„Ez sport?”: női sportolók támadják Sydney Sweeneyt a meztelen reklámja miatt

Úgy tűnik, valahányszor az amerikai színésznő Sydney Sweeney elvállal egy reklámkampányt, az internet kollektíven megőrül.

HIRDETÉS

HIRDETÉS

Azután, hogy rendkívül vitatott American Eagle-reklámkampánya, amelyet egyesek úgy értelmeztek, hogy a fehér felsőbbrendűséget és az eugenikát népszerűsítette, legújabb húzása újabb felháborodást váltott ki. Ezúttal a női sportolók és olimpikonok háborodtak fel, akik a reklámot „felháborítónak” és „arculcsapásnak minden nő számára” nevezték.

Az újabb megosztottság oka, hogy Sweeney szerepel egy reklámban a Novignek, az amerikai „sports trading” applikációnak. Vagyis egy szerencsejáték-cégnek.

A csak felnőtteknek szánt (NSFW) reklámban az Eufória színésznője alig vagy egyáltalán nem visel ruhát, és különböző sportfelszerelésekkel pózol. A képzeletnek nem sok tere marad.

„A Novignél csak a sportról van szó” – mondja, miközben stratégiailag focilabdákkal takarja el dús keblű alakját - majd egy baseballütővel, egy jégkorongütővel, egy teniszütővel...

„Sport... Sport... Sport...” – ismételgeti, mielőtt hozzátenné: „Nincsenek háborúkra vagy halálesetekre kötött fogadások, nincs politika. Csak ön és a sporttal kapcsolatos tippjei.”

„A kampánnyal egy szórakoztató ötletet akartunk felkarolni” – mondta (forrás: angol) Sweeney, aki a Novignál stratégiai partner és részesedéssel is rendelkezik. „Az elképzelés egyszerű: átvágni a zajon, és teljesen a sportra irányítani a figyelmet. A kampány magabiztosan, humorral és játékos hangvétellel kelti életre ezt az ötletet.”

Ezt azonban kevesen vették be, hiszen a hangsúly jóval kevésbé volt a sporton, és jóval inkább azon, hogy megszólítsa azokat, akiket... Sweeney idomai hoznak izgalomba.

A közösségi média persze azonnal felpörgött. A reklám egyeseknél láthatóan célba talált, másokat viszont feldühített, akik szerint ez arcátlan módja annak, hogy hülyének nézzék az embereket.

„Sydney Sweeney egymaga ezer évvel veti vissza a feminizmust, és erről nem tudnak meggyőzni az ellenkezőjéről” – írta egyik közösségi média-felhasználó, míg egy másik hozzátette: „Ez gyakorlatilag softcore pornó.”

„Ne szexualizálják a női sportot” – írta egy másik. „MIFÉLE világban kell tök meztelennek lenni EGY SPORTREKLÁMBAN?!”

A megszokott, epés adok-kapok mellett az X-en a reklám aggodalmat keltett a női sportolók körében, akik szerint Sweeney hirdetése szégyenletes módon szexualizálja a női sportot, és „megalázó”.

„Nem tudom szavakba önteni, mennyire feldühít, amikor ezt nézem” – írta Instagramon Ariarne Titmus, Ausztrália négyszeres olimpiai bajnoka. „Ez nemcsak arculcsapás minden nőnek, aki az életét tette fel arra, hogy tökéletesítse a tudását, hanem minden nőnek, aki a sportot azért szereti, ami valójában – csapatmunka, barátság, elkötelezettség, kiválóság, egység.”

Hozzátette: „Hogyan élhetünk egy olyan világban, ahol egy nő testének pénzzé tétele és a női sport szexualizálása még mindig létező jelenség?”

Az ausztrál ökölvívó-világbajnok, Skye Nicolson szerint a reklám „gúnyt űz” a sportban szereplő nőkből. „Óriási különbség van aközött, hogy valaki azért néz ki »szexisen«, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják arra, hogy »sportot« adjanak el” – írta egy Instagram-történetben. „Semmi baj nincs azzal, ha valaki jól néz ki és sportol, és azzal sincs semmi gond, ha valaki vállalja a nőiességét, miközben kőkemény élsportoló.”

A 2026-os téli olimpián induló kanadai síelő, Cassidy Gray TikTokon reagált Sweeney reklámjára, rámutatva, hogy a női sportolók folyamatosan azzal szembesülnek, hogy szexualizálják őket, nem veszik őket komolyan, és nem kapnak ugyanazokat a lehetőségeket, mint a férfiak. Gray a mára vírusossá vált videóban Sweeney lépését „idiótának” és „értelmetlennek” nevezte.

Közben egy bejegyzésben, amelyet több híresség, köztük Florence Pugh színésznő is lájkolt, az Egyesült Királyságban versenyző Lucy Davis ezt írta (forrás: angol): „Fogalmam sincs, mit csinált Sydney Sweeney, de 2026-ot írunk. Fejezzék be a nők szexualizálását a sportban.”

A brit sprinter, Amy Hunt egy BBC-interjúban (forrás: angol) szólította meg a színésznőt. „Sydney Sweeney, így néznek ki a nők a sportban” – mondta a World Athletics Ultimate Championship futama után. „Izmok. Kemény munka, vér, veríték, könnyek. Ez egy gyönyörű este.”

