A megosztó, de tagadhatatlanul ikonikus játékbaba, a Barbie idén lesz 62 éves. Ennek alkalmából egyik megalkotójával, Kim Culmone-val beszélgetett az Euronews riportere, miután Dubajban átvette a Barbie-nak járó Divatikon-díjat.
A megosztó, de tagadhatatlanul ikonikus játékbaba, a Barbie idén lesz 62 éves. Az Arab Divat Tanács divatikonná választotta. Ennek alkalmából egyik megalkotójával, Kim Culmone-val, a Mattel Barbie és divatbabákért felelős vezető alelnökével és formatervezési vezetőjével beszélgetett az Euronews riportere, Jane Witherspoon.
JW: Mi teszi Barbie-t divatikonná?
KC: Barbie mindig is a divat-, illetve a popkultúra középpontjában állt, ez a legjobb formája. Tudjuk, hogy mi magunk is tükörképei vagyunk annak, ami a körülöttünk lévő világban történik, és ez a kulcsa Barbie fejlődésének is. A sikere abban rejlik, hogy folyamatosan a középpontjában áll a világ történéseinek, melynek része a divat is.
JW: A díjátadó ünnepségen kívül divatbemutatót tartott a Moschino is, Jeremy Scott mutatta be a kollekciót, melyet Barbie inspirált. Mit gondol erről?
KC: Lenyűgöző. Egészen elképesztő a kollekció. Én voltam olyan szerencsés, hogy már Milánóban Jeremy-vel és a csapattal együtt láttam, még az első bemutatón. Jeremy nagyon régóta dolgozik a márkával, már Barbie 50 éves kora óta – és mindig is inspirálta őt, Jeremy pedig számunkra is nagyon kedves.
JW: Nem tudom elhinni, hogy Barbie idén már hatvankét éves. Hosszú utat tett meg.
KC: Nagyon, nagyon hosszú utat tett meg. Ahogy említettem, ennek a kulcsa a fejlődés, a folyamatos változás, hogy biztosítsuk, hogy mindig az események középpontjában legyünk.
JW: Foglalkoztak azzal, hogy a játék Barbie-val bátoríthatja, megerősítheti a fiatal lányokat. Kifejtené bővebben, mi lett a kutatás eredménye?
KC: Persze. A brit Cardiff Egyetem végezte a kutatást, azt pedig mindig is tudtuk, hogy a gyerekek fejlődésében segít a babázás. De már konkrét adatok is bizonyítják, hogy az empátia és a szociális készségek fejlesztésében is segít, nemtől függetlenül, akár csoportban, akár egyénileg játszanak a gyerekek. Jót tesz nekik, ha babáznak, például Barbie-val.
JW: Barbie múltjához hozzá tartozik, hogy irreális testalkatot népszerűsít a fiatal lányok körében. Hogyan változott ez az utóbbi időben?
KC: Számunkra a márkánál nagyon fontos, hogy azt a világot tükrözzük, amit a gyerekek látnak maguk körül, és ennek vonatkoznia kell magára a babára is. Ezért sok időt töltöttünk Barbie fejlesztésével. És mára Barbie a világ legsokszínűbb babája, ez pedig hatalmas előrelépés.
JW: A babák készítésénél akkor fontosnak tartják, hogy realisztikusan mutassák be a gyerekeket körülvevő világot?
KC: Igen, kiemelten fontos, hogy reflektáljunk a körülöttünk lévő világra. Ahogy szintén nagyon fontos, hogy az emberek, a gyerekek a médiában, a kultúrában – és a játékokban is önmagukat Barbie már a világ minden etnikumát képviseli. Hét különböző testalkatú babánk van, Barbie ülhet kerekesszékben is, lehet művégtagja, lehet pigmenthiányiányos.. rengeteg féle babánk van, amelyekben a gyerekek saját magukat láthatják.
JW: Együttműködnek az Európai Űrügynükséggel is. Mesélne erről?
KC: Természetesen. Túl a divaton, ugye. Barbie-nak több mint 200 foglalkozása volt már, és ami a legfontosabb, hogy képviselje azokat a szakmákat is, ahol a nők alulreprezentáltak. Ide tartoznak például a matekosabb, mérnöki vagy technológiai területek, ahol fontos, hogy gyerekek azt lássák, hogy a nők is meg tudják állni a helyüket – ez vonatkozik az üzleti és a művészeti világra is, persze. Úgyhogy nagyon büszkék vagyunk a partnereinkre, és az űrhajós babára, ami az együttműködésünkből született.
JW: A textiliparban kezdte, onnan került a nagyvállalatokhoz, tehát mindkét oldalról van tapasztalata. Milyen tanácsot adna azoknak a nőknek, akik be akarnak szállni az üzleti világba?
KC: Hát, hogy vágjanak bele! Ahogy Barbie is, itt minden a határtalan lehetőségekről szól. Azoknak a nőknek pedig, akik már az üzleti világban mozognak, azt mondanám, hogy segítsenek még több nőnek betörni ebbe a szférába. Én is már, ahogy eljutottam a karrierem szempontjából egy sikeres szintre, nekem is fontos, hogy inspiráljam a következő generáció női vezetőit.
JW: Nyilván követi, hogyan formálta és formálja át gyökeresen a közösségi média az iparágat. Önökre milyen hatással volt ez a tendencia?
KC: Hát nagyban befolyásolja az iparágunkat, de Barbie online jelenléte fantasztikus, a közösségi médiában is, vagy éppen a YouTube-on – ahol gyerekeknek közvetítünk tartalmakat. Jelen kell lennünk azokon a felületeken, ahol a fogyasztóink: a gyerekek és a szülők vannak.
JW: Egy ilyen termék fejlesztését milyen kutatás-fejlesztés előzi meg?
KC: Nos, hihetetlenül jó ügyfélelemző csapatunk van. Nem végeznénk rendesen a munkánkat, ha nem töltenénk időt a gyerekekkel és a szülőkkel. A tervezőcsapatunk pedig minden eddiginél több időt tölt gyerekekkel. Kéthetente tartunk olyan napokat, amikor a gyerekek reagálhatnak a termékeinkre – velük együtt fejlesztünk, nélkülözhetetlenek.
JW: Mi volt a legnagyobb kihívás a karrierje során?
KC: Hű. Talán a küzdelem a saját önbizalmammal volt a legnehezebb. A karrierem során rengeteget dolgoztam azon, hogy higgyek magamban és a számomra fontos vízióimban.
JW: Ez nagyon érdekes, különösen, hogy olyan márkának tervez, amely a fiatal nőket bátorítja.
KC: Néha könnyebb másokat bátorítani, erősíteni, mint saját magunkat. Úgyhogy nekem is meg kellene hallgassam Barbie üzenetét a saját korlátlan lehetőségeimről.
JW: Beszélgettünk már a közösségi médiáról: van YouTube oldaluk. És ha jól tudom, készül egy nagyszabású film is. Mesélne erről?
KC: Persze. Valóban úgy néz ki, hogy lesz, és már a gyártás előkészületeinél tartunk. Magát a gyártást jövőre tervezzük, és remélhetőleg 2023-ra megjelenhet a film.
