David és Victoria a hírnevükből hatalmas üzleti birodalmat építettek.
HIRDETÉSA Netflix új Beckham-sorozata ismét ráirányította a figyelmet a BL-győztes angol labdarúgóra, David Beckhamre és popsztár feleségére, a Spice Girls együttes egykori tagjára, Victoria Beckhamre, akik hírnevükből az évek során hatalmas üzleti birodalmat építettek.
A négyrészes sorozatban Beckham – illetve felesége, barátai, sporttársai, ismerősei is – a futballpályafutása kulisszatitkairól mesél a nézőknek. A Manchester Unitedben, a Paris Saint-.Germainben, a Milanban és a Real Madridban is megforduló egykori játékos egy évtizeddel a visszavonulása után is világsztár – ahogyan a felesége, az egykori Posh Spice, Victoria is.
Beckhamék – akiknek a vagyona a Sunday Times szerint megközelíti az 500 millió eurót – olyan hírességpárok válogatott elitjének tagjai, mint például Beyoncé és Jay-Z, vagy Brad Pitt és Angelina Jolie (Brangelina). Ezeknek a pároknak a tagjai amellett, hogy önmagukban is híresek, összefogtak és kapcsolatukat világméretű üzleti márkává alakították.
Hogyan kezdődött?
Victoria Beckham, lánykori nevén Adams a 90-es évekbeli Spice Girls lánybanda tagja volt, David Beckham pedig akkoriban a Manchester United futballcsapatának feltörekvő csillaga.
Manapság természetes, hogy olyan futballsztárok, mint Lionel Messi vagy Cristiano Ronaldo rendszeresen feltűnnek reklámokban, de akkoriban még nem volt az. Az emberek mostanra már hozzászoktak ahhoz, hogy a játékosok arckrémeket, sportcipőket vagy mobiltelefon-csomagokat reklámoznak, amiben David Beckham úttörő szerepet játszott. Imázsa így már nem csak a Manchester Unitedhez kötődött, hiszen az emberek nem csak mérkőzésen, a futballpályán látták őt, hanem magazinokban, a tévében, majd nem sokkal később az interneten is.
„A saját márkája menedzselésére és fejlesztésére alkalmazott stratégiai és kereskedelmi eszközei hasonlóak voltak a hírneves vállalkozások által használtakhoz” – mondja erről Andrew Milligan márka- és üzleti tanácsadó, a „Brand It Like Beckham” című könyv szerzője.
Victoria a Spice Girls lánybanda szétesése után – már David Beckham feleségeként – is a reflektorfényben maradt, továbbra is magazinok címlapjain szerepelt, majd hamarosan elindította saját divatbizniszét.
A hírnév tőkésítése
A pár esküvője jó példája annak, hogy az irántuk megnyilvánuló médiaérdeklődés miatt gyakorlatilag mindenből pénzt csinálhattak. Az esküvőt a sajtó annak idején az év show-biznisz eseményeként harangozta be. A menyasszony és a vőlegény egy brit magazintól 1 millió fontot (az inflációt figyelembe véve, mai értékén több mint 2 millió eurót) kapott azért, hogy az kizárólagos joggal közölhessen fotókat az esküvőről.
A Netflix-filben a pár úgy nyilatkozik, hogy noha a folyamatos médiafigyelem rendkívül megterhelő volt a családjuk – különösen a gyerekeik számára –, ugyanakkor ez a médiafigyelem segített nekik a márkájukat felépíteni és a nevüket jövedelmező üzletté alakítani.
A futballkarrierje során keresett pénzt David különböző cégekbe fektette be, majd például a Pepsi, a H&M és egyéb márkák szponzorálása után úgy döntött, hogy létrehozza a saját üzletét: a nevével parfümöket vagy szemüvegeket adnak el, több befektetési társaságot vezet, az Egyesült Államok labdarúgó-bajnokságának (MLS) ismeretlen százalékát birtokolja, társtulajdonosa az Inter Miami futballklubnak – amelyhez sikerült Lionel Messit is elcsábítania –, illetve a tavalyi világbajnoksággal kezdődően tíz évre Katar utazó nagykövete.
Victoria hasonló utat járt be. Miután olyan márkák modelljeként dolgozott, mint a Dolce & Gabbana, és rendszeresen megjelent a divatmagazinok címlapján, elindította saját divatvállalkozását, 2006-os első farmerkollekciója után alig két héttel pedig már a 2008-as New York-i divathéten mutatkozott be.
Eleinte szkeptikusan fogadták, a divatelit nem vette komolyan az egykori popsztárt, aki azonban méltónak bizonyult a világ luxusmárkáihoz és kifutóihoz. A Vogue egyszer úgy jellemezte őt, mint a közelmúlt divatvilágának egyik „legváratlanabbul komoly” résztvevője.
Victoria és férje ma társtulajdonosok olyan vállalatokban, mint a Beckham Brand Holdings Limited, amely David márkáit és Victoria divatüzletágát fedi le.
Andrew Milligan szerint a divat és a futball két olyan terület, melyeket az emberek a hét minden napján, 24 órában, online és offline is fogyasztanak, ez az, amit a Beckham házaspár kamatoztatni tudott. A 2021-es pénzügyi beszámolók szerint például a házaspár több mint 22 millió eurós nyereségre tett szert.
A branddé vált család
Victoria és David Beckham akkor gyarapította vállalkozásait és családját, amikor az internet és a közösségi média aktívan fejlődtek. A világ egyik leghíresebb celebcsaládjához, a Kardashian-Jennerekhez hasonlóan Beckhamék is megértették, hogy a közösségi média mennyire fontos a családi imázsuk kihasználása és márkáik fellendítése szempontjából.
A ’90-es évek végén David a családapa-imázsát ápolta, aki nem habozott edzést kihagyni a Manchester Unitednél, hogy beteg kisfia mellett lehessen. Az évek során adott interjúkban aztán mindkét Beckham lelkesen osztott meg részleteket nevelési stílusukról és a családi életükről, amivel a „saját területükön kívüli” közönséget is elértek. A pár privát képeket oszt meg Instagram-profiljukon, így több tízmillió követőjük érzi úgy, hogy nemcsak azokat a termékeket ismerik, amelyeket Beckhamék eladnak, de őket magukat is.
Négy gyermekük, Brooklyn, Cruz, Romeo és Harper Beckham, 12 és 24 év közöttiek, akik szüleik nyomdokain járnak. A legidősebb, Brooklyn tavaly Nicola Peltz amerikai színésznőt vette feleségül. Az esküvő éppúgy felkeltette a média figyelmét, mint ahogy korábban Victoria és David násza, a médiumok komoly harcot vívtak az esküvőn készült fényképek – a pletykák szerint 3,5 millió euróba kerülő – közlési jogáért.
Minden jel arra mutat tehát: a Beckham üzleti birodalom még sokáig jövedelmező lesz.