Egy másik posztban a Female Athlete Project, amely női sportolók közösségét építi, a következő közleményt tette közzé: „Nem vagyunk benne teljesen biztosak, hogy a Novig vagy Sydney Sweeney és PR-csapata valaha is nézett sportot. De komolyan, wow. Egészen elképesztő, hogy 40 másodpercbe ennyi nőgyűlöletet tudtak belezsúfolni. A sport régóta úgy kezeli a nők testét, mint árucikket, és ez a tárgyiasítás semmit sem tesz azért, hogy támogassa a valódi nőket a sportban.”

Természetesen ez a közlemény is kiváltott némi ellenreakciót, jó néhány, finoman szólva sem túl kifinomult kommenttel, sőt, némi támogatással Sweeney felé.

„Miért nem a reklámcéget hibáztatjuk / nevezzük meg, nem pedig a színésznőt? Biztos vagyok benne, hogy ha ő visszautasítja az ajánlatot, valaki más elvállalta volna. Nem hiszem, hogy őt kellene okolni” – írta egy felhasználó az Instagramon. Egy másik így kommentált: „Ez annyira túl van dramatizálva. Ez egy sportfogadási reklám. Semmi köze a nőkhöz a sportban. Az a célja, hogy rászedjen néhány buta férfit, hogy pénzt költsön sportra.”

„Szóóóval, gondolom, akkor az már testpozitív, ha valaki túlsúlyos?” – vetette fel egy másik, majd így folytatta: „Elég biztos vagyok benne, hogy soha semmi konkrétat nem mondott a nőkről a sportban. A nőket sportreklámokban mindig is használták. Mi lenne, ha Sydney Sweeney kövér lenne? Biztos vagyok benne, hogy mindenki ünnepelné. Mi lenne, ha Taylor Swift szerepelne a reklámban? Biztos vagyok benne, hogy mindenki ünnepelné. „Támogasd a többi nőt”... kivéve, ha az Sydney Sweeney???”

Úgy tűnik, Sweeney reagált az ellenszélre: Instagram-sztorijában (forrás: angol) az ESPN Magazine The Body Issue című különszámának több címlapját posztolta az elmúlt évekből, amelyeken meztelen sportfotókon szerepelnek többek között Serena Williams, Ronda Rousey és Megan Rapinoe.

Mindez azonban nem akadályozta meg több mint 200 000 követőjét abban, hogy ráüssön az „unfollow” gombra a profilján...

Szerepjáték

A reklám sokakban hagyta nyitva a kérdést, hogy Sweeney valójában mire játszik. Puszta provokáció? Saját teste tárgyiasításának felkínálása, és annak elfogadása, hogy a nagyvállalatok bármit pornósítanak, ha ezért vaskos csekket kapnak? Vagy egyszerűen azért vállal reklámokat, hogy a vágytól fűtött nézőknek eszébe juttassa: a gömbölyű sporteszközök kísértetiesen emlékeztethetnek a mellekre?

Bármi legyen is a cél, sajnos működik – legutóbbi húzása máris hírhedtté vált. De az egész orrvérzésig ízléstelen mivoltán – valamint az előre borítékolhatóan nőgyűlölő online „forró véleményeken” túl, amelyek újra és újra emlékeztetnek rá, hogy az X az emberiség szemétlevét gyűjti össze –, az egyik már említett brit sportoló fontos kérdést vet fel.

Amy Hunt úgy fokozta kritikáját, hogy arra figyelmeztetett: a Novig reklámja „akadállyá” válhat a sportolni vágyó fiatal lányok számára.

Az ITV Good Morning Britain című műsorában így fogalmazott: „Amikor példaképeket próbálunk adni a fiataloknak és fiatal nőknek a sportban, igazán azt szeretnénk megmutatni, hogy a lényeg az, mire képes a testük, nem pedig az, hogyan néz ki.”

„Amikor azt a statisztikát látjuk, hogy a fiatal lányok 64 százaléka hagy fel a testedzéssel és a sporttal, mielőtt betöltené a 16. életévét, akkor igazán nincs szükség arra, hogy bármilyen plusz akadályt gördítsünk eléjük abban, hogy lehetőséget és erőt kapjanak ahhoz, hogy továbbra is mozogjanak – legyen az profi szintű sport, vagy csak egy ParkRun a barátokkal. Arról szól ez, hogy megerősítsük a fiatal lányokat, fiatal nőket és fiatalokat abban, hogy nyugodtan kimehetnek sportolni, nem kell aggódniuk amiatt, hogyan néznek ki, nem kell aggódniuk amiatt, mit viselnek.”

Hozzátette: „A sport nem szép, és szerintem épp ez kell ahhoz, hogy eljussunk arra a szintre, ahol mi tartunk. Megmutatja az embereknek, hogy ambiciózusnak lenni és az elit felé törekedni valami csodálatos dolog, és igenis vágynia kell az embernek arra, hogy a legjobb verziója legyen önmagának. És ez nem mindig vonzó, nem mindig mutat jól. Néha úgy néz ki, hogy az ember a pálya sarkában hány, vagy olyan edzései vannak, mint nekem idén, amikor edzés után sírtam.”

Vajon a Novig és Sweeney levonja-e a tanulságot, vagy a jövőben újragondolja-e a dolgokat? Valószínűleg nem. Kétségkívül elégedetten dörzsölik a tenyerüket egy újabb, vírusszerűen terjedő Sweeney-pillanat miatt, és abban a hitben ringatják magukat, hogy büntetlenül hangoztathatják a „teljesen a sportra irányítjuk a fókuszt” szlogent. Kár, mert talán több jóindulatot kapna a reklám, ha készítői nyíltan elismernék, hogy a szex egyetlen dolgot ad el: önmagát. Nem a sportot.