti bajnokságok mellett a többféle hazai és nemzetközi kupameccs - mondja a Deloitte.
Nem csak stadion, hanem találka- és szórakozóhely is
Európa-szerte a klubok egész évben szórakoztató központokká alakítják át a stadionokat, és egyre népszerűbbé válnak a helyszíni sörfőzdék, éttermek, szállodák és egyéb ajánlatok.
A klubok életstílus- és szabadidős márkaként pozícionálják magukat, különösen azokon a piacokon, ahol a közvetítések növekedése megállt.
A növekedéshez hozzájárult a prémium jegyértékesítés és a személyes ülőhely-engedélyek (PSL), amelyek egy meghatározott időtartamra, akár évtizedekre is szóló fizetett jogot jelentenek egy meghatározott ülőhely megvásárlására a stadionban.
A közvetítési bevételek, bár még mindig az összes bevétel 38%-át teszik ki, lassabb ütemben növekedtek, és egyre nagyobb eltérést mutattak az elit klubok és a rangsorban lejjebb elhelyezkedő klubok között.
A Real Madrid vezet, a Liverpool az első angol kihívók között
A Real Madrid közel 1,2 milliárd eurós bevételt termelt, ebből 594 millió euró csak kereskedelmi bevételből származott, ami "elég ahhoz, hogy a klub idén más bevételi források nélkül is az első tíz pénzdíjas klub közé kerüljön".
Az FC Barcelona 2019-20 óta először tért vissza a második helyre, 975 millió eurót termelve, annak ellenére, hogy továbbra is a Spotify Camp Nouban, a hazai nagypályáj kívül játszott.
A Bayern München 861 millió eurós bevétellel és a kibővített FIFA Klubvilágbajnokságból származó lendülettel feljött a harmadik helyre, míg a Paris Saint-Germain 837 millió euróval maradt negyedik, miután megnyerte első Bajnokok Ligája-címét.
A Liverpool az ötödik helyen végzett, és 836 millió eurós bevételével először lett a legjobban kereső angol klub. A jelentés szerint ezt a Bajnokok Ligájába való visszatérést követő 34%-os növekedésnek, valamint az Anfield stadion meccseken kívüli használatából származó magasabb kereskedelmi bevételeknek köszönheti.
A Manchester City a hatodik helyre csúszott vissza, miután a bevételek kismértékben csökkentek, míg a Manchester United a nyolcadik helyen áll, ami az eddigi legrosszabb helyezése.
Női klubok és az amerikai vadászterület
A férfiak rangsorával párhuzamosan a Deloitte külön listát tett közzé a 15 legnagyobb bevételű női klubról, amely a női labdarúgás iránti növekvő kereskedelmi érdeklődést tükrözi Angliában, Franciaországban, Spanyolországban és Németországban.
A jövőre nézve azonban a szaúdi profi ligába és az amerikai Major League Soccerbe, történő növekvő befektetések hamarosan megkérdőjelezhetik Európa dominanciáját. Különösen az Inter Miami jelent vonzerőt, ahol a Barcelona veterán sztárjai (Messi, Suarez, Alba, Busquets és a tréner Mascherano) elnyerték a nemzeti kupát.
A gazdag amerikai tévés piacon ezt a tendenciát erősíteni fogja a 2026-os FIFA világbajnokság, amelynek egyik házigazdája az Egyesült Államok.
A VB a Deloitte szerint az MLS klubok új piacot nyithatnak meg a futballrajongók számára szerte az Egyesült Államokban. 2014-15 óta a pénzligás klubok bevételei évi 6%-os ütemben nőttek, és nincs közvetlen jele a lassulásnak.