HIRDETÉS

Márkához kapcsolódó tartalom

 Department of Tourism and Commerce Marketing Dubai
A "márkához kapcsolódó tartalom" azt jelenti, hogy az üzleti partner, a hirdető fizet érte és ő is állítja elő, nem az Euronews szerkesztősége vagy újságírói. A finanszírozó partner ellenőrzi a témát, a tartalmat és övé a végső jóváhagyás az Euronews kereskedelmi részlegével együttműködve.
Márkához kapcsolódó tartalom
A "márkához kapcsolódó tartalom" azt jelenti, hogy az üzleti partner, a hirdető fizet érte és ő is állítja elő, nem az Euronews szerkesztősége vagy újságírói. A finanszírozó partner ellenőrzi a témát, a tartalmat és övé a végső jóváhagyás az Euronews kereskedelmi részlegével együttműködve.
Department of Tourism and Commerce Marketing Dubai

Barbie lett Dubaj divatikonja, az idén 62 éves babáról film is készül

Barbie lett Dubaj divatikonja, az idén 62 éves babáról film is készül
Szerzői jogok  euronews   -   Credit: Dubai

A megosztó, de tagadhatatlanul ikonikus játékbaba, a Barbie idén lesz 62 éves. Az Arab Divat Tanács divatikonná választotta. Ennek alkalmából egyik megalkotójával, Kim Culmone-val, a Mattel Barbie és divatbabákért felelős vezető alelnökével és formatervezési vezetőjével beszélgetett az Euronews riportere, Jane Witherspoon.

JW: Mi teszi Barbie-t divatikonná?

HIRDETÉS

KC: Barbie mindig is a divat-, illetve a popkultúra középpontjában állt, ez a legjobb formája. Tudjuk, hogy mi magunk is tükörképei vagyunk annak, ami a körülöttünk lévő világban történik, és ez a kulcsa Barbie fejlődésének is. A sikere abban rejlik, hogy folyamatosan a középpontjában áll a világ történéseinek, melynek része a divat is.

Az, hogy a márkánk több mint hat évtizede fennáll, az többek között annak köszönhető, hogy képesek vagyunk kapcsolódni a különböző kultúrákhoz és tartós, jelentőségteljes kapcsolatot ápolunk a divat-, illetve a szépségiparral.
Kim Culmone
a Mattel Barbie és divatbabákért felelős vezető alelnöke és formatervezési vezetője

JW: A díjátadó ünnepségen kívül divatbemutatót tartott a Moschino is, Jeremy Scott mutatta be a kollekciót, melyet Barbie inspirált. Mit gondol erről?

KC: Lenyűgöző. Egészen elképesztő a kollekció. Én voltam olyan szerencsés, hogy már Milánóban Jeremy-vel és a csapattal együtt láttam, még az első bemutatón. Jeremy nagyon régóta dolgozik a márkával, már Barbie 50 éves kora óta – és mindig is inspirálta őt, Jeremy pedig számunkra is nagyon kedves.

JW: Nem tudom elhinni, hogy Barbie idén már hatvankét éves. Hosszú utat tett meg.

KC: Nagyon, nagyon hosszú utat tett meg. Ahogy említettem, ennek a kulcsa a fejlődés, a folyamatos változás, hogy biztosítsuk, hogy mindig az események középpontjában legyünk.

HIRDETÉS

JW: Foglalkoztak azzal, hogy a játék Barbie-val bátoríthatja, megerősítheti a fiatal lányokat. Kifejtené bővebben, mi lett a kutatás eredménye?

KC: Persze. A brit Cardiff Egyetem végezte a kutatást, azt pedig mindig is tudtuk, hogy a gyerekek fejlődésében segít a babázás. De már konkrét adatok is bizonyítják, hogy az empátia és a szociális készségek fejlesztésében is segít, nemtől függetlenül, akár csoportban, akár egyénileg játszanak a gyerekek. Jót tesz nekik, ha babáznak, például Barbie-val.

JW: Barbie múltjához hozzá tartozik, hogy irreális testalkatot népszerűsít a fiatal lányok körében. Hogyan változott ez az utóbbi időben?

KC: Számunkra a márkánál nagyon fontos, hogy azt a világot tükrözzük, amit a gyerekek látnak maguk körül, és ennek vonatkoznia kell magára a babára is. Ezért sok időt töltöttünk Barbie fejlesztésével. És mára Barbie a világ legsokszínűbb babája, ez pedig hatalmas előrelépés.

JW: A babák készítésénél akkor fontosnak tartják, hogy realisztikusan mutassák be a gyerekeket körülvevő világot?

KC: Igen, kiemelten fontos, hogy reflektáljunk a körülöttünk lévő világra. Ahogy szintén nagyon fontos, hogy az emberek, a gyerekek a médiában, a kultúrában – és a játékokban is önmagukat Barbie már a világ minden etnikumát képviseli. Hét különböző testalkatú babánk van, Barbie ülhet kerekesszékben is, lehet művégtagja, lehet pigmenthiányiányos.. rengeteg féle babánk van, amelyekben a gyerekek saját magukat láthatják.

JW: Együttműködnek az Európai Űrügynükséggel is. Mesélne erről?

KC: Természetesen. Túl a divaton, ugye. Barbie-nak több mint 200 foglalkozása volt már, és ami a legfontosabb, hogy képviselje azokat a szakmákat is, ahol a nők alulreprezentáltak. Ide tartoznak például a matekosabb, mérnöki vagy technológiai területek, ahol fontos, hogy gyerekek azt lássák, hogy a nők is meg tudják állni a helyüket – ez vonatkozik az üzleti és a művészeti világra is, persze. Úgyhogy nagyon büszkék vagyunk a partnereinkre, és az űrhajós babára, ami az együttműködésünkből született.

JW: A textiliparban kezdte, onnan került a nagyvállalatokhoz, tehát mindkét oldalról van tapasztalata. Milyen tanácsot adna azoknak a nőknek, akik be akarnak szállni az üzleti világba?

KC: Hát, hogy vágjanak bele! Ahogy Barbie is, itt minden a határtalan lehetőségekről szól. Azoknak a nőknek pedig, akik már az üzleti világban mozognak, azt mondanám, hogy segítsenek még több nőnek betörni ebbe a szférába. Én is már, ahogy eljutottam a karrierem szempontjából egy sikeres szintre, nekem is fontos, hogy inspiráljam a következő generáció női vezetőit.

HIRDETÉS

JW: Nyilván követi, hogyan formálta és formálja át gyökeresen a közösségi média az iparágat. Önökre milyen hatással volt ez a tendencia?

KC: Hát nagyban befolyásolja az iparágunkat, de Barbie online jelenléte fantasztikus, a közösségi médiában is, vagy éppen a YouTube-on – ahol gyerekeknek közvetítünk tartalmakat. Jelen kell lennünk azokon a felületeken, ahol a fogyasztóink: a gyerekek és a szülők vannak.

JW: Egy ilyen termék fejlesztését milyen kutatás-fejlesztés előzi meg?

KC: Nos, hihetetlenül jó ügyfélelemző csapatunk van. Nem végeznénk rendesen a munkánkat, ha nem töltenénk időt a gyerekekkel és a szülőkkel. A tervezőcsapatunk pedig minden eddiginél több időt tölt gyerekekkel. Kéthetente tartunk olyan napokat, amikor a gyerekek reagálhatnak a termékeinkre – velük együtt fejlesztünk, nélkülözhetetlenek. 

JW: Mi volt a legnagyobb kihívás a karrierje során?

KC: Hű. Talán a küzdelem a saját önbizalmammal volt a legnehezebb. A karrierem során rengeteget dolgoztam azon, hogy higgyek magamban és a számomra fontos vízióimban.

JW: Ez nagyon érdekes, különösen, hogy olyan márkának tervez, amely a fiatal nőket bátorítja.

KC: Néha könnyebb másokat bátorítani, erősíteni, mint saját magunkat. Úgyhogy nekem is meg kellene hallgassam Barbie üzenetét a saját korlátlan lehetőségeimről.

JW: Beszélgettünk már a közösségi médiáról: van YouTube oldaluk. És ha jól tudom, készül egy nagyszabású film is. Mesélne erről?

KC: Persze. Valóban úgy néz ki, hogy lesz, és már a gyártás előkészületeinél tartunk. Magát a gyártást jövőre tervezzük, és remélhetőleg 2023-ra megjelenhet a film.

HIRDETÉS